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大品牌進入沖擊凈水市場,未來或重新洗牌

時間:2013-07-18  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:737
內(nèi)容簡要:近年來,隨著一些大型品牌集團,尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進入,如海爾、格力、TCL等,它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金
近年來,隨著一些大型品牌集團,尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進入,如海爾、格力、TCL等,它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢,對市場產(chǎn)生強烈的沖擊,并對行業(yè)發(fā)展帶來了深遠的影響。有專家分析,未來凈水市場或?qū)⒅匦孪磁?,中小品牌在市場競爭中將面臨困境。

    相比西方發(fā)達國家,目前國內(nèi)凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率低。受水資源污染和破壞問題,以及人們對于健康飲用水的強烈需求等多方面因素影響,我國凈水市場的發(fā)展前景充滿想象。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012年全國凈水機生產(chǎn)企業(yè)共有3000多家,凈水產(chǎn)品生產(chǎn)銷量3500萬臺,全年銷售額約300多億元,行業(yè)增長率保持在20%~30%之間。巨大的市場吸引了更多的企業(yè)進入凈水領(lǐng)域,激烈競爭在所難免。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計2013年以后,整個凈水行業(yè)將面臨重新洗牌的局面,而具有綜合實力的大型品牌企業(yè)將占據(jù)更多的市場優(yōu)勢。

    水環(huán)境質(zhì)量堪憂

    近期發(fā)布的《2012中國環(huán)境狀況公報》顯示,在我國198個城市4929個地下水監(jiān)測點位中,較差或極差水質(zhì)的監(jiān)測點比例為57.3%,超過半數(shù)的地下水受到不同程度的污染和破壞。目前國內(nèi)大多數(shù)自來水廠仍在采用簡單的沉淀過濾和加氯消毒的傳統(tǒng)工藝,無法有效消除水中各種有害物質(zhì)。

    水環(huán)境污染問題也影響到瓶/桶裝水行業(yè)。一系列事件發(fā)生的背后,反映的不僅是企業(yè)本身存在的產(chǎn)品質(zhì)量和管理問題,更是將社會源頭水污染問題推向了風(fēng)口浪尖。

大企業(yè)整合并購為王

    水源的保護以及水廠的改造系統(tǒng)工程龐大,非一日之功。依靠企業(yè)投資凈水類終端產(chǎn)品,通過凈水技術(shù)對水過濾、凈化、去除雜質(zhì)等處理,是當下我國居民家庭獲取健康、安全飲用水的最持續(xù)有效的解決方案。伴隨人們生活品質(zhì)的不斷提升,大家對于自身健康意識與安全用水的需求與日俱增,強烈的市場需求也成為推動凈水行業(yè)快速發(fā)展的契機。

    在凈水行業(yè)10多年的發(fā)展歷程中,中國已成為全球凈水機制造中心之一,但凈水器市場保有量仍然較低。目前我國國內(nèi)家用凈水設(shè)備的家庭普及率還不足5%,與歐美、日韓等國家80%~95%的家庭普及率相差甚遠,但同時也顯示我國凈水市場發(fā)展空間巨大。

    據(jù)了解,目前全國有凈水機生產(chǎn)企業(yè)3000多家,中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低,使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)體系的不健全等諸多問題將嚴重影響企業(yè)的長期發(fā)展。近年來,隨著一些大型品牌集團,尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進入,如海爾、格力、TCL等,它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢,對市場產(chǎn)生強烈的沖擊,并對行業(yè)發(fā)展帶來了深遠的影響。有專家分析,未來凈水市場或?qū)⒅匦孪磁?,中小品牌在市場競爭中將面臨困境。

    整合、并購、戰(zhàn)略合作等已成為目前大型企業(yè)快速搶占市場份額最行之有效的策略。在凈水行業(yè)同樣不例外,早年有海爾與施特勞斯的強強牽手,近期有TCL和濱特爾的戰(zhàn)略合作。TCL方面介紹,進軍凈水領(lǐng)域,是受凈水市場無限發(fā)展空間的吸引,以及企業(yè)資金實力雄厚,設(shè)計技術(shù)先進,技術(shù)人員和人才聚集,各方面擁有先天優(yōu)勢;而濱特爾作為世界最大的專業(yè)水處理設(shè)備制造公司,能夠提供TCL迫切需求的先進水處理技術(shù)和專業(yè)產(chǎn)品核心零部件。

    技術(shù)核心售后服務(wù)是兩大法寶

    眼下凈水產(chǎn)品市場魚龍混雜,如何選擇合適的凈水器成為消費者最關(guān)心的問題,操控便捷、健康安全、節(jié)能環(huán)保都是消費者選購產(chǎn)品的標準。先進的產(chǎn)品凈化技術(shù)是提供健康、安全飲用水的核心。如RO膜濾芯,也稱反滲透技術(shù),是目前精度最高的過濾技術(shù),可以應(yīng)對最復(fù)雜的水質(zhì)狀況,能夠有效去除自來水中污物、雜質(zhì)及重金屬。此外,應(yīng)市場需求專門開發(fā)的一體快接式濾芯技術(shù),濾芯采用一體式端頭連接,濾芯完全密封,更換時僅需輕松旋轉(zhuǎn)即可實現(xiàn)更換,即使在通水通電情況下也可進行直接插拔更換。

    值得一提的是,健康安全用水并非簡單安裝了凈水產(chǎn)品就可長期獲得,末端凈水產(chǎn)品的合理、及時維護就成為解決此問題的關(guān)鍵因素,消費者無法主動關(guān)注并定期更換濾芯已成為行業(yè)難題。而TCL根據(jù)用戶生活習(xí)慣,獨辟蹊徑推出了當下時尚的手機微信二維碼跟蹤服務(wù)。消費者通過手機直接進行用戶注冊、產(chǎn)品介紹及售后咨詢,將會收到凈水濾芯更換的提醒以及使用凈水產(chǎn)品中注意事項的信息,解決凈水產(chǎn)品維護的瓶頸問題。

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