【一問北展】市場營銷哪家強(qiáng)，集成灶企業(yè)各顯身手奪眼球

北展對話人物，集成灶企業(yè)注重終端營銷

在本次北展上小編有幸近距離的采訪到參展企業(yè)的代表，不得不承認(rèn)，企業(yè)對于房產(chǎn)不景氣、行業(yè)下滑而影響到集成灶行業(yè)的發(fā)展是有心理準(zhǔn)備的，盡管如此，企業(yè)們還是表現(xiàn)了對未來集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看好和信心。其實(shí)作為房產(chǎn)下游的集成灶行業(yè)，由于產(chǎn)業(yè)特性而受到上游環(huán)境影響是在意料之中的。除此之外，近年來集成灶品牌如雨后春筍般發(fā)芽生長，諸多品牌的市場競爭也讓終端銷售成為擺在企業(yè)面前最現(xiàn)實(shí)的問題。內(nèi)外因共同因素作用下，終端營銷成為企業(yè)的“疑難雜癥”，對此癥狀，企業(yè)也是費(fèi)勁人力、物力和財(cái)力，畢竟終端銷量的好壞將直接或間接的影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。

小編在采訪中對這一塊也是重點(diǎn)關(guān)注，當(dāng)然很幸運(yùn)，小編也從企業(yè)們身上挖掘出了“蛛絲馬跡”。火星一號營銷總監(jiān)高總就表示接下來火星一號將在下半年和相關(guān)網(wǎng)媒和平臺結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，不僅如此他還透露了將會選擇一線明星為火星一號做產(chǎn)品代言，為火星一號終端打開知名度和影響力而做出努力；帥豐集成灶營銷總監(jiān)朱總也表示帥豐在招商方面除了現(xiàn)有區(qū)域外也會加快對帥豐空白區(qū)域的招商覆蓋，更會在6月份的上海展和7月份的廣州展上高調(diào)亮相；火星人營銷總監(jiān)胡總則透露火星人將持續(xù)關(guān)注企業(yè)對于消費(fèi)者體驗(yàn)式營銷的推廣，從消費(fèi)者角度出發(fā)關(guān)注消費(fèi)者的需求和選擇。

小編溫馨提醒：產(chǎn)品品質(zhì)是終端銷量的根基

行業(yè)冷淡期的大形勢下，集成灶企業(yè)或許無力改變現(xiàn)有的生存條件和企業(yè)環(huán)境，但企業(yè)在無法改變外因的前提下，積極轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營方式，從自身出發(fā)實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，這對企業(yè)而言是挑戰(zhàn)但更是機(jī)遇，在行業(yè)洗牌的背景下，企業(yè)唯有想方設(shè)法提高市場競爭力和企業(yè)綜合實(shí)力才是應(yīng)對挑戰(zhàn)的最好武器。

實(shí)現(xiàn)終端的提升是企業(yè)經(jīng)營的最終目的，企業(yè)們也都紛紛表態(tài)為實(shí)現(xiàn)終端而所做的市場計(jì)劃，但企業(yè)還是不能忘了，產(chǎn)品品質(zhì)是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，品質(zhì)是終端營銷的根基，這就像造房子一般，只有根基穩(wěn)固了，那么樓房才能屹立不倒。同樣的道理，品質(zhì)提升了，那么終端銷量還是不上升的道理嗎？

文：琳達(dá)