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集成灶行業(yè)山寨風(fēng)盛行,長(zhǎng)久立足待考驗(yàn)

2014-11-26 來(lái)源:中國(guó)集成灶 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):434 手機(jī)訪問(wèn):集成灶在線

目前,集成灶行業(yè)飽受到其它市場(chǎng)的入侵,比如說(shuō)外來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格,這樣也在一定程度上導(dǎo)致了集成灶市場(chǎng)之間呈現(xiàn)出一種跟風(fēng)模仿的風(fēng)氣,多數(shù)集成灶企業(yè)亦不顧企業(yè)未來(lái)的發(fā)展,只看重眼前的曇花一現(xiàn)。
縱觀整個(gè)中國(guó),跟風(fēng)之事數(shù)見不鮮。選秀節(jié)目跟風(fēng)、炒股跟風(fēng)、買房跟風(fēng)等等。而就集成灶行業(yè)形成如今這樣的規(guī)模,也就是一個(gè)跟風(fēng)的過(guò)程。初始,頭腦靈活的企業(yè)家見集成灶行業(yè)利潤(rùn)豐厚,便紛紛參與進(jìn)來(lái)。發(fā)展至今,跟風(fēng)的風(fēng)氣更是越演越烈。相互之間,從風(fēng)格到材料、到工藝、無(wú)不充斥著模仿的痕跡。山寨品牌橫行也是跟風(fēng)表現(xiàn)之一。別人投石問(wèn)路,我趁機(jī)牽線過(guò)河。別人種樹植草,我順便乘蔭納涼。
不過(guò),不是所有的事情都可以簡(jiǎn)單的以對(duì)錯(cuò)來(lái)論之,集成灶行業(yè)的跟風(fēng)現(xiàn)象,也是利弊并存的。有利方面在于,模仿別的集成灶企業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格,可以節(jié)約自己企業(yè)的研發(fā)成本,同時(shí)由于看到了這種風(fēng)格的市場(chǎng)影響力,所以相對(duì)可以減小風(fēng)險(xiǎn),更能借助別人的宣傳勢(shì)頭減少自己的廣告成本。不利的方面在于,跟風(fēng)是缺乏原創(chuàng)力的表現(xiàn),長(zhǎng)久的跟風(fēng)思維容易培養(yǎng)集成灶企業(yè)惰性,像溫水里的青蛙,漸漸失去創(chuàng)新的能力。除此之外,跟風(fēng)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒法形成品牌影響力,不能在業(yè)內(nèi)長(zhǎng)久立足。
就目前集成灶市場(chǎng)來(lái)看,價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為一種常見的促銷方式,集成灶行業(yè)經(jīng)常打著降價(jià)的旗來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者。你敢賣九折,我就敢賣八折,轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)居然有人在打七折。而打九折的品牌一氣之下舉起了六折的牌子,笑道“兄弟,你還敢比嗎?”,于是又出現(xiàn)了五折,四折,甚至更低的折扣。各集成灶品牌競(jìng)相“降價(jià)攀比”,只有一個(gè)人得利,那就是消費(fèi)者。
但是,這種降價(jià)搶客戶的方式無(wú)疑是飲鴆止渴。各集成灶企業(yè)心知肚明,價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍,砍傷別人的同時(shí),必然會(huì)傷了自己,卻無(wú)法擺脫這種窘境。顯而易見,這種打價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)方式是弊大于利的。改變這種惡性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制人人有責(zé)。對(duì)于集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō),應(yīng)提升企業(yè)自身實(shí)力,細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng),實(shí)施差異經(jīng)營(yíng),建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,提升服務(wù)品質(zhì),不盲目跟風(fēng)降價(jià),只有這樣,才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的王道。

文:夏天

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