集成灶企業(yè)促銷缺乏新意，市場冷淡尋緣由

促銷作為市場營銷的一種方式，集成灶企業(yè)在砍價會、團購會、聯盟會上難免運用促銷吸引消費者眼球。消費者在品牌和價格中猶豫徘徊時，促銷作為一種潤滑劑，或可成為說服消費者選購的一個法寶。

促銷成常態(tài)，市場顯疲軟

以往消費者的經驗是，選購商品就得等到節(jié)假日，因為對商家而言，節(jié)假日是促銷很好的噱頭，對消費者而言，節(jié)假日就意味著低價優(yōu)惠血拼。然而回顧剛剛過去的金九銀十，集成灶市場的銷售較往年相比均存在不同程度的下滑。促銷是打著“中秋”“國慶”的口號，然而市場銷量結果卻不盡如人意，除市場低迷這個宏觀因素外，究竟是什么制約著集成灶企業(yè)節(jié)假日這個利好時機的銷量呢？

促銷！是的，本應該是消費者滿心期待的促銷活動近來卻也變成了商場活動、終端銷售的常用的“伎倆”，于是乎，門店、商家等給消費者產生了日日有活動，周周有促銷，月月有優(yōu)惠的市場錯覺。當促銷成為市場常態(tài)，請問，消費者在節(jié)假日還有選購的沖動嗎？如此看來，“金九銀十”銷量不佳還是存在商家的主觀原因的。

企業(yè)競爭，促銷策略有講究

從整個集成灶行業(yè)看，今年的“金九銀十”集成灶的銷量確實存在遺憾，然而也存在少數集成灶企業(yè)仍然在市場中獲得不少美譽度。畢竟，企業(yè)競爭并不是簡單的硬打硬拼，促銷也是同樣的道理，是需要講究策略和方法的。

促銷缺乏新意恐怕是普遍存在的問題，要改變這種現狀就要進行差異化促銷，常見的促銷是打價格戰(zhàn)，比誰的價格低；或是進行買贈戰(zhàn)，在購買的基礎上再進行贈送。這些毫無新意的促銷引起不了消費者太多的關注。唯有尋找創(chuàng)新式的促銷，制定相關的促銷策略才有可能改變這種集成灶市場蕭條、冷淡的現狀。

文：張小沫