爭(zhēng)相入局、爆發(fā)式增長(zhǎng)，集成灶究竟有多“火”？

2021年已過(guò)半程，集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)更加白熱化，頭部集成灶品牌的市場(chǎng)占有率逐步聚焦馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。除了專(zhuān)業(yè)集成灶品牌，傳統(tǒng)家電綜合品牌、電商品牌、櫥柜品牌也爭(zhēng)相入局，讓集成灶行業(yè)變得更為蓬勃，可百花齊放。

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作為最具潛力的廚電品類(lèi)，2021年集成灶上半年繼續(xù)維持了高景氣度，量?jī)r(jià)齊升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)集成灶市場(chǎng)2021年上半年規(guī)模同比實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，零售額增速雙線(xiàn)領(lǐng)跑廚電品類(lèi)，其中2021年H1集成灶零售量137萬(wàn)臺(tái)，同比2020年H1增長(zhǎng)56.3%，同比2019年H1增長(zhǎng)52.4%；零售額113億，同比2020年H1增長(zhǎng)73.0%，同比2019年H1增長(zhǎng)64.6%。在與傳統(tǒng)廚電品類(lèi)強(qiáng)烈碰撞中，集成灶已成為最值得關(guān)注的品類(lèi)。

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通過(guò)數(shù)據(jù)分析，奧維云網(wǎng)判斷在下半年，集成灶仍然會(huì)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)集成灶全年增速會(huì)在35%以上，全渠道零售額可達(dá)277億元，同比增長(zhǎng)51%；全渠道零售量可達(dá)337萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%。

■ 集成灶究竟有多“火”？

從趨勢(shì)來(lái)看，目前集成灶的產(chǎn)品利潤(rùn)在整個(gè)家品類(lèi)中屬于利潤(rùn)高地，隨著家電類(lèi)利潤(rùn)越來(lái)越透明，選擇高利潤(rùn)的集成灶產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的必然選擇，這也不斷吸引著傳統(tǒng)品牌涉足，新品牌入局，有些是跨界進(jìn)入......

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目前，老牌廚電如老板、華帝、櫻花、德意、科恩等品牌均已推出集成產(chǎn)品，家電巨頭如海爾、美的、TCL等也紛紛搶灘集成灶市場(chǎng)，并出現(xiàn)了美大、火星人、帥豐、億田、森歌、上派、板川、美多、奧田等一批專(zhuān)攻于集成灶的品牌，跨界如造飛機(jī)的萬(wàn)豐集團(tuán)推出“北斗星集成灶”、做廚具的歐琳集團(tuán)推出“歐琳集成灶”、做領(lǐng)帶的達(dá)億集團(tuán)推出“佳歌集成灶”、做紡織起家的雅士林集團(tuán)推出“雅士林集成灶”等等，這些企業(yè)很快在全國(guó)范圍內(nèi)形成了自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，并占據(jù)了行業(yè)較大的市場(chǎng)份額，成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量之一。

從品類(lèi)來(lái)看，集成灶和傳統(tǒng)煙灶之爭(zhēng)一直是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，但從目前而言，傳統(tǒng)煙灶還很難完全替代集成灶，長(zhǎng)期共存才是主流。不過(guò)集成灶的滲透率在逐年攀升，機(jī)構(gòu)及頭部企業(yè)均預(yù)測(cè)未來(lái)，集成灶市場(chǎng)滲透率有望達(dá)到30%以上。

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但是要注意的是，隨著越來(lái)越多玩家入局集成灶賽道，容易帶來(lái)在售產(chǎn)品良莠不齊的問(wèn)題，目前集成灶產(chǎn)品組合模式多樣，價(jià)格跨度也較大，尤其涉及油、氣、電，其安全性顯得更為重要。集成灶想要保持行業(yè)后續(xù)的良性發(fā)展，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與惡性競(jìng)爭(zhēng)必須要避免，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、創(chuàng)新升級(jí)是必然之路。此外，企業(yè)也要均衡渠道之間的沖突與博弈，有效的線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合來(lái)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)良性發(fā)展。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，目前集成灶滲透率和品牌集中度相較來(lái)說(shuō)都不高，競(jìng)爭(zhēng)壁壘尚未完全形成，市場(chǎng)仍有相當(dāng)大的開(kāi)發(fā)空間，集成灶這把“火”有望燒得更旺。

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據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是制造商還是經(jīng)銷(xiāo)商，持續(xù)投入集成灶行業(yè)已經(jīng)成為共識(shí)，62%的經(jīng)銷(xiāo)商表示會(huì)在未來(lái)1-3年持續(xù)投入集成灶行業(yè)，分析人士認(rèn)為，從集成灶替代特性來(lái)看，理論上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廚電的千億市場(chǎng)，都將成為集成灶行業(yè)的發(fā)展空間，未來(lái)將會(huì)有更多的傳統(tǒng)廚衛(wèi)品牌以及綜合類(lèi)家電品牌布局集成灶市場(chǎng)，一些企業(yè)甚至?xí)D(zhuǎn)戰(zhàn)將集成灶作為主要經(jīng)營(yíng)品類(lèi)。

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