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做好產(chǎn)品是品牌建設(shè)的根本

時(shí)間:2013-01-07  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:648
內(nèi)容簡要:集成環(huán)保灶行業(yè)市場環(huán)境在不斷的變化,越來越多的集成環(huán)保灶企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要,也開始著手打造自己企業(yè)的集成環(huán)保灶
 集成環(huán)保灶行業(yè)市場環(huán)境在不斷的變化,越來越多的集成環(huán)保灶企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要,也開始著手打造自己企業(yè)的集成環(huán)保灶品牌,但是,很多集成環(huán)保灶企業(yè)在品牌建設(shè)卻往往是事倍功半,效果不佳。
  
  事實(shí)上,集成環(huán)保灶企業(yè)打造品牌,首先必須要解決的就是認(rèn)知上的問題:即品牌的根本是什么?品牌從其最根本的立足點(diǎn)而言,不是廣告,而是產(chǎn)品,沒有產(chǎn)品的品牌是不存在的。既然產(chǎn)品是品牌的根本,那么,企業(yè)應(yīng)該如何開發(fā)產(chǎn)品呢?產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向是一個(gè)關(guān)鍵:一個(gè)是以市場為導(dǎo)向,一個(gè)是以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人主觀的判斷為導(dǎo)向。
  
  實(shí)踐表明,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的主觀判斷是靠不住的,他的直覺可能會(huì)對,但也可能出現(xiàn)失誤。但是,企業(yè)不可以在“可能”的環(huán)境下開發(fā)產(chǎn)品,只能在“肯定”的環(huán)境下開發(fā)產(chǎn)品,才是做正確的事。對于產(chǎn)品開發(fā)而言,市場研究只要了解清楚關(guān)于產(chǎn)品的以下幾個(gè)問題的原因,就不會(huì)犯方向性的失誤:
  
  1、對于沒有購買產(chǎn)品的人,了解他們?yōu)槭裁床毁I?
  
  2、對于沒有購買產(chǎn)品的人,了解他們有什么需求?
  
  3、對于購買競爭品牌產(chǎn)品的人,了解他們?yōu)槭裁匆I這個(gè)品牌的產(chǎn)品,而不是自己品牌的產(chǎn)品?
  
  4、對于購買自己品牌產(chǎn)品的人,了解他們是否滿意,有哪些不滿意之處?
  
  這些問題的答案,就能告訴企業(yè),消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品,不需要什么樣的產(chǎn)品,以這個(gè)為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品,才是正確的方向。
  
  上述問題的答案,對于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品、制訂推廣策略、價(jià)格政策、賣點(diǎn)包裝,都具有決定意義。
  
  品牌的翅膀是傳播,而傳播的關(guān)鍵是執(zhí)行。有道是“三分策劃,七分執(zhí)行”,對于品牌傳播而言,提倡的是“品牌創(chuàng)建三階段”。
  
  第一階段:品牌創(chuàng)立初期,以提高品牌知名度為主要任務(wù),告訴受眾“品牌是誰?”“品牌下的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?”這一階段,品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。
  
  第二階段:品牌成長期,以提高品牌影響力,尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù),告訴受眾“品牌推崇什么?”這一階段,品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認(rèn)可與偏愛。
  
  第三階段:品牌成熟期,以鞏固品牌的影響力,成為區(qū)域文化的代表為主要任務(wù),告訴受眾“品牌代表什么文化觀念,代表什么樣的民族性”。
  
  大部分集成環(huán)保灶企業(yè)品牌創(chuàng)建期處于第一階段,在這一階段,對集成環(huán)保灶企業(yè)來說最重要的是知名度。知名度是皮,美譽(yù)度是毛,“皮之不存,毛將焉附”?所以,在品牌創(chuàng)建的初期階段,一些突破常規(guī)的傳播,能夠快速地提升品牌的知名度。在現(xiàn)階段,知名度就是競爭力!

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