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品牌化時代與泛家居能否解救櫥柜品牌

時間:2013-07-19  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:643
內(nèi)容簡要:2013年廣州建博會于7月11日落下了帷幕,而在建博會期間,中華櫥柜網(wǎng)媒體報道團也從展會現(xiàn)場獲取了許多第一手獨家信息。品牌化時

2013年廣州建博會于7月11日落下了帷幕,而在建博會期間,中華櫥柜網(wǎng)媒體報道團也從展會現(xiàn)場獲取了許多第一手獨家信息。

品牌化時代與泛家居能否解救櫥柜品牌

品牌化時代與泛家居能否解救櫥柜品牌

在展會上,針對“品牌時代”和“泛家居”兩個主題,不同的品牌負(fù)責(zé)人也給大家?guī)砹瞬煌穆曇?。從地板行業(yè)向大家居進軍的大自然家居,對于泛家居十分看好,其家居事業(yè)部市場總監(jiān)洪偉認(rèn)為:現(xiàn)在大家居目前有了地板、櫥柜、木門、衣柜、墻紙,目的就是為了給客戶解決整套家居方案。以前大自然單做地板,正是聽到了各地消費者的意見和建議,才有了向整體家居發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃??梢哉f,是消費者的需求推動了整體家居發(fā)展的趨勢。

大自然家居家居事業(yè)部市場總監(jiān)洪偉接受中華櫥柜網(wǎng)專訪

大自然家居家居事業(yè)部市場總監(jiān)洪偉接受中華櫥柜網(wǎng)專訪

“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”帶來的品牌時代

目前櫥柜行業(yè)的定制產(chǎn)業(yè),還是處于“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”的狀態(tài)。而在大行業(yè)整合時,小企業(yè)的兼并重組有利于做強做大優(yōu)勢企業(yè),但也會出現(xiàn)忽視中小企業(yè)發(fā)展的問題。而因為這樣的“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”行業(yè)性質(zhì),櫥柜行業(yè)也存在好幾個問題:仿制成風(fēng)、拼價格。比如說在目前的競爭市場,有很多都是拿著進口樣品,在國內(nèi)加工生產(chǎn)。有的甚至是取一個洋名稱,純粹國內(nèi)生產(chǎn),但是把價格賣提高,以此來欺騙消費者。

好來屋廚柜董事長陳曉黎接受中華櫥柜網(wǎng)專訪

好來屋廚柜董事長陳曉黎接受中華櫥柜網(wǎng)專訪

在這樣的背景下,“品牌”就成為了解決問題的首要途徑。好來屋廚柜董事長陳曉黎在建博會期間就提到:“中國櫥柜市場很大,消費者也很多,但做全國品牌運營的企業(yè)相對偏少。中國這么大,老板姓需要的品牌遠遠不足這些數(shù)量。要打造出全民品牌,好來屋正是朝著這個目標(biāo)奮進,也希望更多的同行參與到推動全國市場的機會里來。對于現(xiàn)在的行業(yè)狀況,消費者的需求有不同的細分,櫥柜品牌業(yè)需要做到根據(jù)細分來找到自己的定位,才有機會在這個大市場里找到自己的未來!”

泛家居的趨勢與弊端

目前櫥柜行業(yè)有一些熱門詞匯,泛家居就是其中一個。在建博會上,各參展企業(yè)對于泛家居,也有許多不同的聲音。

柏廚營銷總監(jiān)王瑋接受中華櫥柜網(wǎng)專訪

柏廚營銷總監(jiān)王瑋接受中華櫥柜網(wǎng)專訪

柏廚營銷總監(jiān)王瑋認(rèn)為:泛家居成為諸多商家的一個殺手锏,我對這個東西比較認(rèn)可,但在認(rèn)可的同時發(fā)現(xiàn)也有它的弊端。因為泛家居存在于眾多商家聯(lián)合在一起然后去做市場,做品牌,卻忽視了“業(yè)精于專”這個傳統(tǒng)觀念。做泛家居,它更多的關(guān)注點會放在盈利,多獲取到客戶的訂單,而往往失去了我們做企業(yè)的本質(zhì),如何去做服務(wù),如何做好我們的產(chǎn)品。所以泛家居在現(xiàn)在或許是個很好的東西,但我相信在不久的將來會有更好的東西替代它。

小編說事

在這個行業(yè)膠著期,其實是需要一個聲音站出來,明確行業(yè)方向。當(dāng)然,不同的企業(yè)走的路線不同,但大方向是統(tǒng)一的。對于“品牌時代”和“泛家居”這兩個熱門詞匯,也許是一線新的希望。行業(yè)許多大企業(yè)都在奮力找新的出口,目前也許收效甚微,但是我們相信,進入品牌化時代以來,企業(yè)的競爭將更加良性化;而泛家居也將走上正途,家居行業(yè)的的整合趨勢不可阻擋。

但是否能僅憑這兩個方向就解決一系列的行業(yè)問題,還是會出現(xiàn)新的東西來取而代之,我們不得而知。小編和行業(yè)所有人士一樣,都在翹首以待,等待事實給我們最終的答案。

 

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