已有15年歷史的“618”年中大促活動，在今年更承載了一層不尋常的意義。相比以往，本次618不僅是沖刺全年業(yè)績的重要戰(zhàn)役，在疫情等外部復(fù)雜因素的沖擊下，它更是對中國經(jīng)濟(jì)充值信心、檢驗(yàn)消費(fèi)復(fù)蘇“成色”的重要契機(jī)。
而
森歌，顯然交上了一份令人驚艷的答卷：森歌年度超級新品i3蒸烤消一體
集成灶全程霸榜天貓第一，森歌T3ZK-G集成灶問鼎京東獨(dú)立蒸烤細(xì)分品類第一，T3BZ集成灶登頂熱銷單品榜TOP1。單品狂攬多榜榜首，森歌更力壓群雄，連續(xù)五年蟬聯(lián)京東廚衛(wèi)大店店鋪銷售第一。以單品&店鋪雙料冠軍之姿，森歌強(qiáng)勢登頂行業(yè)金字塔頂層。
頻頻霸榜的爆品矩陣，在整體消費(fèi)環(huán)境收縮的大趨勢下顯得尤為驚艷。森歌逆勢上揚(yáng)的勢頭，展露出頭部品牌面對市場巨浪時的強(qiáng)大韌性和無窮活力。同時，我們不禁要問，“爆品制造機(jī)”的森歌到底是如何煉成的？
堅持高端戰(zhàn)略，“高品質(zhì)+智能化”鑄就冠軍大單品
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廚電行業(yè)呈現(xiàn)的趨勢，一個很明顯的特征是，新一代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，是用戶需求反哺業(yè)務(wù)邏輯。而森歌的成功，正是這一邏輯的真實(shí)寫照。
消費(fèi)與技術(shù)的雙重升級，中國廚房由過去僅僅承擔(dān)烹飪功能的空間場所逐漸向覆蓋烹飪、社交、娛樂等多種功能的家庭活動中心過渡。依托智能化高端廚電打造滿足廚房全場景多元服務(wù)的解決方案，成為集成廚電賽道競爭的新賽點(diǎn)。
一直以來擇高而立的森歌，無疑走在了行業(yè)的前列。無論是在消毒柜款仍占據(jù)絕對主導(dǎo)的2017年，便有意識地升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，率先布局高附加值的煙灶蒸烤品類；還是通過自主研發(fā)的i-SENG智能烹飪系統(tǒng)的持續(xù)迭代升級，引領(lǐng)行業(yè)從單品智慧功能邁向廚房全場景的智能生態(tài)打造；森歌始終堅持用高品質(zhì)交朋友，憑借領(lǐng)先技術(shù)減輕廚房家務(wù)負(fù)擔(dān)，更以智能化體驗(yàn)為用戶帶來高效協(xié)同、廚娛一體的精致生活。
以本次全程領(lǐng)跑天貓平臺銷量的大單品i3蒸烤消一體集成灶為例，不但從內(nèi)膽特殊組件材質(zhì)、加工工藝技術(shù)、蒸汽發(fā)生的結(jié)構(gòu)設(shè)計以及蒸汽噴發(fā)作業(yè)原理等多個維度進(jìn)行升級，最終實(shí)現(xiàn)獲得中國家用電器研究院《集成灶評測技術(shù)規(guī)范》、《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》權(quán)威認(rèn)證的母嬰級消毒核心競爭優(yōu)勢。同時，更傳承森歌產(chǎn)品優(yōu)秀的智能化基因，搭載新版天貓精靈智能IOT語音交互系統(tǒng)，覆蓋多種集成灶操作指令，輕松實(shí)現(xiàn)“開口烹飪”的廚房藝術(shù)。
作為集成化、智能化、健康理念的集大成者，森歌i3獲得消費(fèi)者青睞可謂水到渠成。而隨著高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品的持續(xù)輸出，森歌也將在市場端創(chuàng)造更多銷售神話。
多元創(chuàng)意營銷生態(tài)加持，冠軍品牌勢能全面爆發(fā)
618狂歡節(jié)之于用戶而言，其意義就在于通過最低的價格入手最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。如果說，強(qiáng)大的產(chǎn)品力是森歌制勝618的核心助推器之一，那么，森歌以讓利為核心構(gòu)建的多元營銷生態(tài)，則是提振銷量的另一有力抓手。
森歌將618年中大促回歸“讓利促消費(fèi)”的最初目標(biāo)，以行業(yè)首創(chuàng)之魄力，大手筆派發(fā)了10萬張優(yōu)惠券，通過力度空前的真金白銀補(bǔ)貼優(yōu)惠，直擊消費(fèi)者對于“價格”的敏感神經(jīng)，徹底喚醒用戶壓抑已久的消費(fèi)需求。這既是森歌促銷的手段，更進(jìn)一步建立消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度與好感度。能以“千萬補(bǔ)貼”價格優(yōu)惠作為策略，森歌作為行業(yè)頭部品牌的雄厚實(shí)力所決定。依托于行業(yè)首家4.0智能工廠帶來的降本增效紅利，森歌成本優(yōu)勢與規(guī)模優(yōu)勢盡顯無疑。
另一方面，森歌特邀7位奧運(yùn)冠軍為森歌618“冠軍價到•千萬補(bǔ)貼”活動聯(lián)合打CALL，將活動聲量提升到新的高度，也讓冠軍選擇與冠軍品質(zhì)的品牌形象深入人心。此外，森歌冠軍套系還得到大陸首位杭幫菜米其林星廚力薦，專業(yè)從業(yè)人員的背書加持，為森歌產(chǎn)品熱銷蓄勢積能。
6月14日，森歌集成灶更登上CCTV-2《消費(fèi)主張》欄目，搭載了i-SENG智能烹飪4.0系統(tǒng)的i9超級魔方憑借目前行業(yè)數(shù)字化頂尖水平的智慧力獲得央視點(diǎn)贊。來自權(quán)威媒體的關(guān)注認(rèn)可，無疑為森歌品牌鍍上了一層新的光環(huán)，也為森歌決戰(zhàn)618修羅場注入新的動能。
從千萬補(bǔ)貼的寵粉福利，到冠軍組團(tuán)打CALL的強(qiáng)勢賦能，再到米其林星廚的專業(yè)推薦和央媒權(quán)威認(rèn)可，森歌在過往積淀的品牌勢能之上構(gòu)筑多元創(chuàng)意營銷生態(tài)，助力森歌銷量全面爆發(fā)，不但實(shí)現(xiàn)自我的超越，也下半年的市場消費(fèi)鞏固信心。
結(jié)語：
每年618都是家電旺季，而以森歌等
集成灶品牌為代表的廚電“逆襲”，正切中了助力中國經(jīng)濟(jì)盡快恢復(fù)增長活力的“國家命題”。掙脫束縛、奪回“失去的春天”，在千萬森歌這樣的中國品牌的努力下，正在發(fā)生。
編輯：集成灶在線--蘭羽
