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淺析集成灶行業(yè)宣傳方式 品牌營銷待突破

時間:2014-02-14  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:550
內(nèi)容簡要:社會發(fā)展步伐在快速前進(jìn),集成灶行業(yè)也在向前邁進(jìn)。在激烈的行業(yè)競爭中想要獨(dú)占鰲頭也是十分不易的,很多集成灶企業(yè)都是鉚足了勁
社會發(fā)展步伐在快速前進(jìn),集成灶行業(yè)也在向前邁進(jìn)。在激烈的行業(yè)競爭中想要獨(dú)占鰲頭也是十分不易的,很多集成灶企業(yè)都是鉚足了勁做品牌宣傳。今天,中華集成灶網(wǎng)(www.jczao.com)為大家分析下目前集成灶企業(yè)采用較多的宣傳方式,并且探討新的更加有效的宣傳推廣模式。
邀請明星代言 提升品牌形象
目前,比較有名氣一點(diǎn)的集成灶企業(yè)都擁有自己的形象代言人,通過形象代言人的曝光率進(jìn)一步增大企業(yè)的知名度。比如行業(yè)老大--美大集成灶在早些年都是沒有聘請代言人的,但是在2012年也跟隨潮流簽約了內(nèi)地當(dāng)紅一線明星張嘉譯,擔(dān)綱品牌形象大使。這是2012年美大品牌營銷借上市東風(fēng),乘勝前進(jìn)的重要舉措。張嘉譯清新、俊朗、陽剛、沉穩(wěn)和踏實(shí)的氣質(zhì)與美大品牌形象非常契合,將遇良才,相得益彰,有利于大眾聚焦美大品牌。
另外,如金帝集成灶代言人牛莉、帥豐集成灶代言人海清,奧田集成灶代言人蔣雯麗,藍(lán)炬星代言人王麗坤……明星本身的閃光點(diǎn)與企業(yè)品牌和產(chǎn)品相融合,彰顯出獨(dú)特的魅力,同時宣傳了企業(yè)文化,提升品牌影響力,增強(qiáng)企業(yè)的品牌實(shí)力。

拍攝廣告片 登陸電視媒體
在電視平臺上播放廣告片是集成灶企業(yè)迅速提升知名度的方式,而要想廣告具有權(quán)威性、宣傳的廣泛性,在CCTV頻道播放可謂是最佳的選擇。近幾年來,集成灶企業(yè)頻繁在CCTV頻道亮相,體現(xiàn)了集成灶企業(yè)對品牌知名度的重視,也反映出集成灶行業(yè)競爭態(tài)勢增強(qiáng)。
帥豐集成灶在2013年銷售旺季果斷進(jìn)軍央視廣告,在CCTV-1新聞聯(lián)播前、CCTV-3星光大道及CCTV-13天氣預(yù)報(bào)三個時段投放了長期廣告。金帝集成灶根據(jù)新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略對廣告模式進(jìn)行了調(diào)整,為再塑金帝品牌的尊貴時尚形象,金帝也斥巨資在央視投放廣告。

網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳
如今網(wǎng)絡(luò)時代,大多數(shù)消費(fèi)者在決定購買集成灶之前,肯定會貨比三家,而網(wǎng)絡(luò)方便快捷了大眾。消費(fèi)者只需輸入關(guān)鍵詞就可以搜索到自己想尋找的東西。企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)的門面,也需要重視建設(shè)。企業(yè)可以聘請相關(guān)人員維護(hù)好企業(yè)網(wǎng)站,及時更新產(chǎn)品、促銷、招商等大眾需要了解的信息,也在無形中宣傳了企業(yè)文化和理念。
與百度等搜索引擎以及相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站合作也是一種有效的宣傳途徑。比起自己的官網(wǎng),這些平臺的曝光率更大,消費(fèi)者接觸得也較多,有利于引導(dǎo)消費(fèi)。
行業(yè)宣傳方式期待新突破
隨著微信的不斷流行,集成灶行業(yè)也緊跟時代步伐,也都擁有了自己的官方微信。筆者認(rèn)為,利用微信這個費(fèi)用低廉、傳播快速的平臺,結(jié)合產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略、營銷策略,可以幫助消費(fèi)者對企業(yè)品牌形成正向認(rèn)知。
另外,近幾年微電影悄然興起,其性價(jià)比非常高,傳播范圍廣、速度快、受眾廣泛、接受度高以及傳播成本低,吸引了眾多企業(yè)嘗試和采用。集成灶企業(yè)也正在嘗試和摸索,例如帥豐集成灶在2013年推出了集成灶行業(yè)首部微電影《帥豐拯救你的煮婦人生》,引起了業(yè)內(nèi)不小的轟動。
 
隨著時代的不斷發(fā)展,我們相信一定會涌現(xiàn)更多嶄新的宣傳方式。集成灶企業(yè)想要在行業(yè)中獨(dú)占鰲頭,可大膽開辟新的宣傳途徑,從各方面體現(xiàn)企業(yè)文化和品牌特色,從消費(fèi)者的角度進(jìn)行宣傳,獲得消費(fèi)者的青睞。

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