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公益塑造品牌，集成灶企業(yè)或需“籠絡(luò)”人心

2014-12-23 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：479次手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成灶在線(xiàn)

近幾年，隨著社會(huì)公益的不斷發(fā)展，公益事業(yè)的日益強(qiáng)盛，投身公益似乎成為企業(yè)樹(shù)立社會(huì)地位的利好表現(xiàn)形式之一。集成灶企業(yè)在為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)傷神之際，也在各方面增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力，而品牌建設(shè)作為企業(yè)工作的重要任務(wù)，也在近年來(lái)成為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的重要途徑。集成灶企業(yè)投身公益事業(yè)樹(shù)立企業(yè)社會(huì)形象也備受關(guān)注。

公益提升品牌形象，“親民”更受歡迎

集成灶企業(yè)自2014年以來(lái)，不幸受到樓市低迷的映射，企業(yè)前進(jìn)步履維艱，難道企業(yè)在行業(yè)洗牌的時(shí)機(jī)只能坐等行業(yè)審判嗎。如何才能在形勢(shì)緊張的市場(chǎng)背景下，開(kāi)辟出一條康莊大道？不少企業(yè)為了搶占市場(chǎng)份額，奪取市場(chǎng)銷(xiāo)量，上演了價(jià)格戰(zhàn)?？蛇@似乎只能解一時(shí)燃眉之急，長(zhǎng)此以往只能成為企業(yè)滅亡的加速劑而已。為了改變這種不良的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到或提升企業(yè)品牌形象，才是發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

公益事業(yè)順勢(shì)成為為企業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)美譽(yù)度的法寶。事實(shí)也證明，公益事業(yè)在提升企業(yè)形象上起到了重要作用，似乎公益使企業(yè)間接成為親民化，拉近消費(fèi)者和企業(yè)之間的距離，更能博得消費(fèi)者的信任和青睞。2014年，森哥承擔(dān)起領(lǐng)養(yǎng)孤兒灶的責(zé)任；奧田參加公益助殘義賣(mài)活動(dòng)；帥豐參加家具建材義賣(mài)活動(dòng)等都是集成灶企業(yè)加入公益事業(yè)的最好例子，也正因此，這些企業(yè)在社會(huì)贏(yíng)得了廣泛的知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度。

搶奪市場(chǎng)，“攻心”尤為重要

公益活動(dòng)作為企業(yè)宣傳和傳播的有力方式，對(duì)品牌而言，企業(yè)形象的塑造不僅僅存在于市場(chǎng)推廣中，更是貫徹到企業(yè)的每一次活動(dòng)中，公益活動(dòng)顯然是一個(gè)免費(fèi)宣傳的選擇。借助公益活動(dòng)宣傳企業(yè)產(chǎn)品，一方面提升企業(yè)市場(chǎng)形象，另一方面也可以讓消費(fèi)者在不經(jīng)意間產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的情感依賴(lài)。

企業(yè)則該適時(shí)利用消費(fèi)者的喜好，在活動(dòng)中對(duì)接消費(fèi)者需求，調(diào)查家裝消費(fèi)的需要，從而進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和積累。再將這些有價(jià)值的數(shù)據(jù)資料反饋給科研生產(chǎn)人員，將此作為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的基礎(chǔ)，最后使產(chǎn)品是滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，獲得市場(chǎng)歡迎度。循環(huán)反復(fù)，企業(yè)必能獲得進(jìn)步，發(fā)展和突破也就指日可待了。

文：夏天