公司名稱:嵊州市金帝智能廚電有限公司
門店數(shù)量:700+ 基本投資:10萬下
很多人表示,將傳統(tǒng)的市場營銷智慧與大數(shù)據(jù)的巨大威力相結(jié)合,可能會在定性分析和定量分析方面產(chǎn)生巨大的優(yōu)勢。對此,在集成灶行業(yè)里,金帝集成灶最有發(fā)言權(quán)。在這樣的市場環(huán)境下,可以從市場大數(shù)據(jù)獲得什么?比以前有什么優(yōu)勢?
金帝集成灶
第一,精準(zhǔn)營銷信息推送支撐,用戶行為與特征分析。
過去多少年了,精準(zhǔn)營銷總在被許多公司提及,但真正做到的少之又少,反而是垃圾信息泛濫。究其原因,主要就是過去名義上的精準(zhǔn)營銷并不怎么精準(zhǔn)。但是現(xiàn)在,金帝集成灶除了將產(chǎn)品推送出去,同時(shí)還將感興趣的消費(fèi)者和已經(jīng)購買用戶、經(jīng)銷商等這些有效人群用微信或其它互聯(lián)網(wǎng)途徑建立關(guān)系,打成一片。企業(yè)產(chǎn)品情況、加盟情況、廣告、甚至每次活動(dòng)概況都能被送達(dá)有效人群,傳播更精準(zhǔn),營銷也更有針對性。這樣,金帝積累足夠的用戶,就能分析出用戶的喜好與購買習(xí)慣,甚至做到“比用戶更了解用戶自己”。將過去“一切以客戶為中心”的口號,真正現(xiàn)實(shí)化。
智能操作面板,簡化操作過程
第二,引導(dǎo)產(chǎn)品及營銷活動(dòng)投其用戶所好,改善用戶體驗(yàn)
如果能在產(chǎn)品生產(chǎn)之前了解潛在用戶的主要特征,以及他們對產(chǎn)品的期待,那么你的產(chǎn)品生產(chǎn)即可投其所好。金帝集成灶通過在互聯(lián)網(wǎng)媒體和線下門店進(jìn)行的俏廚娘活動(dòng),將用戶在使用過程中的感受,使用狀態(tài)、使用效果等數(shù)據(jù)進(jìn)行收集。故而對用戶更在意的安全問題上,金帝集成灶采用防爆鋼化玻璃面板,杜絕危險(xiǎn)事件發(fā)生。配備智能集成控制面板,簡化操作過程,滿足用戶好用簡單安全的訴求,改善用戶體驗(yàn)。
精準(zhǔn)活動(dòng),提高傳播有效性
第三,品牌傳播更廣
以前的傳播主要通過電視廣告等手段,現(xiàn)在金帝通過互聯(lián)網(wǎng)渠道,對市場上的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,品牌傳播的有效性得到大幅度提高。例如,針對霧霾做出及時(shí)反應(yīng),從用戶情緒分析,推出關(guān)愛廚房中的媽媽主題活動(dòng),抓準(zhǔn)傳播趨勢。對用戶口碑分析,根據(jù)用戶聲音策劃內(nèi)容,目前金帝集成灶口碑好評已接近100%,這在過去要花很長時(shí)間也很難做到。
大市場帶來的大數(shù)據(jù),對產(chǎn)品、營銷等的傳播都大有裨益,數(shù)據(jù)挖掘在過去的幾年已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步,但我們還有很長的路要走,也就是要弄清楚人們說話背后的真正含義。要知道現(xiàn)在不再單單是“收入—成本=利潤“的商業(yè)模式和增長邏輯,更多的是”用戶數(shù)量x用戶價(jià)值=企業(yè)價(jià)值“新常態(tài)。
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