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凈水器業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)和品牌建設(shè)的重要性

時(shí)間:2012-11-06  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:434
內(nèi)容簡要:【中國廚電網(wǎng)m.pzfnsz.cn】很多的業(yè)內(nèi)人士說家用凈水器是水家電行業(yè)的一座亟待開發(fā)的金山,目前家用凈水器行業(yè)的進(jìn)入門檻
【中國廚電網(wǎng)m.pzfnsz.cn】很多的業(yè)內(nèi)人士說家用凈水器是水家電行業(yè)的一座亟待開發(fā)的金山,目前家用凈水器行業(yè)的進(jìn)入門檻還比較低,所以更多的掘金者前赴后繼地闖進(jìn)來,大有百家爭鳴萬花齊放之勢-稀奇古怪的名字、應(yīng)接不暇的產(chǎn)品、參差不一的品質(zhì)、花樣百出的促銷。對(duì)于家用凈水器產(chǎn)品,其實(shí)并未得到很多從業(yè)者的重視。正如泉露凈水器總經(jīng)理劉俊堯先生所說:“縱觀整個(gè)行業(yè),超過三千多個(gè)品牌,其中一部分品牌根本談不上品質(zhì)保障,更談不上產(chǎn)品研發(fā),大量的毫無創(chuàng)意的代工品充斥市場,同質(zhì)化狀況極其嚴(yán)重,于是惡劣的價(jià)格競爭就成了市場競爭最主要的手段,反過來再降低品質(zhì)與價(jià)格來滿足競爭的需要,形成惡性循環(huán),浸蝕著行業(yè)和消費(fèi)者的共同利益。”

    正是因?yàn)槠放票姸啵袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未完善,整個(gè)行業(yè)進(jìn)入一種無序競爭局面。人們常說:“亂世固根基,大爭之世方可激流勇進(jìn)脫穎而出。”許多家用凈水器企業(yè)本著長期健康發(fā)展的美好愿望,在發(fā)展之路上摸索前進(jìn),整個(gè)市場競爭也將逐漸走向綜合實(shí)力的競爭。比如早在2010年由泉露、凈之泉、安吉爾、沁園、美的、菲歐特等國內(nèi)外知名凈水器品牌牽頭組成了中國凈水行業(yè)高端品牌聯(lián)盟,他們一方面嚴(yán)于律己,另一方面加快完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),在近幾年整個(gè)凈水行業(yè)中起到了行業(yè)標(biāo)桿的作用。筆者在多次與中國凈水行業(yè)高端品牌聯(lián)盟中的會(huì)員品牌進(jìn)行探討和交流時(shí),得出在以后凈水器品牌建設(shè)的重要性,這里拿來與廣大凈水同仁們一起分享,希望能共勉之。

    首先品牌建設(shè)中最重要的是人,準(zhǔn)確講就是團(tuán)隊(duì)。筆者發(fā)現(xiàn)不少凈水器企業(yè)為了短期利益而奉行了純粹的“拿來主義”,不注重對(duì)人員、對(duì)團(tuán)隊(duì)的長期培養(yǎng)與積累,造成從業(yè)人員的浮躁和不穩(wěn)定,這不僅是企業(yè)的損失,也是從業(yè)者的損失-從業(yè)者最大的成就與凈水器企業(yè)最大的價(jià)值,就是伴隨行業(yè)共同蓬勃發(fā)展,企業(yè)與員工共同的進(jìn)步與成長,這就是事業(yè)。競爭的基礎(chǔ),最直接的就是人才的競爭、團(tuán)隊(duì)的競爭。對(duì)于團(tuán)隊(duì)的概念,應(yīng)該輻射到基層的龐大的經(jīng)銷商隊(duì)伍,對(duì)這個(gè)隊(duì)伍的關(guān)注與培養(yǎng)是家用凈水器這個(gè)行業(yè)長期發(fā)展壯大的必備條件,因?yàn)樗麄兲幵谡麄€(gè)營銷的最前沿??墒呛芏鄡羲髌髽I(yè)沒有扶持意識(shí)和能力,更不做凈水器經(jīng)銷商篩選和引導(dǎo),一味靠政策推動(dòng),然后任其發(fā)展,很多凈水器經(jīng)銷商便在這種先誘惑、再重壓、后放任的模式下走向衰亡,極大地打擊了從業(yè)經(jīng)銷商的信心。

    其次、“隨著家用凈水器行業(yè)的不斷成熟和競爭的不斷加劇,沒有自我文化與團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備的凈水器企業(yè),最終必將走向消亡”作為凈水器生產(chǎn)廠家,應(yīng)該要意識(shí)到這一點(diǎn),這絕對(duì)不是憑白無故的“恐嚇”,而是任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

    筆者走訪了全國不下百家凈水器生產(chǎn)廠家:其中一些廠家認(rèn)為,關(guān)于家用凈水器品牌建設(shè),并不把它當(dāng)回事。而筆者認(rèn)為:有正確的個(gè)性與主張,能不斷積累并可持續(xù)發(fā)展的才叫品牌,一個(gè)品牌要有自己的靈魂。在品牌建設(shè)中海油一個(gè)不可忽略的因素,那就定位要清晰。沒有自己的品牌主張,由此帶來的品牌認(rèn)知不清,沒有明確而長期有效的產(chǎn)品配合便成了這些“品牌”的軟肋。再者,品牌就像自己的孩子,從無到有從小到大需要不斷的投入資源去灌溉與培養(yǎng),但這正是很多企業(yè)無視品牌建設(shè)的根源。

    筆者總結(jié):“綜合實(shí)力的競爭總是我們不可逃脫的宿命,更是我們不斷壯大的基石,很多企業(yè)在行業(yè)和消費(fèi)市場急速膨脹的時(shí)候顯得力不從心:后臺(tái)跟不上、產(chǎn)品跟不上、營銷跟不上、經(jīng)銷商扶持跟不上、品牌建設(shè)跟不上……基礎(chǔ)不牢內(nèi)功不強(qiáng),必將使短暫的“輝煌”如同煙花一般稍縱即逝,最終給我們留下曇花一現(xiàn)的遺憾!”

    家用凈水器行業(yè)的健康發(fā)展需要廣大凈水同仁們共同努力,而非一個(gè)人、或者一個(gè)企業(yè)、甚至一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)就能實(shí)現(xiàn)的,因?yàn)檫@還處于一個(gè)成長的行業(yè),她還會(huì)面臨著許多市場不確定因素。試想:建立范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行技術(shù)革新,提高行業(yè)門檻,進(jìn)行消費(fèi)認(rèn)知傳遞,不斷進(jìn)行品牌積累……如此種種,都需要大家共同來做好,只有這樣才能最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者的三者共贏!

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