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“雙十一”狂歡盛宴,集成灶企業(yè)與消費者齊應對

2014-11-10 來源:中國集成灶 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):356 手機訪問:集成灶在線
“雙十一”已經在即,但是從今年的廚電建材行業(yè)的電商情況來看,多數(shù)消費者對于網(wǎng)購集成灶產品還是保持著理性的購買態(tài)度,尤其是熱衷于網(wǎng)絡購物的80、90后這一消費群體明確表示,今年的雙十一不會盲目追求低價,仍會選擇自己所需。而對于各大集成灶企業(yè)來說,做好自己本身的產品才是最為重要。
集成灶企業(yè)迎接“雙十一”需以為產品質量為根本
隨著各種消費方式的成熟,消費者對市場的把握能力在不斷增強,消費者也日趨理性。消費者對集成灶特價和促銷的態(tài)度變得更加謹慎,往往都會依據(jù)自己的消費能力盡量選擇那些品質更好的產品。特別是“雙十一”這個網(wǎng)絡high翻之時,雖然令人心動的價位、奪人眼球的促銷活動能吸引消費者的關注,但是集成灶是耐消品,最終落地的還是在質量二字,消費者的這場質量之檢,看似容易,實則是一場很有力的挑戰(zhàn)。
因此,集成灶企業(yè)需要注意到,在市場競爭中最重要的實力是集成灶產品的品質,若是脫離了這個質的盾牌,品牌就會不堪一擊。在經濟體制深入改革的當下,今后市場的開發(fā)度將越來越高。但機遇越大,風險越大,在不斷出現(xiàn)新機遇的情況下,集成灶企業(yè)應該盡快適應,把好質量、品質大關,才能真正把控機遇優(yōu)勢,獲得消費者的認可,從而健康發(fā)展。
集成灶消費者迎接“雙十一”需以理性的購買態(tài)度來對待
當下的集成灶市場,由于集成灶商家促銷形式不一,使消費者對優(yōu)惠價格的感覺沒有明顯的傾向性,這也使瞄準節(jié)點玩銷售噱頭的廚電企業(yè)并沒有收獲到更多“促銷效果”。一名集成灶經銷商表示,“懂得促銷規(guī)則的人很少會在節(jié)日期間買東西,與其說是降價,倒不如說是集成灶商家抓住了消費者的購物心理。有些集成灶商家還會在產品上搞水分,從材質上‘做文章’,所以臨近節(jié)點買東西,不一定就比平時便宜多少。”從折現(xiàn)到送禮,從低價到“零利”折扣,這些已經被使用過的促銷“老套路”,讓消費者逐漸失去了對促銷活動的新鮮感。

文;張小沫

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