近年來,廚電行業(yè)增速放緩,但集成灶市場卻一路高歌猛進。釘科技注意到,雖然很多品牌的集成灶產(chǎn)品均價都接近萬元,但整個市場仍處于火熱狀態(tài)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年1-7月,集成灶線下市場銷量同比增長57.44%,銷售額同比增長71.85%;線上市場銷量同比增長21.3%,銷售額同比增長38.98%。
從數(shù)據(jù)中不難看到,釘科技認為2021年的集成灶市場呈現(xiàn)兩大特點:第一,整體市場增長快速,增速領(lǐng)跑整個廚房大電行業(yè);第二,與很多家電品類線上市場增長迅猛不同,集成灶的線下市場相對線上市場增速更快。
趨勢背后有著內(nèi)在的發(fā)展邏輯。釘科技認為,上述特點反映出集成灶目前仍處于市場普及的紅利期,但同時銷售以三四級市場為主,高單價下重體驗的線下市場比重性價比的線上市場更具爆發(fā)力。
釘科技注意到,從奧維云網(wǎng)1-7月集成灶銷量暢銷榜來看,線上top 50機型中,火星人一家獨占10席,是最大的贏家。美大、榮飛、名氣、奧田、YUKIDA分別有5個、4個、4個、3個、3個機型入圍榜單。
線下銷量top50機型中,火星人占據(jù)12席,美大有8個產(chǎn)品入圍,美的、帥康、SAKURA、法迪歐分別有7個、6個、5個、4個產(chǎn)品入圍榜單。
暢銷榜也基本體現(xiàn)出集成灶市場的競爭格局現(xiàn)狀。釘科技注意到,目前在集成灶市場,火星人已經(jīng)超越美大,成為行業(yè)老大。
具體來看:線下市場,1-7月,火星人銷量份額為19.57%,同比增長9.75%;美大為15.62%,同比下降1.38%。線上市場,1-7月,火星人銷量份額為16.27%,同比增長4.91%;美大銷量份額為4.78%,同比下降0.9%。
整體觀察來看,釘科技認為,隨著更多品牌的進入,尤其是方太、老板、華帝等專業(yè)廚電企業(yè)和海爾、美的等綜合性家電巨頭的進場,集成灶市場在做大規(guī)模的同時,也會帶來渠道結(jié)構(gòu)、品牌格局的改變,因此后市來看無論是目前領(lǐng)先的火星人,還是逐步后退但實力猶存的美大,抑或是森歌、億田等擁有一定先發(fā)優(yōu)勢的品牌,都會面臨越來越大的競爭壓力,對他們來說,尋求專業(yè)化基礎(chǔ)上的多元化,將是不可避免的發(fā)展選擇。
(文章來源:釘科技網(wǎng)原創(chuàng),侵刪)
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