此前,奧維云網(wǎng)預(yù)測,2021年中國
集成灶市場將實現(xiàn)銷量304萬臺,同比增長27.7%;銷售額256億元,同步增長40.6%。2021年集成灶市場的表現(xiàn)搶眼,在大環(huán)境承壓的情況下,依舊堅挺,成為
廚電板塊中增長最為強(qiáng)勁的品類之一。集成灶行業(yè)長期向好的基本面不變,市場持續(xù)擴(kuò)容,發(fā)展動力強(qiáng)勁。
當(dāng)下的集成灶行業(yè)無疑是一派繁榮,繁榮的背后則是殘酷的競爭。馬太效應(yīng)持續(xù),資本雄厚的廚電(家電)企業(yè)們不斷入局,給未定的行業(yè)格局帶來了更多可能性的同時也讓集成灶行業(yè)中的“原住民”們危機(jī)感加重。機(jī)遇和挑戰(zhàn)向來并存,縱然競爭白熱化,卻也不缺“游刃有余者”——萬事興就是其中之一。
Part1:20余年發(fā)展沉淀,萬事興品牌底蘊深
萬事興始于2000年,一直以“堅守品質(zhì)、致敬匠心,締造中幸福廚房”為核心,發(fā)展至今擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和雄厚的企業(yè)實力。在制造生產(chǎn)上,萬事興坐擁嵊州最大的智能廚電產(chǎn)業(yè)園,配備先進(jìn)的自動化生產(chǎn)線,加之國家級實驗室以及嚴(yán)苛的質(zhì)量管體系,全方位為高品質(zhì)產(chǎn)品輸出保駕護(hù)航;在產(chǎn)品優(yōu)勢上,萬事興擁有豐富的產(chǎn)品矩陣,油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、集成水槽、洗碗機(jī)、熱水器、嵌入式電器等一應(yīng)俱全,能夠為消費者提供一站式智慧廚電解決方案,全品類產(chǎn)品矩陣讓終端門店更具競爭力;在品牌實力上,萬事興一路疾行,斬譽(yù)無數(shù),品牌影響力深入全國市場,作為“浙江制造”品字標(biāo)認(rèn)證品牌,享有極高的美譽(yù)度。
在競爭激烈的當(dāng)下,萬事興游刃有余的底氣便源自其20余年的發(fā)展沉淀,深厚的品牌底蘊就是其激流勇進(jìn)的強(qiáng)大動力。
Part2:沖刺、奮進(jìn)、喜報不斷,2021一路“興”到底
踐行使命,以創(chuàng)新為驅(qū)動,2021年萬事興集成灶銳意奮進(jìn)持續(xù)書寫輝煌,一路“興”到底。
•品宣開啟霸屏模式,海陸空全面開花
品牌林立,傳統(tǒng)廚電品牌紛紛入局,新興品牌如雨后春筍,在這樣的競爭局面中,品牌如何在信息爆炸、信息過剩的時代中持續(xù)“露頭”是一大難題。而關(guān)于這個問題,萬事興以“霸屏海陸空,線上線下齊發(fā)力”給出了答案。
在線下渠道上,萬事興在流量大的商圈、交通樞紐進(jìn)行了高頻次的曝光布局,強(qiáng)勢登陸高炮、高速服務(wù)區(qū);于2021年4月8日萬事興品牌開啟高鐵時代,四線齊發(fā),跨越18省,覆蓋166城;此前3月份萬事興廣告登陸13個超大國際機(jī)場,意味著萬事興廣告正是轟炸海陸空。
線上渠道方面,萬事興與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作,在百度廣告專區(qū)、品牌專區(qū)展開24小時高強(qiáng)度霸屏級曝光;此外萬事興與各大媒體展開深度合作,大規(guī)模的品牌宣傳強(qiáng)力推動萬事興品牌從各個渠道滲透;在傳統(tǒng)電視媒介渠道,萬事興積極搶占品牌營銷新陣地,強(qiáng)勢登陸CCTT4-中文國際頻道,大力深化品牌形象和品牌美譽(yù)度。
•堅守創(chuàng)新初心,品牌榮譽(yù)碩果累累
2021年,萬事興產(chǎn)品推新不斷,美學(xué)與功能的相得益彰,促使萬事興產(chǎn)品的口碑不斷攀升。在2021年9月的新品發(fā)布會上,萬事興推出了3款新品,設(shè)計突圍,同時加入了萬事興紅元素,在產(chǎn)品中計入鮮明的品牌符號對萬事興構(gòu)建差異化產(chǎn)品優(yōu)勢有著積極意義。
于洶涌的行業(yè)浪潮中,萬事興積極的踐行著使命,致力于不斷創(chuàng)新為用戶帶去美好的生活體驗。也正是如此,萬事興秉持初心,創(chuàng)新不斷的態(tài)度在行業(yè)內(nèi)外廣受認(rèn)可,2021年萬事興的品牌榮譽(yù)榜上可謂碩果累累、金光閃閃——榮獲“蓋得”性價比之王殊榮,獲得“高效凈化環(huán)保之星”稱號,入圍集成灶行業(yè)十大品牌榮獲“原創(chuàng)設(shè)計金獎”榮譽(yù);品牌獲得“浙江制造品字標(biāo)”認(rèn)證,硬核產(chǎn)品實力再得印證;獲得《NECAS全國商品銷售服務(wù)達(dá)標(biāo)認(rèn)證證書》五星級售后服務(wù)備受認(rèn)可。在企業(yè)層面,萬事興斬獲“創(chuàng)新工藝企業(yè)30強(qiáng)”“工業(yè)企業(yè)10強(qiáng)”的殊榮,同時蟬聯(lián)“國家高新技術(shù)企業(yè)”,企業(yè)實力之強(qiáng)大清晰可見。
•終端營銷高強(qiáng)度發(fā)力,招商喜報頻傳
2021年,萬事興著眼于終端布局,品牌營銷動作頻頻,展開了“萬事興感恩回饋活動”“約惠元旦 跨年鉅惠”“抄底電商”“廠購會”等活動,貫徹全年高強(qiáng)度的終端活動助力,同時基于對促銷節(jié)點的精準(zhǔn)把控,以及線上線下齊發(fā)力的渠道布局,造就了萬事興高銷量的神話。比如在2021年的雙十一,萬事興以全網(wǎng)突破11000單,斬獲大容量蒸烤集成灶類目NO.1完美收官。
另一方面,2021年萬事興版圖擴(kuò)張?zhí)崴?,招商喜報頻傳,在鄭州、長沙等地展開招商會,場場爆滿;而在2021年開年的線上招商會上,以再下47城落幕,清晰可見其強(qiáng)大的品牌實力。品牌成功落戶湘潭、蘭溪、貴陽馬寨等地,萬事興紅正快速“紅”遍全國。
•加速數(shù)字化進(jìn)行,增強(qiáng)核心競爭力
5G時代,數(shù)字化賦能是制造型企業(yè)的必經(jīng)之路,立足行業(yè)的升級的浪潮中,萬事興正式布局5G+數(shù)字化。2021年8月7日,萬事興召開“萬事興5G+數(shù)字化工廠項目”啟動大會,進(jìn)一步探索和時間工藝生產(chǎn)向智能化方向的轉(zhuǎn)變方式,解決高效生產(chǎn)問題。據(jù)悉,加快熟悉華工廠進(jìn)程是萬事興電器未來三到五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的重要項目之一,數(shù)字化改造將對提高運營效率、增強(qiáng)核心競爭力起到積極的助推效果,為萬事興的發(fā)展提供大力支持。
萬事興緊扣時代發(fā)展的脈搏,拉開數(shù)字化、智能化的序幕,征程之中,萬事興再添乘風(fēng)破浪的動力,未來更謂光明一片。
結(jié)語:
品宣全面開花,產(chǎn)品高光不斷,終端動作不停,榮譽(yù)滿載的萬事興無疑在2021年交出一張高分卷。也正是如此,對于2022年的萬事興,我們報以十二分的期待,砥礪前行中,萬事興將如何再續(xù)輝煌,讓我們拭目以待!
文:集成灶在線--丸百萬