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朋友圈廣告來襲，集成灶企業(yè)“觸電”需謹(jǐn)慎

2015-01-27 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：443次手機(jī)訪問：集成灶在線

前晚，熱議已久的朋友圈廣告正式上線，首批上線的廣告主要為某三大品牌進(jìn)行宣傳推廣。這是騰訊首次試水朋友圈發(fā)放廣告，在引發(fā)“曬廣告”轉(zhuǎn)發(fā)潮之余，也引來了對于朋友圈發(fā)放廣告的爭議。不可否認(rèn)，朋友圈作為媒體宣傳的載體確實(shí)不失為樹立企業(yè)知名度和影響力的絕佳途徑之一，而向來在廚電行業(yè)低調(diào)做人高調(diào)做事的集成灶企業(yè)而來，集成灶企業(yè)未來的宣傳之路著實(shí)應(yīng)向媒體多元化邁進(jìn)。

依托朋友圈進(jìn)行宣傳和互動傳播

隨著現(xiàn)代媒體的不斷發(fā)展和革新，企業(yè)對外宣傳媒介的選擇開始進(jìn)入多元化。與此同時，市面上集成灶企業(yè)的廣告宣傳也是琳瑯滿目，對于品牌雜多，炮轟式的媒體宣傳效果消費(fèi)者究竟是否會為你的宣傳心甘情愿的買賬，這里不得不打上一個問號？可是，企業(yè)一方面面臨著巨大的市場競爭壓力，另一方面又要進(jìn)行高額的廣告投入，當(dāng)投入與產(chǎn)出不一致時，那么企業(yè)就可能岌岌可危了。對此，如何選擇一個適合企業(yè)的宣傳媒介，達(dá)到最佳的廣告宣傳效果，成為諸多企業(yè)有待解決的問題。

而前晚上線的朋友圈廣告，依托朋友圈的關(guān)系進(jìn)行一次，二次乃至更多次的宣傳，“截圖”“轉(zhuǎn)發(fā)”在大家關(guān)注之余，也會親自進(jìn)行操作。并且微信好友屬于強(qiáng)關(guān)系鏈，在平日的生活里相對緊密，好友對廣告的評價在一定程度上將影響你的購買決策；另外，你也可以看到好友對產(chǎn)品的真實(shí)評價。總之，提高產(chǎn)品的真實(shí)度，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力是朋友圈廣告的目的。如果集成灶企業(yè)借助新上線的朋友圈廣告，也不失為另一種新型的媒介選擇。

集成灶企業(yè)進(jìn)軍朋友圈廣告需謹(jǐn)慎

就在微信朋友圈廣告亮相之際，不少業(yè)內(nèi)人士也提出了相關(guān)質(zhì)疑。質(zhì)疑一：是否會傷害到產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)？對此微信團(tuán)隊發(fā)聲明稱，朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位。那么集成灶企業(yè)若試水朋友圈廣告，企業(yè)擔(dān)心的用戶體驗(yàn)的問題將不復(fù)存在，畢竟集成灶產(chǎn)品大件耐用品的產(chǎn)品特點(diǎn)，能否給用戶帶來較為可靠的用戶體驗(yàn)是大眾較為關(guān)心的話題。

質(zhì)疑二：朋友圈廣告上線是否會引發(fā)一系列個體用戶山寨廣告的肆意傳播。確實(shí)，不花錢卻能帶來不錯的廣告效應(yīng)，所謂的“借勢營銷”恐怕就是如此了吧。但這同樣也帶給集成灶企業(yè)不少的顧慮。畢竟若是山寨廣告影響了消費(fèi)者對企業(yè)形象的認(rèn)識那就得不償失了。因此，這當(dāng)然也需要微信團(tuán)隊后期技術(shù)上的更新和進(jìn)步。

以上看來，微信朋友圈廣告的上線將在未來很大程度上影響企業(yè)和消費(fèi)者的生活。足不出戶但如此強(qiáng)大的廣告效應(yīng)，但同時鑒于廣告在朋友圈是初次上線，因此集成灶企業(yè)若要進(jìn)軍這一塊，還是需要結(jié)合自身企業(yè)的能力和特點(diǎn)，量力而行，順勢而為！

文：琳達(dá)