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學(xué)會(huì)讓品牌凸顯，集成灶企業(yè)發(fā)展或更明朗

2015-02-13 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：334次手機(jī)訪問：集成灶在線

集成灶行業(yè)作為我國廚具行業(yè)中發(fā)展相對(duì)較晚的產(chǎn)業(yè)，但經(jīng)過近十年的歷史沉淀之后，如今行業(yè)發(fā)展態(tài)勢已趨向成熟。不少企業(yè)在硬件設(shè)施上已經(jīng)具備一定程度上的優(yōu)勢，時(shí)下，市場競爭的方向已經(jīng)轉(zhuǎn)移到服務(wù)、品牌等軟實(shí)力上，品牌建設(shè)作為目前眾多企業(yè)爭相發(fā)展的方向，成為企業(yè)的核心發(fā)力點(diǎn)。

品牌建設(shè)影響集成灶企業(yè)發(fā)展

在信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)深刻變革著人們的生活方式，與此同時(shí)，集成灶行業(yè)也在發(fā)生著翻天覆地的變化。對(duì)于集成灶企業(yè)來說，集成灶企業(yè)的發(fā)展形式變，發(fā)展計(jì)劃會(huì)變，營銷方式以及品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)都會(huì)改變，而這種改變，除了深受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的影響之外，也與當(dāng)下市場競爭環(huán)境有著密切的關(guān)系。

在品牌建設(shè)這條道路上，以往打造集成灶品牌的辦法通常是，通過大規(guī)模的廣告運(yùn)動(dòng)和推廣活動(dòng)，讓消費(fèi)者知曉品牌，然后再通過縮小范圍，進(jìn)行有針對(duì)性的告知和推廣，這是受眾縮小了，再通過連續(xù)的有針對(duì)性的推廣和活動(dòng)，形成美譽(yù)度。直到忠誠度形成，然后達(dá)到良好品牌聯(lián)想的目的，最終形成口碑。

集成灶企業(yè)品牌需以產(chǎn)品做支撐

但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的品牌建設(shè)方法在效率上已經(jīng)不能跟上企業(yè)發(fā)展的步伐。在這個(gè)更新?lián)Q代速度異常迅猛的年代里，想要將品牌建設(shè)的效率提升上來，就需要將產(chǎn)品做到極致。那么，企業(yè)該如何將產(chǎn)品做到極致呢?

首先，精。如果集成灶企業(yè)一年推出數(shù)十種產(chǎn)品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產(chǎn)品，把資金放在這幾款產(chǎn)品上，打造出精致，唯一的感覺，就可以做到極致產(chǎn)品，是很受消費(fèi)者喜愛的。

其次，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個(gè)品牌只能代表某類消費(fèi)群，而不能是全部的消費(fèi)者，所以要有所界定和取舍。品牌需要對(duì)應(yīng)相對(duì)的消費(fèi)群體。

再次，快速革新和升級(jí)。任何一個(gè)顧客都不希望十年如一日看到同樣一個(gè)產(chǎn)品。集成灶企業(yè)研發(fā)出來的產(chǎn)品要結(jié)合當(dāng)下的潮流，和結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)群體的特色，研發(fā)出消費(fèi)者所想要的額家具產(chǎn)品。

文：中國集成灶網(wǎng)