品牌為王，贏在終端！奧田論SI終端形象系統(tǒng)

SI(Space Identity)：稱為空間識別，或Interior Identity室內(nèi)識別，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計，而非定點式設(shè)計，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時會碰到每個店面尺寸不一的問題。

品牌的最終價值源自于顧客的體驗，作為品牌與顧客溝通的直接渠道，品牌終端形象系統(tǒng)直接影響品牌的發(fā)展與未來。奧田專賣店設(shè)計應(yīng)公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格統(tǒng)一，形象表達(dá)出一定的文化內(nèi)涵和品牌定位，通過顏色搭配、材質(zhì)對比和燈光照明等方面營造出個性化的賣場氛圍，提供給消費(fèi)者一種體驗式的優(yōu)質(zhì)、時尚的生活場景，在體驗過程中從而認(rèn)識產(chǎn)品到接受產(chǎn)品。專賣店的設(shè)計力求從每個細(xì)節(jié)全面反映出產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵，讓顧客在每一處細(xì)節(jié)中感受品牌的思維植入，讓品牌決勝于終端。

奧田終端風(fēng)格以企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格為根據(jù)定位為：精煉、簡約和精致。

鉆石是經(jīng)過琢磨過的精鋼石，是在高溫和高壓之下形成，質(zhì)地堅 硬，造型精致美麗， 是權(quán)力、地位和尊貴的象征。以它為原型設(shè)計出鉆石飾面櫥窗寓意著奧田出產(chǎn)的產(chǎn)品像鉆石一樣，經(jīng)過的公司的精心打造其品質(zhì)牢固可靠、堅如磐石；外觀造型如鉆石般精美、光彩奪目；技術(shù)卓越非凡、精益求精。擁有它是身份尊貴、地位崇高的體現(xiàn)。

精美的畫框裝裱著珍貴的傳世之作，它們點綴、裝飾著這些作品，將這些珍貴的畫作更完美的展現(xiàn)給觀看者。奧田專賣店的精品展柜的設(shè)計靈感就是來源于名畫的畫框，對其進(jìn)行藝術(shù)變形、加工就延生出我們公司的展柜了。將我們公司的產(chǎn)品放置在其中展示，完美展示出我們公司產(chǎn)品的精美造型和優(yōu)越品質(zhì)，也寓意著我們公司的產(chǎn)品也如那些名作一樣成為經(jīng)典。

品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，是企業(yè)選定了通向成功的方向，對于一個有意于經(jīng)營品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象是制勝的關(guān)鍵。品牌是王，卻贏在終端。因為只有品牌的銷售和消費(fèi)者的認(rèn)可才能給投資者帶來無窮的利潤。人的生命有限，產(chǎn)品的光輝會逐漸消退，但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來自于其攝人心神的形象：或高貴典雅或熱情奔放或神秘鬼魅或溫情脈脈……這些個性化的形象使之區(qū)別于同類產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中留下了難以磨滅的印象。

BCN品牌設(shè)計管理認(rèn)為，作為一個真正品牌，形象是不可缺少的而且是品牌的“臉面”。終端形象無時無刻不在接觸消費(fèi)者，其終端形象的設(shè)計、貨品的陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和旗艦店等等都是整體形象和品牌傳播的重要范疇，現(xiàn)代社會的人生價值是靠心理需求來實現(xiàn)的，因為只有品牌的價值才能滿足這一心理需求，那么品牌形象和品牌文化是其價值的具體表現(xiàn)。僅僅用質(zhì)量是滿足不了的。以鞋服行業(yè)的MID營銷理論觀點來看現(xiàn)代服飾銷售是以賣場為中心，通過終端賣場的規(guī)劃與設(shè)計來塑造差異化品牌形象，提高市場終端形象競爭力，運(yùn)用賣場這一獨特的傳播渠道來展示品牌的主體文化的獨特性和時尚空間的時尚性，有效的提高店鋪的銷售能力和滿足消費(fèi)個性化需求。通過終端形象的設(shè)計和空間的規(guī)劃以及獨創(chuàng)性的主題文化店、賣場的形象、環(huán)境、氛圍更能實際的影響消費(fèi)者的購買行為。而空間藝術(shù)和形象直接影響到消費(fèi)者最終是否接受產(chǎn)品和服務(wù)，往往決定于認(rèn)識感知的那一瞬間，這就依賴于終端形象的設(shè)計與規(guī)劃。針對剛剛建立起來的品牌而言，這是在品牌化競爭當(dāng)中立足以及能夠快速發(fā)展的最為關(guān)鍵的一部。當(dāng)然，強(qiáng)勢品牌也需要審視自己的整體形象，看品牌文化的發(fā)展是否與品牌形象達(dá)成統(tǒng)一，是否能滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過品牌營銷的真題策略，運(yùn)用事實營銷的輔助戰(zhàn)略性營銷來完成品牌的發(fā)展和品牌擴(kuò)張。

在終端形象的設(shè)計與規(guī)劃過程中，需要對品牌的有效資源整合，集結(jié)所有的終端元素來充分展示表達(dá)品牌的核心價值思想，以消費(fèi)者的視角自下而上的進(jìn)行定位分析，從而設(shè)計出有效的終端形象系統(tǒng)。

終端是消費(fèi)者集中針對品牌體驗的集中營，是以目標(biāo)群體為核心，是內(nèi)部行為系統(tǒng)和管理系統(tǒng)、品牌視覺識別系統(tǒng)以及品牌營銷體系的集中表現(xiàn)；是品牌識別的主要表現(xiàn)特征。因為終端的視覺環(huán)境、空間環(huán)境、展示環(huán)境、陳列環(huán)境、聽覺環(huán)境是形成消費(fèi)者的心理感受、行為感受、視覺感受的主要呈現(xiàn)手段之一，通過消費(fèi)者在終端的切身感受因而直接影響消費(fèi)者對品牌價值的認(rèn)可，和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，從而建立在消費(fèi)者心目中的獨特形象，最終實現(xiàn)品牌識別和刺激消費(fèi)者的購買行為。

文：中國集成灶網(wǎng)