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雙蛋促銷大戰(zhàn)如何提高集成灶終端執(zhí)行力

時間:2012-12-24  來源:中國集成吊頂網(wǎng)  閱讀:358
內(nèi)容簡要:今年的元旦節(jié)就要來臨了。各個集成灶品牌的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)提前開展了。有些企業(yè)的促銷活動做的很不錯,銷量立馬上升,幾家歡樂幾家
今年的元旦節(jié)就要來臨了。各個集成灶品牌的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)提前開展了。有些企業(yè)的促銷活動做的很不錯,銷量立馬上升,幾家歡樂幾家愁,也有一些集成灶企業(yè)的促銷效果不是很理想。那么,集成灶促銷過程中應(yīng)該注意哪些呢?如何提高終端執(zhí)行力呢?

出了問題就要解決問題,有些集成灶企業(yè)解決問題的方法頗有些頭疼醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的味道,哪里出問題了就治哪里,有些集成灶企業(yè)甚至因此引發(fā)調(diào)整經(jīng)銷商合作模式及其更換經(jīng)銷商等大動作,盡管模式或“人”換了,問題卻還是沒有得到有效解決。

提高渠道商的配合度和其對促銷推廣活動的執(zhí)行力需要更系統(tǒng)思考,找到更體系解決的辦法。寄托單個環(huán)節(jié)不可能解決根本問題??v觀很多集成灶企業(yè)渠道商執(zhí)行難案例,我們會發(fā)現(xiàn)任何寄希望于通過加強某個環(huán)節(jié)甚或某幾個環(huán)節(jié)的執(zhí)行力,就能解決整個渠道系統(tǒng)執(zhí)行難問題的想法,都是不現(xiàn)實的。

不過,要解決好渠道商的促銷活動執(zhí)行難問題,不是不需要通過強化某個環(huán)節(jié)或某幾個環(huán)節(jié)的執(zhí)行力——這仍然對改善渠道商執(zhí)行力問題有很大幫助,但是同時也需要以全局視野思考如何理順促銷活動中的各個利益關(guān)聯(lián)方的價值分配和責任擔當問題,唯有如此,才能良好提高渠道商對促銷活動的執(zhí)行力。

提高渠道商執(zhí)行力需要合理分配促銷價值

實際上,集成灶企業(yè)在組織促銷活動時需要倒著設(shè)計順著執(zhí)行,以此來實施全鏈條的貫通與監(jiān)管。

所謂倒著設(shè)計,就是從消費者的促銷利益需求,導購/促銷員的消費者促銷需求及競爭者終端動作反饋等思考與設(shè)計自己的消費者促銷活動,從終端動銷及分銷疏通等環(huán)節(jié)開始思考與設(shè)計自己的渠道促銷活動,抓住各個時期的核心渠道需求,如庫存產(chǎn)品疏通、新產(chǎn)品分銷等。鑒于消費者促銷活動是貫穿整個利益關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)的事實,我們的促銷活動需要在方案構(gòu)想形成后征詢從導購/促銷員、終端到經(jīng)銷商等各環(huán)節(jié)代表意見。

經(jīng)過倒著設(shè)計的促銷推廣專案,需要順著執(zhí)行。要貫徹企業(yè)總部促銷意圖,確保促銷活動執(zhí)行力,至關(guān)重要的一點是:需要為自己的區(qū)域銷售分支結(jié)構(gòu)、銷售人員、經(jīng)銷商、分銷商、終端商以及導購/促銷員、消費者等,分配與保障兌現(xiàn)好權(quán)益,賦予與落實好責任。也就是說,每個環(huán)節(jié)能夠從某個促銷活動中獲得什么動人的好處,以及這些環(huán)節(jié)的利益關(guān)聯(lián)方需要為此承擔和付出什么及多大的匹配性責任及代價。其重點顯然是權(quán)益明確,并與責任及代價相匹配。唯有如此,才會讓渠道商有意愿、有能力執(zhí)行與推進促銷活動。

全鏈條貫通與監(jiān)管,講的是促銷活動中的各環(huán)節(jié)價值分配,一定要落實與貫通到各利益關(guān)聯(lián)方,而非受到中上游的攔截;如果銷售人員在促銷活動中工作量大增,卻沒有促銷競賽等類似的排名及獎勵,甚至是沒有獲得銷售業(yè)績的增長,促銷活動在銷售人員環(huán)節(jié)就會遭遇執(zhí)行卡殼;無論是落實促銷利益還是活動執(zhí)行,都離不開對各個環(huán)節(jié)關(guān)鍵促銷績效指標,尤其是影響促銷績效的關(guān)鍵過程指標的監(jiān)管。

綜上所述,集成灶企業(yè)要提高渠道商對促銷活動的執(zhí)行力,使每一場促銷活動的效果達到充分展現(xiàn),最為關(guān)鍵的就是必須合理分配和保障兌現(xiàn)各個環(huán)節(jié)利益關(guān)聯(lián)方的促銷價值。

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