雙十一火熱來襲，集成灶企業(yè)應理性對待

一年一度的雙十一已經(jīng)進入緊張的倒計時，各大電商企業(yè)紛紛卯足了勁爭奪這塊雙十一蛋糕，淘寶、京東、天貓自不必說，雙十一可謂是年末電商大戰(zhàn)的重頭戲。集成灶企業(yè)順勢進入互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道以來，每年的雙十一也會推出各種特惠產(chǎn)品。雖說雙十一可以給集成灶帶來銷售的甜頭，但在市場大環(huán)境下，企業(yè)也必須理性對待，穩(wěn)中求變。

雙十一倒計時，集成灶企業(yè)需穩(wěn)中求變

雙十一不僅是商家的爭奪戰(zhàn)，消費者也期待著能在雙十一的網(wǎng)絡購物節(jié)中盡享優(yōu)惠風暴。由此才會引發(fā)后續(xù)商家一連串的價格拉鋸戰(zhàn)。倒計時來臨，各集成灶企業(yè)也利用網(wǎng)絡平臺打出極具吸引力的促銷口號，什么秒殺款、特惠款、清倉款那是應有盡有，簡直讓人應接不暇。

面對日益白熱化的瘋狂促銷活動，消費者究竟是選擇網(wǎng)購集成灶產(chǎn)品還是選擇看得見，摸得著的商場購買？現(xiàn)今實體店里呈現(xiàn)的集成灶產(chǎn)品，基本上都可以在網(wǎng)上找到，在各項硬件設施相同的情況下，通過網(wǎng)絡銷售壓低了商家的經(jīng)營成本，因而面對雙十一，各集成灶企業(yè)可謂是群力群策，積極應對。但與此同時，商家也不得不設想，考慮雙十一的效果。在大家集中精力應對雙十一時，也不可忽視線下銷售的功能，畢竟雙十一只是給集成灶商家提供了多一個網(wǎng)絡促銷的噱頭，而結合線下銷售和服務，利用實體店的優(yōu)勢才能使集成灶產(chǎn)品的銷售成果最優(yōu)化。

別把雙十一當神話，力抓品牌服務是根本

很多電商企業(yè)都把雙十一看的尤為重要，集成灶企業(yè)近年來也是對此十分看重，面對這樣的現(xiàn)狀，專家提醒商家，不要把雙十一看成是神話。眾所周知，集成灶產(chǎn)品時大件耐用消費品，往往是“三分產(chǎn)品，七分安裝”，商家所提供的售后服務至關重要，包括何時送貨、是否包安裝、保修期有多長、哪些情況下可以保修等。

在看過集成灶企業(yè)雙十一的預熱宣傳后不難發(fā)現(xiàn)，宣傳促銷的意味十分濃重。但面對越來越挑剔的消費者，貨比三家不說，還會自行查閱資料了解產(chǎn)品性能、型號等等。因而商家以為的消費者沖動消費的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在更多的消費者關注的不僅僅是商品的價格，更多的是產(chǎn)品的品牌，大品牌在這個關鍵時候優(yōu)勢就會盡顯無疑。大品牌集成灶通常都會將品牌服務和質量水平作為企業(yè)核心競爭力，在線上購買的產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士建議消費者應選取知名品牌，這樣才能確保質量和服務更有保障。

綜上看來，雙十一并不是集成灶企業(yè)的救命草，面對雙十一，企業(yè)還需認清自身市場定位，在此前提下，利用雙十一的促銷優(yōu)勢，打響品牌知名度，提高品牌影響力。方可在大豐收之際，迎來集成灶的璀璨銷量。

文：張小沫