中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園八月在老板電器落成。
廚電企業(yè)是橫跨了家居行業(yè)與廚電行業(yè)具有雙重屬性的企業(yè)。廚電企業(yè)之所以能跨界家居行業(yè),與廚電與家居兩大行業(yè)的高相關(guān)性有關(guān),在日常生活中,廚房電器與櫥柜產(chǎn)品是密不可分的,消費(fèi)者在選購櫥柜產(chǎn)品時(shí)要預(yù)留廚電產(chǎn)品的位置,而購買廚電產(chǎn)品時(shí)也需要考慮到櫥柜產(chǎn)品的風(fēng)格與尺寸,從而使得廚電產(chǎn)品成為“大家居”領(lǐng)域的一部分,在歐美,不少廚電產(chǎn)品都只在家居賣場進(jìn)行銷售,在國內(nèi)外眾多的家居展中,也一定會有廚電產(chǎn)品的一席之地。廚電產(chǎn)品的屬性也自然發(fā)生著變化,不僅屬于家電產(chǎn)品,同時(shí)更屬于家居產(chǎn)品。
目前家居行業(yè)整體處于暫時(shí)的困難期,房地產(chǎn)調(diào)控影響還在繼續(xù),以國家統(tǒng)計(jì)局公布的2012年第一季度數(shù)據(jù)為例,全國房產(chǎn)開發(fā)總投資10927億元,名義上增長23.5%,扣除價(jià)格因素實(shí)際增長20.7%,比上年全年回落4.4個(gè)百分點(diǎn),比去年同期回落10.6個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)開發(fā)投資的回落已嚴(yán)重影響家居行業(yè)發(fā)展。此外,原材料價(jià)格上漲、人員工資及賣場租金的提升等一系列因素,都是家居企業(yè)面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
盡管如此,廚電龍頭企業(yè)老板電器在逆勢環(huán)境下依然信心堅(jiān)定,今年8月,總投資5個(gè)多億的中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園盛大落成,標(biāo)志著老板電器在產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整上成為廚電乃至家居行業(yè)的標(biāo)桿,在中國經(jīng)濟(jì)總體放緩的形勢下,為“大家居”產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針。
老板電器率先產(chǎn)業(yè)升級,實(shí)現(xiàn)逆勢增長
目前,影響家居行業(yè)的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂觀,1-5月份,固定資產(chǎn)投資增幅放緩至20.1%,社會消費(fèi)品零售總額同比增長放緩至13.8%,房地產(chǎn)市場表現(xiàn)欠佳,各項(xiàng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)明顯低于歷史平均區(qū)間范圍。
近幾年來,家居領(lǐng)域的一些成功上市的企業(yè),往往在外部經(jīng)濟(jì)形勢不利的情況下表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場應(yīng)對實(shí)力。而具有廚電與家居雙重屬性的廚電企業(yè)老板電器就是一個(gè)明顯的例子,上市之后在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)能與渠道擴(kuò)張、戰(zhàn)略合資等多方面均表現(xiàn)出強(qiáng)大的后勁。此外,家居行業(yè)的其他領(lǐng)域的如瓷磚領(lǐng)域的博德、照明領(lǐng)域的三雄極光等企業(yè),也都在積極準(zhǔn)備上市。
資料顯示,2010年11月23日,老板電器在深圳交易所掛牌,廚電龍頭企業(yè)掀開資本市場,一度激起人們對家電股新一波的巨大關(guān)注熱情。業(yè)界普遍認(rèn)為,老板電器的成功上市得力于多年的技術(shù)創(chuàng)新與品牌發(fā)展,上市后對加快廚電行業(yè)洗牌、促進(jìn)家居行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生了深度影響。
如今,老板電器上市近兩周年,發(fā)展迅速,雖然國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢不佳,但老板電器還是秉承了穩(wěn)健務(wù)實(shí)的精神,逆勢而上,每年以百分之三十的速度增長,成為行業(yè)標(biāo)桿。以“成為中國競爭力最強(qiáng)的專業(yè)廚房電器百年企業(yè)”為愿景,老板電器一直求穩(wěn)求變,無論是在體制改革還是在產(chǎn)品研發(fā)上都不斷創(chuàng)新,取得了良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。
老板電器更是投資5個(gè)多億,建成中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園,并于今年8月18日正式落成。分析人士認(rèn)為,該產(chǎn)業(yè)園的落成標(biāo)志著老板電器在轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整上成為廚電行業(yè)乃至家居行業(yè)的標(biāo)桿。同時(shí),在中國經(jīng)濟(jì)總體放緩的情勢下,為廚電行業(yè)及相關(guān)家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來了信心。
資料顯示,老板電器于2010年啟動產(chǎn)業(yè)園建設(shè),2011年底生產(chǎn)制造基地試運(yùn)行,2012年8月正式落成,總占地近300畝,集先進(jìn)的定制化柔性生產(chǎn)系統(tǒng),國內(nèi)頂尖的精工制造中心,廚電行業(yè)最大的技術(shù)中心,國內(nèi)領(lǐng)先的全智能物流管理系統(tǒng),國內(nèi)首個(gè)有機(jī)形態(tài)廚房文化科技體驗(yàn)館——“廚源”為一體,從生產(chǎn)、精工制造、技術(shù)研發(fā)、物流等方面實(shí)現(xiàn)了國際一流,從文化方面提供了消費(fèi)者與廚房文化溝通的平臺。
業(yè)界預(yù)計(jì),未來五年,國內(nèi)投資比重將有所下降,增速也將放緩,但經(jīng)濟(jì)總量仍將保持適度增長,大規(guī)?;A(chǔ)建設(shè)仍將持續(xù),為家居工業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)增長空間。度過困難期之后的未來五年,是家居行業(yè)在新臺階上高速發(fā)展的五年。老板電器率先推動行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,與整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢聯(lián)系緊密,與國家的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、指導(dǎo)精神都是相符的。
引領(lǐng)消費(fèi)升級,實(shí)現(xiàn)4P到4C的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
高端消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨,家居行業(yè)高端之爭的大幕已經(jīng)拉開。城市住房的剛性需求和居民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高,對住宅裝飾裝修市場起到強(qiáng)有力的拉動作用,隨著消費(fèi)升級、高收入群體的擴(kuò)容,高檔次、個(gè)性化住宅裝飾裝修需求日益擴(kuò)大,國內(nèi)城市消費(fèi)市場高端化時(shí)代已經(jīng)到來。中國家居行業(yè)的高端品牌萌芽已經(jīng)顯現(xiàn),與中國的高端市場基本上被國際品牌壟斷情況不同的是,在廚電市場,國產(chǎn)品牌更為強(qiáng)勢,并且已經(jīng)在高端品牌領(lǐng)域有優(yōu)異的市場表現(xiàn)。
與之相應(yīng),家居行業(yè)已面臨營銷3.0時(shí)代,消費(fèi)者的心理也發(fā)生了深刻變化,有遠(yuǎn)見的家居企業(yè)正在致力于消費(fèi)者的深度溝通,關(guān)懷消費(fèi)者的心靈,向消費(fèi)者營銷品牌使命。
今年8月17日,面積近3000平方米的全球首個(gè)有機(jī)形態(tài)廚房文化科技體驗(yàn)館——“廚源”正式在老板電器揭幕,這是迄今為止全球最大的以廚房文化科技體驗(yàn)為主題的綜合性有機(jī)形態(tài)體驗(yàn)館。“廚源”向全球華人和世界人民展示了中國近5000年的烹飪文化發(fā)展史,打造了一個(gè)集烹飪文化、精湛科技、未來廚房趨勢等多位一體的體驗(yàn)空間,用以傳承良渚文化,傳播烹飪文明,展示中華民族飲食文化以及未來廚房生活發(fā)展趨勢。
關(guān)懷消費(fèi)者的生活現(xiàn)場與心靈幸福感的老板電器,面對營銷3.0時(shí)代的到來,顯然已經(jīng)打下了良好基礎(chǔ)。今年以來,老板電器聯(lián)合近百家新聞媒體共同發(fā)起了“有愛的飯,為世界構(gòu)建更多幸福的家庭”的倡議,呼吁人們多留出一些時(shí)間陪伴家人,多為家人做一頓“有愛的飯”,多與家人吃一頓“有愛的飯”,通過與家人在廚房里在餐桌上的溝通,化解家庭矛盾,從而為世界構(gòu)建更多幸福的家。老板電器敏銳地捕捉到現(xiàn)代社會都市人巨大的精神壓力和深深的幸福失落感,再一次為品牌注入了更多的人文關(guān)懷。秉承著改善人類烹飪環(huán)境的使命,
老板電器通過扎實(shí)穩(wěn)步的發(fā)展正在實(shí)現(xiàn)從4P到4C的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,預(yù)示著老板電器將秉承更多的人文關(guān)懷,加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通,從而為企業(yè)帶來更大的競爭優(yōu)勢。
始終專注廚電行業(yè)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)突破
縱觀近年來的市場競爭風(fēng)云,不難發(fā)現(xiàn),品類戰(zhàn)略與技術(shù)卡位成就了一批卓越的中國家居品牌,使得他們的市場業(yè)績在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的時(shí)期依然逆勢飄紅。老板高端吸油煙機(jī)、公牛彩色開關(guān)插座、博德精工玉石瓷磚等,都是比較突出的例子。
品類戰(zhàn)略的成功不僅表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新,更表現(xiàn)為一種專注精神。作為歷史最悠久、技術(shù)創(chuàng)新最多、產(chǎn)品銷量最大的廚電企業(yè)之一,老板電器已經(jīng)33年專注行業(yè),14年領(lǐng)先市場,始終引領(lǐng)著廚電尤其是吸油煙機(jī)品類的高端市場。正是這種專注精神,帶來老板吸油煙機(jī)品類戰(zhàn)略的成功。
一直以來,家居行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新并不少,但都必須以消費(fèi)者需求為本。以廚電為例,老板電器幾年來不斷領(lǐng)創(chuàng)未來廚電科技趨勢,陸續(xù)推出了免拆洗、雙勁芯2.0、3D速火、回形殺菌、晶鉆光感內(nèi)腔等核心技術(shù),已成為引領(lǐng)廚電技術(shù)發(fā)展的里程碑,其過硬的技術(shù)形象已經(jīng)深入人心。
資料顯示,老板電器早在1997年就在行業(yè)內(nèi)率先通過了ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證,十多年來,不斷加大完善質(zhì)量體系,為企業(yè)帶來了絕佳的質(zhì)量口碑。尤其是在產(chǎn)品方面,率先引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),始終堅(jiān)持科技上的自主創(chuàng)新,在產(chǎn)品研發(fā)方面成績卓著:第一臺PY-1型吸油煙機(jī),以中國廚房“煎炸烹炒油煙較大”的生活特點(diǎn)出發(fā),用直排式、短油道、強(qiáng)力蝸輪風(fēng)葉的油煙機(jī)結(jié)構(gòu);第一臺免拆洗CPY-88型深柜型油煙機(jī),開創(chuàng)了油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的一次伐時(shí)代的革命,解決了油罩滴油問題,也解決了油煙分離技術(shù)問題;第一臺歐式免拆洗吸油煙機(jī)737;全球首套真正一體化聯(lián)動智能聰明套裝、首款Crossover跨界免拆洗吸油煙機(jī);首款icook側(cè)吸免拆洗油煙機(jī)產(chǎn)品……無數(shù)個(gè)第一均誕生在老板電器。
不僅如此,老板電器還掌握廚電領(lǐng)域多項(xiàng)行業(yè)先進(jìn)專利技術(shù),尤其是極速吸排吸油煙機(jī),不僅吸的快而且排得快,讓廚房真正潔凈無油煙。也正是憑借著這樣的技術(shù),老板電器得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可,取得了14年銷量領(lǐng)先的成績。如今中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園在老板電器落成,無疑為老板電器的發(fā)展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而老板電器也成為了中國廚電行業(yè)、家居行業(yè)跨界產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的典型代表。
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