看圖說話：12月下旬終端顯“冷淡”，集成灶企業(yè)順勢(shì)突圍

橫看各大集成灶品牌，12月下旬全國(guó)各地約有11家集成灶品牌共計(jì)參加市場(chǎng)活動(dòng)28場(chǎng)，其中億田和帥豐以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，共計(jì)7場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)并列桂冠，市場(chǎng)活動(dòng)占比分別為25%，也就是說億田和帥豐2家企業(yè)就包攬了集成灶市場(chǎng)將近一半的市場(chǎng)活動(dòng)份額。眾所周知，億田在2014年可謂是“億”軍突起，不管是終端還是科研都是行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的發(fā)展勢(shì)頭，而帥豐近幾個(gè)月以來也是張力十足，在終端營(yíng)銷和市場(chǎng)宣傳上都取得了令人矚目的成績(jī)，市場(chǎng)歡迎度絕對(duì)不亞于業(yè)內(nèi)任何一家集成灶企業(yè)；除此之外，金帝則以4場(chǎng)的活動(dòng)僅次億田和帥豐，市場(chǎng)活動(dòng)份額占比約14%；森歌和板川下旬共計(jì)分別參加2場(chǎng)并列第三，市場(chǎng)活動(dòng)占比約7%；剩余火星人、美大、美盼、風(fēng)田、廚壹堂、火星一號(hào)等6家企業(yè)則分別參加1場(chǎng),市場(chǎng)活動(dòng)占比約3.5%。

縱觀市場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域，據(jù)中國(guó)集成灶網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，12月下旬集成灶企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域主要分布在東部沿海、東南、中部、西南和東北等區(qū)域，跨越全國(guó)19個(gè)省份、自治區(qū)或直轄市。其中四川作為西南地區(qū)的典型代表，以4場(chǎng)活動(dòng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得12月下旬市場(chǎng)活動(dòng)最為活躍的省份，吸引了金帝、板川和廚壹堂等多家企業(yè)的參與，而四川也可以算是渠道下沉下二三線市場(chǎng)的典型代表省份，其社會(huì)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)水平也順勢(shì)符合集成灶市場(chǎng)未來發(fā)展的需求；傳統(tǒng)的浙江、江蘇、山東、安徽等東部沿海地區(qū)保持一定的市場(chǎng)份額；而河南、山西、湖南作為中部發(fā)展的典型省份，也獲得了不少企業(yè)青睞的眼光，將發(fā)展的市場(chǎng)有選擇、有進(jìn)度的逐步轉(zhuǎn)移；另外廣東、廣西等南部，黑龍江、遼寧等后來居上者也都是各縣神通，市場(chǎng)活動(dòng)有增無減。

從12月下旬的市場(chǎng)活動(dòng)情況分析，集成灶市場(chǎng)年末稍顯“冷淡”，終端市場(chǎng)活躍度下降。在“溫”市場(chǎng)的形勢(shì)下，保持“穩(wěn)”發(fā)展，想必將成為企業(yè)發(fā)展，突圍的難題。另外，年底市場(chǎng)疲軟是不可避免的，在迎來新年之際，借用節(jié)日促銷完成企業(yè)發(fā)展答卷恐怕是不少企業(yè)接下來的發(fā)展任務(wù)。

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文：夏天