你可能會問，當下最火的是誰？鋒菲戀？NO NO NO，當下最火的是藍翔，“挖掘機到底哪家強?中國山東找藍翔”可能已經深深的嵌入了你的骨髓，完全可以跟“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”
這種經典廣告語相媲美了，只要是在中國，你只要一說到藍翔，就似乎立刻點燃了他們最熱情的創(chuàng)造之火，你看，這是多么具有創(chuàng)造力和想象力。
藍翔作為2014年度下半年的一匹黑馬火了，現(xiàn)如今似乎成為無人不知無人不曉的一所學校，雖然它只是一所再普通不過的技工學校，但是它的火不免讓我們沉思，究竟它是擁有怎樣的魅力能在這被互聯(lián)網信息充斥的時代中脫穎而出呢。而顯然，它火的過程，是一個經典的互聯(lián)網社會化營銷案例，恐怕接下來也會被很多教科收入營銷案例中吧。
山東藍翔究竟為何這么火？
網上各種頭條中都會有所總結和發(fā)現(xiàn)，除此之外我這邊要強調的一點是藍翔的自我營銷是一種接地氣的自我營銷的方式。什么是接地氣，舉個例子，今年8月網上還盛傳藍翔校長榮蘭祥在2014年畢業(yè)典禮上講的一段話：“同學們，咱們藍翔技校就是實打實的學本領，咱們不玩虛的，你學挖掘機就把地挖好，你學廚師就把菜做好，你學裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢”。
從藍翔現(xiàn)象看集成灶行業(yè)
縱觀整個
集成灶行業(yè)的現(xiàn)狀，有以下幾個方面的總結，首先集成灶發(fā)展時間短，作為新興行業(yè)，本身行業(yè)就處于較為不成熟的階段，知名度還有待提升；其二，各集成灶
企業(yè)實力良莠不齊，中小企業(yè)發(fā)展較為不規(guī)范；再者，整個行業(yè)內企業(yè)發(fā)展較為不平衡。這些都是導致集成灶企業(yè)在市場競爭中艱難行走的原因，對此，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，在終端銷售中突出重圍，從山東藍翔身上是否可以得到一些啟發(fā)呢。
藍翔的火是接地氣的火，集成灶企業(yè)要想擁有這種廣告效應，恐怕不僅僅是單純的電視廣告效應。一直以來，集成灶企業(yè)總是想用正面，高尚的熒屏形象去感染消費者，但是在
現(xiàn)代各種電視廣告轟炸的時代，如何才能讓消費者在看了你的廣告之后對你記憶猶新，就像“鉆石恒久遠，一顆永流傳”一樣深入人心。不免可以發(fā)現(xiàn)，集成灶企業(yè)近年來也開始尋找各類明星代言熒屏形象，為其打響
品牌知名度。相比較藍翔天然具備的氣質，除了契合網民惡搞與解構的需要，可能會是一種自黑的形式存在于廣大網名心中，可重要的是，藍翔的的確確是火了啊，才會出現(xiàn)近期各種調侃性的段子，也會有人會有疑問，藍翔現(xiàn)象能火多久，這個暫且不好評論。但集成灶企業(yè)作為新興的具有前景性的一個行業(yè)，做好品牌營銷，學會更貼近觀眾的宣傳方式，這可能會讓集成灶生生不息，延綿不絕的最有力的方式吧。
都說小米的“饑餓營銷”風靡全球，甩了其他人幾條長安大街，可跟藍翔一對比，似乎被藍翔甩了好幾座長城，藍翔才是自我營銷的鼻祖，你還真不得不服，事實勝于雄辯，讓我們再次重溫一下那句口號，“挖掘機到底哪家強?中國山東找藍翔”。
所以說，學自我營銷哪里強，藍翔藍翔還是藍翔!
文：張小沫
