火星人H1凈利增178% 全渠道覆蓋功不可沒

上半年，集成灶市場保持了穩(wěn)定增長，成為第三個超過百億元市場的廚電單品，同時蒸烤一體機的結(jié)構(gòu)性占比持續(xù)走高。8月8日晚，火星人（300894.SZ）披露2021年上半年業(yè)績報告，上半年營收9.22億元，同比增加79.67%；凈利潤1.39億元，同比增加178.23%；集成灶營收占比87%，營收同比增長84.15%。

（圖片來源：火星人官網(wǎng)，侵刪）

8月8日晚，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴財聯(lián)社記者，業(yè)績增長背后是產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、渠道拓展的三重支撐，“公司上半年有20多款新產(chǎn)品上市，其中蒸烤一體集成灶賣得很不錯，比如今年主推的Q6蒸烤一體集成灶，增長速度很快。公司進行了KA渠道和下沉渠道等拓展，完成了全渠道覆蓋。”

上述負(fù)責(zé)人表示，公司訂單模式為款到發(fā)貨，周轉(zhuǎn)速度快，下訂單到發(fā)貨只需要7天時間，目前公司產(chǎn)能可以滿足訂單要求，下半年暫無產(chǎn)能擴張計劃，“集成灶行業(yè)的淡旺季很明顯，上半年是淡季，下半年是旺季，接下去國慶前、雙十一、雙十二、元旦前都是集成灶的熱銷節(jié)點。”

根據(jù)奧維云網(wǎng)2021年1月1日至8月1日數(shù)據(jù)，集成灶線下市場銷售額份額top3分別為火星人（22.54%）、浙江美大（002677.SZ）（17.19%）、美的（000333.SZ）（2.75%），同期線上市場銷售額，火星人同樣位居第一。

德邦證券家電行業(yè)首席分析師謝麗媛對財聯(lián)社記者表示，火星人業(yè)績表現(xiàn)符合市場預(yù)期，并已進入多渠道并進的健康增長通道。此外，在原材料漲價壓力下，公司如期實現(xiàn)了成本下降和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，帶來毛利率和凈利率雙雙提升。

東興證券研報提到，火星人持續(xù)高研發(fā)投入構(gòu)建專利先發(fā)優(yōu)勢，研發(fā)投入絕對額在2020年就已成為行業(yè)第一，以220多項專利數(shù)量居于行業(yè)領(lǐng)先位置。2021年上半年，公司研發(fā)投入3320.90萬元，同比增長37.70%。

此外，記者了解到，公司“年新增三萬套集成灶技改項目”下半年將運行，幫助產(chǎn)品進行智能化升級。

當(dāng)下，集成灶行業(yè)處于快速成長階段，根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)，2021年上半年集成灶整體市場零售規(guī)模119萬臺，同比增長49.9%，零售額96.8億元，同比增長66.6%，預(yù)計2021年集成灶零售額有望突破240億。

（文章來源：財聯(lián)社，侵刪）