伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)30年來的持續(xù)增長(zhǎng),以及國(guó)人生活水平的不斷提高,國(guó)人的需求特征出現(xiàn)了兩大轉(zhuǎn)變。第一大轉(zhuǎn)變是消費(fèi)層次轉(zhuǎn)變,國(guó)人消費(fèi)已經(jīng)從過去解決溫飽的
產(chǎn)品消費(fèi)階段向自我實(shí)現(xiàn)的
品牌消費(fèi)階段轉(zhuǎn)變,已經(jīng)從過去的一體化消費(fèi)向多層次消費(fèi)轉(zhuǎn)變。今天中國(guó)市場(chǎng)上產(chǎn)品的豐富程度不亞于任何一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家,高、中、低產(chǎn)品全線覆蓋,顧客可以根據(jù)自身需求自由選擇。
第二大轉(zhuǎn)變,也是最核心的轉(zhuǎn)變,是消費(fèi)升級(jí)呼喚高端品牌出現(xiàn)。從現(xiàn)在看消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品,也關(guān)注其附加值,更關(guān)注品牌與身份的對(duì)接。所以消費(fèi)升級(jí),不單是產(chǎn)品升級(jí),更是品牌升級(jí),顧客購買的不單是物理消費(fèi),更是感性消費(fèi)的迫切需求。
伴隨著國(guó)人需求的這兩大轉(zhuǎn)變,中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)也在發(fā)生很大的變化:隨著品牌消費(fèi)的出現(xiàn),品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力逐漸加大,
企業(yè)要想鞏固現(xiàn)有客戶、獲得更多客戶,必須投入更多的精力去樹立令消費(fèi)者信任的企業(yè)的品牌。
金帝塑造高端品牌
金帝將高品質(zhì)看成是取得用戶信任和提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最重要的一環(huán),講究精工細(xì)作,強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量先于數(shù)量”,要“為做得更好、最好而斗爭(zhēng)”。金帝的基本理念是安全、耐用、環(huán)保。精工細(xì)作是金帝
集成灶成就高端品牌,并獲得良好聲譽(yù)的真正秘訣。
金帝塑造成功品牌的另一大因素,就是大膽而科學(xué)地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是“金帝”品牌的靈魂,都是“金帝”領(lǐng)先,不斷創(chuàng)造著輝煌,實(shí)踐著金帝公司“以創(chuàng)新求發(fā)展,不斷推陳出新”的誓言。
同時(shí),金帝公司自成立之日起就把顧客視為上帝,千方百計(jì)地滿足顧客的要求,建立了一系列的完善的服務(wù)措施和售前、售后一條龍服務(wù)體系。優(yōu)良的服務(wù)是“金帝”集成灶品牌的重要保證。
金帝以品牌創(chuàng)造價(jià)值
品牌是一個(gè)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的標(biāo)志,優(yōu)秀的品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志,而且是企業(yè)的象征,民族的象征。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下,一個(gè)成功的品牌往往能夠使一個(gè)企業(yè)在全球范圍內(nèi)獲得較大的盈利能力。品牌,是企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大的基礎(chǔ),是企業(yè)的無形資產(chǎn)。在一定程度上,品牌對(duì)于企業(yè)、產(chǎn)品的附加價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身的價(jià)值。
金帝高端品牌的塑造提升了金帝集成灶在行業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力,也是金帝走向成功的重要因數(shù),是金帝成為行業(yè)領(lǐng)袖的必經(jīng)之路。