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直面2020年“最差開局”，金帝集成灶是持續(xù)發(fā)力還是退而守成呢？

2020-03-23 來源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1273次手機(jī)訪問：集成灶在線

金帝集成灶

門店數(shù)量：700+ 基本投資：10萬下

據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情期間中國廚電整體銷量慘淡，量價(jià)齊跌。中國廚電行業(yè)迎來“最差開局”，疫情之下浮現(xiàn)行業(yè)“眾生相”，是持續(xù)發(fā)力，還是退而守成，很多企業(yè)陷入兩難。

疫情之下是品牌收縮還是逆勢擴(kuò)張？

2020年的第一個(gè)季度即將過去，3個(gè)月下來的數(shù)據(jù)可能還比不上平時(shí)1個(gè)月的成績。嚴(yán)峻的局勢面前，很多原本年后準(zhǔn)備大干一把的企業(yè)都將項(xiàng)目延后甚至收縮以防范風(fēng)險(xiǎn)。

在行業(yè)束手束腳的時(shí)候，金帝 集成灶卻選擇逆勢擴(kuò)張。行業(yè)首場線上年會(huì)由金帝集成灶召開，23萬余人次在線互動(dòng)，接近150萬的點(diǎn)贊量，火力全開，行業(yè)矚目！

直面2020年“最差開局”，金帝集成灶是持續(xù)發(fā)力還是退而守成呢？

在會(huì)議上，老板集團(tuán)總裁、金帝智能董事長趙繼宏先生發(fā)表重要講話，金帝2020開局，依舊堅(jiān)持三個(gè)”1“戰(zhàn)略思想，打造領(lǐng)先全球的品牌運(yùn)營中心、產(chǎn)品研發(fā)中心、先進(jìn)制造中心，同時(shí)金帝大動(dòng)作頻頻，搶占先機(jī)，斥巨資續(xù)約超一線明星黃曉明，繼續(xù)擴(kuò)大品牌投入。

對于抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的企業(yè)而言，這無疑是一場生死關(guān)，對金帝而言，此時(shí)恰恰是強(qiáng)勢發(fā)力，擴(kuò)張市場的最佳窗口期，行業(yè)震蕩之際，正是乘勢抄底之時(shí)。

疫情之下是打價(jià)格戰(zhàn)還是主推高端？

疫情對于長期依賴線下渠道的廚電行業(yè)而言，打擊是沉重的，再加上疫情進(jìn)一步加劇市場存量過剩的局面，價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

金帝沒有因疫情的突如其來而自亂陣腳，也沒有受困于市場的悲觀情緒，而是通過收集經(jīng)銷商的前線反饋，關(guān)注行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)窺見疫情背后的商機(jī)。

一方面市場對健康廚電的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度，另一方面長時(shí)間的宅家隔離讓具有社交、娛樂功能的高端廚電成為用戶首選。疫情帶來的消費(fèi)升級(jí)與金帝一貫以來的高端廚電戰(zhàn)略不謀而合。

金帝深挖市場需求，以用戶體驗(yàn)反哺產(chǎn)品研發(fā)，以打造”健康高品質(zhì)廚房生活“為出發(fā)點(diǎn)，以打造”集成廚電第一高端品牌“為目標(biāo)，聚焦集成廚電和集成廚房，繼續(xù)打造以“蒸箱”為代表的蒸箱家族和以“集成洗碗機(jī)”為核心產(chǎn)品的廚房清潔中心，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，提升產(chǎn)品競爭力。

疫情之下是固守門店還是線上突圍？

疫情的突如其來，逼得企業(yè)不得不重視線上布局，然而沒有策略，沒有準(zhǔn)備的試水只會(huì)適得其反，疫情當(dāng)前，金帝重構(gòu)“人貨場”，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

人：特殊時(shí)期，全員都是業(yè)務(wù)員

在企業(yè)正式復(fù)工之前，金帝就早早開啟了線上辦公模式，通過線上辦公、網(wǎng)絡(luò)視頻等形式勤練內(nèi)功，不斷提高終端人員的整體運(yùn)營能力。

同時(shí)金帝積極響應(yīng)政府號(hào)召，作為市重點(diǎn)企業(yè)，首批復(fù)工，在防控疫情的同時(shí)，有序恢復(fù)生產(chǎn)制造，為一線市場的銷售和終端需求提供有力支持。

貨：要品質(zhì)，買金帝，鑄就金字招牌

疫情之后兩極分化，一方面消費(fèi)降級(jí)，更看中價(jià)格優(yōu)勢；另一方面消費(fèi)升級(jí)，更注重品牌可信度。品質(zhì)為先是始終不變的消費(fèi)需求，也是品牌良性發(fā)展的基石。

金帝集成灶向市場鄭重承諾，”要品牌，買金帝“，疫情期間，以高端產(chǎn)品品質(zhì)、五星售后服務(wù)鑄就金字招牌，為消費(fèi)者筑起安全健康的品牌防疫墻。疫情60天，全國0投訴”金帝守住了品質(zhì)底線，提升了品牌高度。

場：當(dāng)門店按下暫停鍵，線上按下加速鍵

”全民戰(zhàn)役，健康中國“金帝特推出消毒系列集成產(chǎn)品，全國2000多家門店同時(shí)聯(lián)動(dòng)，掀起線上活動(dòng)惠戰(zhàn)風(fēng)暴，自開年以來狂簽3280單！

突破地域、時(shí)間局限，全國直播抽大獎(jiǎng)，與用戶在線互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌快速曝光。

“要品質(zhì)，買金帝”的全國線上活動(dòng)火爆進(jìn)行中，以直播、微信等形式為中國家庭解決廚房難題，帶去健康品質(zhì)生活。

疫情正成為行業(yè)分水嶺，直面2020最差開局，有人向右困守，陷入被動(dòng)，有人向左突圍，贏得先機(jī)。金帝正以多形式、多路徑、多手段不斷拓寬線上營銷的邊界，蓄水私域流量池，備戰(zhàn)后疫情消費(fèi)市場，保障更多消費(fèi)者對健康高品質(zhì)廚房生活的需求，時(shí)代永遠(yuǎn)獎(jiǎng)勵(lì)解決問題的人。