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市場(chǎng)疲軟，集成灶企業(yè)拓展市場(chǎng)新格局刻不容緩

2014-11-28 來(lái)源：中國(guó)集成灶責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：405次手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成灶在線(xiàn)

集成灶作為廚電市場(chǎng)的新銳行業(yè)，經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，其成本高，價(jià)格較高的特點(diǎn)讓較多集成灶企業(yè)占據(jù)在一二線(xiàn)市場(chǎng)，面向的以中高端客戶(hù)群為主。而2014年以來(lái)由于受房產(chǎn)市場(chǎng)低迷的大環(huán)境的影響，集成灶企業(yè)的發(fā)展備受阻礙，在這種形勢(shì)下，積極打開(kāi)新格局，開(kāi)辟新市場(chǎng)顯得尤為重要。

市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，集成灶企業(yè)發(fā)展步履艱難

一直以來(lái)，集成灶企業(yè)大多扎根在一二線(xiàn)市場(chǎng)，而近年來(lái)眾多品牌的橫空出世，讓一二線(xiàn)集成灶市場(chǎng)日漸趨于飽和。面對(duì)長(zhǎng)久以來(lái)的集成灶市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和壓力，分搶市場(chǎng)蛋糕的企業(yè)越多越多，而企業(yè)受益卻遠(yuǎn)不及以前。不僅如此，部分企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，不惜開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)，以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)集成灶市場(chǎng)，如此以來(lái)，集成灶市場(chǎng)似乎進(jìn)入惡性循環(huán)的態(tài)勢(shì)中。

就剛剛過(guò)去的“金九銀十銅十一”來(lái)看，集成灶市場(chǎng)也沒(méi)有出現(xiàn)以往火爆熱銷(xiāo)的情景。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，一方面這和房產(chǎn)低迷的市場(chǎng)背景相關(guān)，另一方面是因?yàn)闆](méi)有對(duì)接好消費(fèi)者的剛性需求，雙重因素下，集成灶企業(yè)下半年的銷(xiāo)售額均存在不同程度的下滑。

渠道下沉和外貿(mào)出口或成扭轉(zhuǎn)逆局

面對(duì)集成灶市場(chǎng)銷(xiāo)量不盡如人意的事實(shí)，集成灶企業(yè)再不改革創(chuàng)新必將在大浪淘沙中消逝。依據(jù)一二線(xiàn)市場(chǎng)集成灶發(fā)展停滯的現(xiàn)象看來(lái)，尋找新的市場(chǎng)突破口看來(lái)已勢(shì)在必行。有消費(fèi)者的地方就有市場(chǎng)，隨著農(nóng)村市場(chǎng)居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)觀(guān)念的不管改善，加之國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策的扶持，部分集成灶企業(yè)紛紛試水農(nóng)村市場(chǎng)。

另外APEC會(huì)議余熱還未完全散盡，此次會(huì)議的召開(kāi)又拉近了中國(guó)與不少?lài)?guó)家的關(guān)系，貿(mào)易壁壘被打破，而集成灶產(chǎn)品出口國(guó)外雖已不是新鮮事，但起碼在此基礎(chǔ)上可以吸引更多的企業(yè)開(kāi)創(chuàng)外貿(mào)出口此渠道，大量的海外市場(chǎng)或?qū)⒊蔀榧稍钇髽I(yè)新的市場(chǎng)。

農(nóng)村市場(chǎng)和海外市場(chǎng)或?qū)⑹瞧髽I(yè)扭轉(zhuǎn)現(xiàn)階段市場(chǎng)疲軟的格局，但在開(kāi)辟新市場(chǎng)時(shí)，提前做好當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，有針對(duì)性、目的性、方向性的開(kāi)拓市場(chǎng)，將會(huì)避免很多不必要的尷尬。

文：張小沫