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“擇高而立 贏定未來”丨森歌2022年全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會圓滿落幕

2022-03-04 來源:集成灶網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):21489 手機訪問:集成灶在線
森歌集成灶

森歌集成灶

公司名稱:浙江森歌智能廚電股份有限公司

門店數(shù)量:1000+ 基本投資:30-50萬

3月,農(nóng)歷新年剛過,各行各業(yè)總結(jié)回顧的聲音越來越濃。就集成灶行業(yè)而言,回顧這一年,集成灶市場可謂是高歌猛進。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年集成灶市場規(guī)模304萬臺、256億元,零售量同比增長28%,零售額同比增長41%。對比家電產(chǎn)業(yè)其他品類,集成灶成為增長最好的大家電品類之一。
森歌作為專注高端集成廚電的實力品牌,與行業(yè)發(fā)展同頻共振。在3月2日舉辦的“擇高而立 贏定未來 2022年森歌電器全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會”上,品牌高調(diào)發(fā)布一系列年度戰(zhàn)略規(guī)劃,以“擇高而立”的姿態(tài),領航企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“擇高而立 贏定未來”丨森歌2022年全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會圓滿落幕
“擇高而立 贏定未來”丨森歌2022年全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會圓滿落幕
深化市場布局 構(gòu)建品牌新高度
市場一片向好,也預示著競爭與挑戰(zhàn)結(jié)伴而行。為爭奪集成灶市場這塊大蛋糕,森歌集成灶一直在努力尋求突破。自主研發(fā)側(cè)吸式集成灶、吸風口自動開合集成灶、智能升降集成灶,推動行業(yè)技術革命;2020年啟動品牌全新升級,門店VI、SI標準化升級;2021年提出“1個理想廚房 2臺森歌剛好”口號,前瞻性地提出了“廚房電器集成化”的理念,成為集成灶行業(yè)率先進軍“整體廚房”領域的企業(yè)。
在此次峰會現(xiàn)場,森歌強勢發(fā)布了2022年度全新銷售渠道規(guī)劃、品牌傳播規(guī)劃以及服務戰(zhàn)略規(guī)劃,致力于從三個維度深化品牌在消費市場的布局,打響新一年的突圍戰(zhàn)。
在銷售渠道方面,森歌將以“全賽道 新增長”為主線展開,分別從升維、戰(zhàn)略、策略、落地等方向做突破,以與時俱進、擇高而立、精準施策、聚焦第一為目標開啟下一年銷售渠道規(guī)劃,打好2022年銷售渠道組合拳。
在品牌傳播方面,森歌圍繞品牌和產(chǎn)品兩個方面展開,并取得了不俗的成績。在品牌傳播上,森歌一直堅持高端定位,進入創(chuàng)新賽道,確立了森歌品牌從“高端集成灶”到“理想新廚房“的核心推廣策略。在產(chǎn)品傳播上,森歌通過發(fā)掘消費者痛點,輸出多重情景、多類人群使用場景的海報,深化了意向消費者套系認知。
在服務戰(zhàn)略方面,森歌深知以“用戶體驗”為主流的當下,服務在整個銷售環(huán)節(jié)中占據(jù)越來越來的比重。邁入2022年,森歌會陸續(xù)在全國范圍內(nèi)開展各種主題服務活動,從服務的層面助力營銷。在2022年初,森歌發(fā)起的“煥新廚房 喜迎新年”老客戶清洗活動就在市場上收獲了良好反饋。
誠如森歌董事長范德忠在此次峰會上的發(fā)言:“森歌智能化產(chǎn)業(yè)園將在今年落成,企業(yè)組織架構(gòu)將進一步優(yōu)化升級,企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造上的投入也將進一步加大……2022年,森歌將為大家?guī)硇碌捏@喜!”且看2022年的森歌以全方位賦能的營銷打法切入市場,建立更具有競爭力的品牌優(yōu)勢,以嶄新的面貌駛?cè)肫放萍铀侔l(fā)展的快車道。
搭乘高鐵專列 傳遞品牌新速度
來自全國各地的經(jīng)銷商齊聚一堂,共同見證品牌發(fā)展的新階段。進入2022年的森歌在品牌推廣上更是不遺余力。
1月8日,杭臺線高鐵正式貫通,途經(jīng)的“集成灶之都”嵊州首次迎來高鐵通車,一列由森歌冠名的高鐵列車同步開跑,開啟品牌傳播新速度。
在新通車的嵊州高鐵站,雪白的高鐵列車上,森歌的廣告語十分醒目,列車內(nèi),枕巾、桌板和行李架上都有森歌的身影。這趟“森歌號”高鐵列車,將從150座大小城市經(jīng)過,同步還有276塊高鐵LED屏滾動播放,105塊高速大牌展示森歌品牌及口號,預計觸達客流量超千萬人次。
通過車身上“集成灶 嵊州造”的口號讓森歌品牌名與“集成灶之都”嵊州形成緊密連接,森歌電器再次登陸高鐵傳媒,傳遞品牌理念與主張,讓來往的旅客從情感上加深了對森歌品牌的印象,也深化了對品牌內(nèi)涵的認同。
冠名高鐵列車只是森歌眾多營銷策略中的一步。多年來,森歌在不同營銷領域做出大膽嘗試,致力于整合、吸納、創(chuàng)新營銷手段,打造多元立體化營銷模式。從推出“理想廚房24h煥新計劃”造勢而起,到攜手世界冠軍張繼科登上綜藝《冠軍的新家》將“理想廚房”概念廣而告之;聯(lián)合京東投入3千萬的“煥新補貼”,挖掘二手房裝修市場,開辟品牌增長新賽道;聯(lián)合抖音等直播平臺發(fā)起互動等等,森歌立體式宣發(fā)渠道,充分捕捉住當前主流消費群體,開創(chuàng)出集成灶營銷新局面。
新品重磅發(fā)布 打造高端系新標簽
除多維度的戰(zhàn)略解讀外,此次峰會上,森歌還重磅發(fā)布新品i9超級魔方系列集成灶。
與之前的產(chǎn)品相比較,i9多個產(chǎn)品模塊都有技術和品質(zhì)的顯著升級,可用一個“超”字來概括。超高級的智能中控、超專業(yè)的蒸烤烹飪設備、超便捷的使用體驗、超全能的安全監(jiān)測……森歌i9超級魔方系列不僅實現(xiàn)了展示了森歌品牌在短期內(nèi)實現(xiàn)的產(chǎn)品技術突破,更是從用戶需求出發(fā)讓乏味的烹飪過程增添更多互動娛樂的元素,也讓廚房體驗從生存向生活轉(zhuǎn)變。

值得一提的是,森歌i9智能蒸烤集成灶的全維度性能都有了跨越式的升級,超高級的智能中控、超專業(yè)的蒸烤烹飪設備、超便捷的使用體驗、超全能的安全監(jiān)測等等超級功能。10寸超級中樞控制大屏,實現(xiàn)人機交互,刷抖音也不在話下,理想廚房一觸可及;7大物聯(lián)智能集成,全屋物聯(lián)、APP控制、語音控制、智能手勢感應、智能菜譜、智慧影音娛樂、智能安全監(jiān)測,共啟未來感廚房;5大專家及烹飪,進階大師級廚藝,150℃高溫透蒸,多段組合蒸烤、230℃颶風熱場烤、脫油少脂健康炸、智能移鍋小火等功能成就大師級廚藝。不止于集多個超級功能于一身,更擁有跨時代感官設計美學的i9,儼然已成集成灶界的超級魔方,烹享世界美味。
森歌i9超級魔方系列眾多的技術創(chuàng)新與突破,展示有著森歌獨特基因的高端產(chǎn)品的問世,也將帶領森歌產(chǎn)品體系躍進更高端的產(chǎn)品階層。這對注重自主研發(fā)的森歌來說,是專注產(chǎn)品理念下誕生的里程碑式的產(chǎn)品,必將在消費市場掀起新的風潮與追捧。
隨著“擇高而立 贏定未來2022年森歌電器全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會”圓滿落幕,峰會上傳遞的信念振聾發(fā)聵,也正式地為森歌接下來的發(fā)展奠基定調(diào)。新的一年,森歌選擇“擇高而立”,以構(gòu)建品牌新高度、傳遞品牌新速度、打造高端系新標簽為主要著力點,迸發(fā)出品牌發(fā)展新動力。
編輯:集成灶在線--蘭羽

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