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明星代言人可不是隨便找的，上派讓“鞋”更適合“腳”

2017-05-02 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1183次手機(jī)訪問：集成灶在線

上派集成灶

門店數(shù)量：700+ 基本投資：10-20萬(wàn)

品牌化發(fā)展是目前的一個(gè)必然趨勢(shì)，企業(yè)做大做強(qiáng)了，自然需要以品牌化實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展，拓寬企業(yè)的邊際效益。從已經(jīng)與明星代言合作的案例中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)選擇明星代言，至少都使自己的品牌形象得到了一定的提升，也在一定程度向經(jīng)銷商傳達(dá)了這么一個(gè)信息——這家企業(yè)能花大錢邀請(qǐng)明星代言，那它的實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)肯定不錯(cuò)。

但對(duì)于找明星代言人的話題來(lái)說，集成灶企業(yè)在這個(gè)問題上的認(rèn)識(shí)還缺乏一個(gè)很完整的系統(tǒng)思維，找明星代言是能帶動(dòng)品牌形象的提升不假，但作為具有個(gè)性化特質(zhì)的集成灶產(chǎn)品，它對(duì)適配性有相當(dāng)大的要求，它不但需要購(gòu)物體驗(yàn)的情景適配，在選擇形象代言人時(shí)候，還需要這個(gè)明星的個(gè)性特質(zhì)能與品牌產(chǎn)品形成完美適配。上派電器品牌運(yùn)營(yíng)中心：“只有品牌產(chǎn)品與代言明星能形成有效的融合，才能使彼此形成互動(dòng)聯(lián)系，相得益彰，即企業(yè)選擇明星代言人，好比得選一雙真正適合自己腳尺寸大小的鞋。”

據(jù)一份市場(chǎng)調(diào)查表明：當(dāng)產(chǎn)品與明星之間有較好的銜接，就會(huì)產(chǎn)生彼此之間的互動(dòng)效應(yīng)，通俗地講就是當(dāng)受眾看到這位明星就會(huì)馬上想到企業(yè)品牌烙印，這就需要一雙挑選品牌形象代言人的慧眼，才能擁有1+1>2的收益，形象代言人的個(gè)性更能夠融于企業(yè)的文化內(nèi)涵。

上派集成灶營(yíng)銷經(jīng)理俞海鋒：“我們需要做調(diào)研、分析，需要一個(gè)系統(tǒng)化的整體思維和營(yíng)銷策略定位，使明星代言人的形色、氣質(zhì)能與品牌產(chǎn)品形成極大的融合。我們不能做張冠李戴的無(wú)厘頭行為，做好產(chǎn)品，讓家的感覺更好一直是上派的追求，而選擇《人民的名義》實(shí)力派明星作為上派代言人也就可以理解了。”

代言人個(gè)性特質(zhì)同品牌個(gè)性吻合一致是品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵，兩者只有協(xié)調(diào)一致，精準(zhǔn)對(duì)接，品牌代言人才能很好地演繹出品牌的個(gè)性內(nèi)涵，互相輝映，為品牌形象增光添彩；如果兩者不一致甚至相悖，只會(huì)稀釋甚至損害品牌形象，還會(huì)失去一部分品牌忠誠(chéng)消費(fèi)群體的心。

編輯：中國(guó)集成灶網(wǎng)——歡沁