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品牌塑造不能全靠明星，提升自身品牌意識(shí)才重要！

2017-10-11 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1046次 手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線
隨著80后，90后消費(fèi)者越來(lái)越看重廚房的健康性和家裝的個(gè)性化，集成灶作為廚電市場(chǎng)的新寵兒，在廚電市場(chǎng)的占有率呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，建材行業(yè)隨處可見(jiàn)的價(jià)格戰(zhàn)在集成灶行業(yè)的影響力也逐漸下降，因?yàn)樵诮】岛凸δ苊媲?，價(jià)格的高低已經(jīng)不再是影響消費(fèi)者選購(gòu)集成灶產(chǎn)品的首要因素。所以利用網(wǎng)絡(luò)傳媒和明星效應(yīng)打造深得消費(fèi)者青睞的品牌形象成了一些集成灶企業(yè)的共識(shí)。
其實(shí)在家居行業(yè)，明星代言一直是各大品牌關(guān)注的熱點(diǎn)，也是很多集成灶企業(yè)非常喜歡的品牌營(yíng)銷方式之一，而且通過(guò)明星代言，很多企業(yè)確實(shí)獲益不少。
然而明星代言有利有弊，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。它可以讓企業(yè)快速建立起一個(gè)較深入人心的品牌形象和較高的知名度（當(dāng)然這也與明星本人的知名度和企業(yè)的策劃運(yùn)營(yíng)相關(guān)聯(lián)），但成也明星敗也明星，一旦這個(gè)明星的正面形象受損，企業(yè)的品牌形象也會(huì)受到相應(yīng)的損害。這也是雖然現(xiàn)在明星代言火，很多集成灶卻依舊沒(méi)有選擇形象大使的原因。
若要分析其背后更深沉的原因，小編認(rèn)為集成灶行業(yè)本身的“性格”對(duì)其也有很大影響，大部分的集成灶企業(yè)都是務(wù)實(shí)派，在這個(gè)行業(yè)井噴式發(fā)展的時(shí)期，很多企業(yè)更注重自身的生產(chǎn)力和產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)于品牌的關(guān)注度雖然高，但是質(zhì)量依舊是企業(yè)的立根之本。集成灶企業(yè)的這種“特性”也讓行業(yè)得到了充分的發(fā)展，無(wú)論是產(chǎn)品，還是生產(chǎn)工藝，都得到了很好的提升。
由此可見(jiàn)，明星代言雖好，但企業(yè)不能把全部的推廣精力都放在借勢(shì)明星上面，所以想要又快又穩(wěn)地塑造正面品牌形象和提升品牌影響力，還需企業(yè)提升自身的品牌意識(shí)，無(wú)論行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，品牌建立和推廣有多么迫切與需要，集成灶企業(yè)的推廣還需結(jié)合時(shí)下的行業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)自身的發(fā)展情況，如此才能市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越走越遠(yuǎn)！

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)——歡沁

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