2021年已經(jīng)步入尾聲，回首這一年，
廚壹堂在產(chǎn)品與營銷等方面全面發(fā)力，積極尋找新的增長點，以應(yīng)對不斷變化的消費市場。
“能效” “靜音” 構(gòu)筑差異化細分賽道
在2021年之前，廚壹堂在行業(yè)內(nèi)以及消費者心中，都是“能效”的代名詞。在“碳中和”、“碳達峰”成為2021年熱詞之后，許多家電企業(yè)都著手布局節(jié)能減排相關(guān)的產(chǎn)品，而廚壹堂早在2017年就已率先搶占“節(jié)能減排”、“能效提升”戰(zhàn)略高地，并于2020年，憑借廚壹堂明星爆款B7ZK，成為行業(yè)內(nèi)唯一入選工信部“能效之星”產(chǎn)品名錄的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
如果說，在全球雙碳目標下，“能效”是廚壹堂2020年的關(guān)鍵詞，那么“靜音”就是廚壹堂基于大健康趨勢而打造的全新品牌標簽。近年來，隨著消費升級以及人們觀念上的改變，“健康”成為了當(dāng)下人們關(guān)注度極高的熱點話題。基于“健康”而誕生或走紅的產(chǎn)品不在少數(shù)，
集成灶算是其中之一。然而，企業(yè)對于健康的理解，多數(shù)還停留在通過大吸力來減少油煙對人們身體的危害，卻鮮少有人關(guān)注到影響人身心健康的另一健康隱患——噪音。廚壹堂董事長高永升認為，相比于已經(jīng)成熟的吸油煙技術(shù)，“靜音”是一個更值得品牌挖掘的細分賽道。在保證吸力與火力不受影響的前提下，廚壹堂憑借智能變頻靜音電機低噪運行、仿生海螺蝸殼優(yōu)化出風(fēng)路徑、動平衡離心葉輪降低風(fēng)阻、專利靜音弧煙道減少紊流等核心“柔聲”靜音技術(shù)，將集成灶產(chǎn)品的噪音值降至45分貝，遠低于行業(yè)標準分貝數(shù)。
廚壹堂認為，無論市場環(huán)境如何，消費觀念怎樣改變，市場的本質(zhì)都是用戶對生活品質(zhì)追求的理性回歸。因而，之前的“能效”也好，如今的“靜音”也罷，一切品牌標簽都是圍繞著消費需求和消費趨勢而量身打造的。
線上線下聯(lián)動融合
新舊模式協(xié)同發(fā)展
廚壹堂直銷與經(jīng)銷相結(jié)合的方式依然是主流，但隨著5G時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)媒體快速發(fā)展，消費者在網(wǎng)絡(luò)上花費的時間越來越長，廚壹堂也緊跟時代趨勢，將線下活動與線上視頻、直播等模式相結(jié)合，通過線上平臺制造聲量，同時引流到線下，促成銷量。
舉個比較有代表性的例子——廚壹堂的廠購會。作為回饋消費者的一場盛會，廚壹堂每年都要舉辦數(shù)次廠購會，至今已經(jīng)舉辦了數(shù)十屆。在過去，廠購會這種活動完全是屬于線下的，但廚壹堂積極擁抱新興媒體，通過線上媒體宣傳，聯(lián)動線下門店，迅速聚集人氣，推動銷量。經(jīng)過不斷的粉絲積累，廚壹堂的廠購節(jié)體量也是越來越大，逐漸形成千店同慶、萬人拼團的盛大規(guī)模。特別是2021年7月，廚壹堂開啟了長達20天的廠購節(jié)，在活動落幕之時，邀請到“唐僧專業(yè)戶”徐少華老師現(xiàn)場助陣，活動全程在天貓平臺同步直播，為廚壹堂提高聲量的同時，也帶來了不錯的銷量。
與此同時，廚壹堂還與今日頭條、抖音簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，霸屏百度搜索前列，完善品牌傳播鏈的立體化布局；布局全國高鐵站廣告牌、高鐵電視廣告、機場機場LED大屏……線上與線下渠道的深度融合，傳統(tǒng)媒體與新興媒體協(xié)同發(fā)展，成功促成了廚壹堂2021年銷量與聲量的齊增。
獲獎連連
傳遞廚壹堂中國品牌力量
6月，廚壹堂榮膺中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴，成為國品力量，發(fā)力崛起于世界品牌之林。
8月，針對家居產(chǎn)品質(zhì)量性能測評的權(quán)威大獎“沸騰質(zhì)量獎”重磅揭曉，廚壹堂集成灶經(jīng)過承檢機構(gòu)專業(yè)、嚴謹、客觀檢測后入選該獎項。
9月，在第四屆智能集成
廚電高峰論壇暨天貓雙十一廚熱購物季啟動會上，廚壹堂又榮獲騰訊優(yōu)居＆TMALL天貓“2021年度集成灶行業(yè)十大品牌”、“2021年度集成水槽行業(yè)十大品牌”。
10月，廚壹堂B9ZK物聯(lián)網(wǎng)智能集成灶在浙江省燃氣具和廚具廚電行業(yè)協(xié)會2021年年會暨四屆三次會員大會上再次脫穎而出，榮獲2021年度創(chuàng)新產(chǎn)品“智能之星”獎項。
12月，廚壹堂集成灶與方太等知名廚電企業(yè)同時入選浙江省優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品，其中廚壹堂B9ZK物聯(lián)網(wǎng)智能集成灶被評為“2021年浙江省優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品”。
2021年廚壹堂斬獲的一系列重磅大獎，是行業(yè)和市場對廚壹堂品牌的高度認可，亦是是廚壹堂對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格把控以及在產(chǎn)品技術(shù)方面匠心鉆研的有力證明。多年來，廚壹堂集成灶始終圍繞消費需求，深挖產(chǎn)品價值，以持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，走出了一條可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展之路。并且，依托母公司永發(fā)機電50余年的制造經(jīng)驗，掌握集成灶“心臟”——電機的核心技術(shù)，截至目前擁有100余項專利。廚壹堂不僅是在集成灶行業(yè)深耕十余載的老牌，亦是硬核的技術(shù)實力派。
廚壹堂2021年取得的成績有目共睹。對于未來，廚壹堂董事長高永升所說，首先是要更加用心做好產(chǎn)品；其次，加大渠道密集度；最后，聚焦自身特色，更有深度地打造品牌，讓廚壹堂成為靜音集成灶的代名詞。
編輯：集成灶在線--蘭羽
