原材料價(jià)格持續(xù)上行，集成灶行業(yè)卻“穩(wěn)如泰山”？從原材料漲價(jià)危機(jī)淺談集成灶行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力

家電行業(yè)亦是深受影響，其中早在2021年年初，銅、鋁、不銹鋼、鎳等原材料呈現(xiàn)螺旋式上漲，給處于風(fēng)暴中心的家電行業(yè)帶來(lái)的巨大壓力。而在今年，原材料持續(xù)上行，加之疫情反復(fù)、房地產(chǎn)疲軟等因素導(dǎo)致銷量業(yè)績(jī)下滑，家電企業(yè)承壓加重，比如自2月份以來(lái)，美的、海爾、格力、TCL等大家電品牌紛紛上調(diào)價(jià)格， 以緩解漲價(jià)潮的沖擊。

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，其中集成灶行業(yè)卻并未受太大的影響，未見第一梯隊(duì)的品牌發(fā)布漲價(jià)函，甚至有不少企業(yè)通過(guò)降價(jià)促銷的活動(dòng)來(lái)緩解終端經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)壓力，宛如是漲價(jià)唉聲中的一股清流。可以說(shuō)在危機(jī)面前，集成灶行業(yè)優(yōu)越的抗風(fēng)險(xiǎn)能力全面顯現(xiàn)了。

為什么面對(duì)氣勢(shì)洶洶的漲價(jià)潮，集成灶行業(yè)卻依舊能“穩(wěn)如泰山”呢？

說(shuō)通俗點(diǎn)，漲價(jià)就是為了獲得更高的利潤(rùn)，一直以來(lái)，家電產(chǎn)品都是薄利產(chǎn)品，在漲價(jià)、銷量下滑的沖擊下，獲利空間便更小了。集成灶行業(yè)雖發(fā)展迅速，但尚處于成長(zhǎng)期，產(chǎn)品利潤(rùn)空間大，可以抵消掉一點(diǎn)原材料上漲帶來(lái)的成本壓力。

另一方面，集成灶行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。原材料上漲自2021年開始，初期對(duì)于集成灶企業(yè)而言沖擊不謂不大，而后續(xù)之所以能夠緩解原材料上漲壓力，源自“推新賣高”這一策略，集成灶行業(yè)主力們通過(guò)不斷升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，塑造高端形象，對(duì)比傳統(tǒng)廚電形成了一種全新的差異化優(yōu)勢(shì)。目前集成灶行業(yè)整體呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，緊扣品質(zhì)化生活的時(shí)代主題，契合消費(fèi)升級(jí)的主流趨勢(shì)，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為集成灶產(chǎn)品買單。

因此從利潤(rùn)空間以及獲利機(jī)會(huì)而言，集成灶的行情讓企業(yè)及經(jīng)銷商都能“高枕無(wú)憂”。值得一提的是，集成灶的消費(fèi)認(rèn)知處于初期，空白市場(chǎng)多，相較于傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品市場(chǎng)飽和度高，盈利空間自然更大。

企業(yè)承壓加重，終端渠道自然更難過(guò)。門店銷量下滑，庫(kù)存壓力增大，此外原油上漲加重運(yùn)輸成本，終端經(jīng)銷商的盈利空間被壓榨的所剩無(wú)幾，重壓之下，唯有降價(jià)求量謀生路。

家電產(chǎn)品雖然是低頻消費(fèi)，但需求是龐大的，就算消費(fèi)降級(jí)、疫情等因素也無(wú)法改變這一點(diǎn)。那么從盈利這個(gè)角度來(lái)看，經(jīng)銷商要抓住機(jī)會(huì)，需要看品類機(jī)會(huì)以及品牌背后的企業(yè)實(shí)力能否支撐長(zhǎng)效盈利。首先，集成灶行業(yè)在發(fā)展紅利期，從可觀的利潤(rùn)空間來(lái)看，面對(duì)持續(xù)上行的漲價(jià)危機(jī)，集成灶行業(yè)具備更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力；另一方面，正是因?yàn)槔麧?rùn)空間大，企業(yè)承壓相對(duì)小，那么相應(yīng)的施展空間便更大，加大扶商力度，更有能力保障幫扶落地。比如主動(dòng)價(jià)低供貨價(jià)格，或通過(guò)各種促銷活動(dòng)緩解門店的庫(kù)存壓力。

綜合來(lái)講，集成灶行業(yè)“有利可圖”。前段時(shí)間，老板電器發(fā)布了新一代高性能集成灶產(chǎn)品，標(biāo)志其正式入局集成廚電品類，此外方太、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、帥康、櫻花、美的、海爾等家電大牌紛紛爭(zhēng)相入局，足以可見集成灶是大勢(shì)所趨，蘊(yùn)涵巨大的掘金潛力。

那么“大佬們”都上了，作為經(jīng)銷商又有什么理由不上呢？

最后再給經(jīng)銷商們一點(diǎn)建議，集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，加之外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的擠壓，若想要在當(dāng)前的行情中實(shí)實(shí)在在的分到一杯羹，選對(duì)品牌很重要?？v觀整個(gè)集成灶行業(yè)，一線梯隊(duì)無(wú)疑就是美大、火星人、億田、帥康四大上市企業(yè)；森歌、奧田、板川等品牌綜合實(shí)力突出，也具備一線發(fā)展實(shí)力；面向中高端市場(chǎng)，萬(wàn)事興、浙派、睿達(dá)、莫尼、雅士林等品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)亦十分突出。

文：集成灶在線--丸百萬(wàn)