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年末沖冠，集成灶企業(yè)促銷(xiāo)大戰(zhàn)上演

2014-12-29 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：419次手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成灶在線(xiàn)

年末沖關(guān)之際，以降價(jià)促銷(xiāo)來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)是許多集成灶商家的慣性做法。但在充滿(mǎn)誘惑的價(jià)格背后，往往存在著質(zhì)量參差、服務(wù)大打折扣等各種問(wèn)題，成為集成灶企業(yè)的消費(fèi)痛點(diǎn)。

促銷(xiāo)之戰(zhàn)非長(zhǎng)久，產(chǎn)品體驗(yàn)更重要

區(qū)別于一般的價(jià)格戰(zhàn)，集成灶企業(yè)在年末促銷(xiāo)中，也應(yīng)更重視消費(fèi)者的體驗(yàn)質(zhì)量。從促銷(xiāo)內(nèi)容的設(shè)置上，集成灶企業(yè)可以帶給消費(fèi)者更多靈活的配套實(shí)惠。比如，以系列組合的形式包裝爆款，以“特供款”形式給消費(fèi)者更透明實(shí)惠的價(jià)格。同時(shí)，集成灶企業(yè)還可以推出“代金券”的優(yōu)惠方式，充實(shí)產(chǎn)品附加值，又便于消費(fèi)者自主搭配選擇，滿(mǎn)足不同的消費(fèi)需求。

假如說(shuō)，品牌運(yùn)作的本質(zhì)是不斷地積累勢(shì)能的過(guò)程，那么降價(jià)的促銷(xiāo)正是在削減這樣的勢(shì)能。從短期效應(yīng)來(lái)看，促銷(xiāo)的確提高了品牌曝光率，增加單量;然而從長(zhǎng)期效應(yīng)而言，促銷(xiāo)只是一種誘惑，消費(fèi)者真正需要的是持續(xù)的良好體驗(yàn)。所以促銷(xiāo)只是前菜，體驗(yàn)才是主食!

產(chǎn)品體驗(yàn)決定集成灶企業(yè)拓寬市場(chǎng)的成敗

集成灶企業(yè)不僅在讓利促銷(xiāo)上需要加強(qiáng)力度，更需要在促銷(xiāo)過(guò)程中針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，在客戶(hù)體驗(yàn)方面做足功夫。企業(yè)需在產(chǎn)品研發(fā)、門(mén)店展示、終端體驗(yàn)、設(shè)計(jì)安裝、售后服務(wù)等方方面面，始終堅(jiān)持以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，一切以消費(fèi)者滿(mǎn)意為最高目標(biāo)，致力為消費(fèi)者帶來(lái)健康、環(huán)保的廚房環(huán)境。

在產(chǎn)品體驗(yàn)這一環(huán)節(jié)，也決定了集成灶企業(yè)是否能夠達(dá)到理想發(fā)展目標(biāo)。在發(fā)展中，企業(yè)將銷(xiāo)售前、中后端全面貫穿、無(wú)縫對(duì)接，打破集成灶行業(yè)同質(zhì)化、不環(huán)保的行業(yè)困局，挑戰(zhàn)行業(yè)零錯(cuò)率標(biāo)桿。強(qiáng)大的信息體系，高度的生產(chǎn)智能化，只有將先進(jìn)的技術(shù)和理念不斷引入，市場(chǎng)內(nèi)的促銷(xiāo)戰(zhàn)才能從本質(zhì)上突破低價(jià)格造就企業(yè)惡性循環(huán)的怪圈。

在雙旦來(lái)臨之際，集成灶企業(yè)年底促銷(xiāo)勢(shì)在必行，但如果僅僅依靠低價(jià)吸引消費(fèi)者，于己于市都會(huì)造成惡性影響。在這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，集成灶企業(yè)該如何決定發(fā)展方向，將是其未來(lái)是否能夠最大化占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)