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碧水源:凈水器廣告進(jìn)央視 強(qiáng)勢打造品牌影響力

時間:2012-11-06  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:594
內(nèi)容簡要:【中國廚電網(wǎng)m.pzfnsz.cn】11月1日起,碧水源三膜凈水器在中央電視臺多頻道熱點(diǎn)欄目的黃金標(biāo)段強(qiáng)勢播出,具體有:央視1套
【中國廚電網(wǎng)m.pzfnsz.cn】11月1日起,碧水源三膜凈水器在中央電視臺多頻道熱點(diǎn)欄目的黃金標(biāo)段強(qiáng)勢播出,具體有:央視1套《新聞聯(lián)播》后黃金標(biāo)段熱播(19:30)、《新聞30分》前(11:57)、《名牌時間》(21:56),《精品節(jié)目》(17:57)等播出,全國范圍覆蓋;
央視4套《中國新聞》四個點(diǎn)位段(4:00-4:30、8:00-9:00、12:00-13:00、21:00-21:30)插播,全球性覆蓋;央視10套《自然傳奇》前(19:40)黃金段熱播。
我們的點(diǎn)評與分析
強(qiáng)勢打造品牌影響力,后續(xù)進(jìn)展值得期待
公司三膜凈水器廣告繼10月份起在北京地區(qū)頻道的黃金段和熱點(diǎn)欄目中播出后,11月強(qiáng)勢進(jìn)入央視黃金段和熱點(diǎn)欄目,從公司本次重磅出擊的電視廣告頻次和強(qiáng)度看,均體現(xiàn)了公司對于凈水行業(yè)的重視以及對于建立自身品牌影響力的決心,考慮到央視尤其是新聞聯(lián)播在中國乃至世界的傳播度和收視率,雖然凈水器業(yè)務(wù)目前占比不大,但是我們認(rèn)為公司未來在凈水行業(yè)的開拓和進(jìn)展值得重點(diǎn)期待。
公司新產(chǎn)品waterpad本身定位為水中的ipad,初期主打禮品市場,已經(jīng)于十一黃金周之前上市,之前已經(jīng)在北京電視臺衛(wèi)視、科技、財經(jīng)等頻道的黃金段和熱點(diǎn)欄目中播出,并且在北京西客站LED大屏幕日滾動播出75頻次。產(chǎn)品采用了碧水源獨(dú)創(chuàng)的“三膜”凈化技術(shù),可有效去除水中水垢,重金屬,余氯,農(nóng)藥殘留,病毒、細(xì)菌、兩蟲等三類有害物質(zhì),出水為礦物質(zhì)凈水,能夠確保家庭水質(zhì)完全達(dá)到新國標(biāo)106項(xiàng)指標(biāo)。
此次公司電視廣告的深度投入,幾乎覆蓋至全國、全球范圍,高頻次播出,創(chuàng)下近5000頻次的凈水行業(yè)廣告投放新高記錄。
對碧水源為什么做凈水的理解:解決方案提供者,幫消費(fèi)者做大蛋糕(健康的蛋糕)
公司2011年正式進(jìn)軍家用凈水領(lǐng)域,引發(fā)了市場對于其跨領(lǐng)域拓展的擔(dān)心,尤其是進(jìn)入之前并不熟悉的居民消費(fèi)領(lǐng)域,表面來看無論從商業(yè)模式、渠道還是發(fā)展戰(zhàn)略都與之前熟悉的傳統(tǒng)領(lǐng)域不同。
對于公司為什么要涉足家用凈水領(lǐng)域,我們認(rèn)為本質(zhì)來看,與公司的戰(zhàn)略定位并不沖突,公司涉足該領(lǐng)域的核心價值仍在于為客戶(消費(fèi)者)提供整體解決方案,幫客戶(消費(fèi)者)做大蛋糕(健康的蛋糕)。
公司的戰(zhàn)略定位是成為解決中國水問題的方案提供者,目前中國面臨的水問題主要是南方水污染、北方水資源短缺和飲水安全,因此涉足凈水領(lǐng)域從公司整體戰(zhàn)略上來講是覆蓋中國全部水問題的解決。
公司商業(yè)模式的本質(zhì)是一個解決方案提供者,幫合作者做大蛋糕,而涉足凈水領(lǐng)域本質(zhì)上也是為消費(fèi)者提供飲水解決方案,幫消費(fèi)者一起做大健康的蛋糕,因此從本質(zhì)來講,和公司整體的商業(yè)模式不謀而合。
維持盈利預(yù)測,看好公司成為中國水問題的綜合解決方案提供者
我們維持對于公司的盈利預(yù)測,預(yù)測2012-2014年EPS為1.047元、1.575元和2.065元,同比分別增長67.11%、50.41%和31.11%;基于公司正確的戰(zhàn)略定位、復(fù)制性強(qiáng)的商業(yè)模式以及卓越的執(zhí)行力,在目前這個時點(diǎn),我們看好公司成為中國水問題的綜合解決方案提供者,維持買入評級。

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