森歌憑借年度新品Z8上市即第一的成績,再次霸榜。與此同時,高顏值新品L1系列也在4月30日上市之后累計(jì)銷量破2000臺,T3SZK-G和i3SZK聯(lián)袂分獲京東、天貓
集成灶預(yù)售第一。值得注意的是,這也是森歌連續(xù)6年蟬聯(lián)京東店鋪和單品雙料第一,堪稱618銷冠收割機(jī)。
能夠保持618的高光成績,筆者認(rèn)為,森歌自有一套打法。而進(jìn)入2023年以來,通過在營銷、新品上不斷加碼發(fā)力,不斷提升品牌聲量、筑高企業(yè)壁壘,或許便是森歌制勝的底層邏輯。具體剖析,詳見下文。
高質(zhì)量營銷層出不窮,撬動巨大流量池
在信息碎片化的時代,注意力極為稀缺。不同于其他
廚電企業(yè)邀請流量明星來為品牌站臺,以此尋求品牌增量,森歌另辟蹊徑。從國家戰(zhàn)略層面,選取奧運(yùn)冠軍天團(tuán)作為新晉品牌代言,積極響應(yīng)體育強(qiáng)國戰(zhàn)略、質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略,以冠軍品質(zhì)為國貨發(fā)聲。
與此同時,森歌也成功入選國家體育總局訓(xùn)練局
集成灶品牌、與國家體育總局訓(xùn)練局合作簽約,成為名副其實(shí)的冠軍品牌。
在冠軍標(biāo)簽的鞭策下,森歌在產(chǎn)品質(zhì)量上也更加嚴(yán)苛、更具匠心,并因此在今年屢次獲得業(yè)內(nèi)權(quán)威獎項(xiàng)殊榮。比如行業(yè)首家質(zhì)量強(qiáng)國示范品牌、2023年AWE艾普蘭金口碑獎以及2023年家居國貨之光等等。
此外,“高質(zhì)量”的森歌也在今年頻登央視權(quán)威媒體。在廣交會接受央視獨(dú)家直播連線,獲得高度點(diǎn)贊認(rèn)可,又在前不久攜全新TVC短片亮相熒屏,登陸央視CCTV-4,并登陸CCTV-13《天氣預(yù)報》,實(shí)現(xiàn)每日刷屏的現(xiàn)象級傳播。
權(quán)威媒體、獎項(xiàng)、代言的合力背書,悄無聲息地成為森歌漲粉的重要法寶,也成功助力森歌建立巨大的流量池。毋庸置疑,這些流量又成功在618期間,轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購買力。
重磅新品高頻迭代,全方位滿足消費(fèi)者需求
透明的互聯(lián)網(wǎng)浪潮讓消費(fèi)者變得更加“挑剔”,相應(yīng)地,這也對各品牌產(chǎn)品提出更高要求。在此背景下,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力,不僅是品牌得以穩(wěn)健發(fā)展的內(nèi)在動力,亦是撬動消費(fèi)者購買力的重要核心武器。
在業(yè)界馳騁近20年的森歌,自然深諳此道。不斷圍繞消費(fèi)痛點(diǎn),突破技術(shù)瓶頸,通過一系列的爆款新品,打造了自帶特色的增長引擎。
行業(yè)首款內(nèi)膽智能水洗集成灶Z8,通過“65℃活水化解污垢、清水強(qiáng)力沖刷、廢水自動回收、160℃除菌烘干”的四步法則,實(shí)現(xiàn)智能自動清潔,不僅讓集成灶迭代方向有了新空間,一經(jīng)上市便榮登京東廚衛(wèi)大電集成灶烹飪中心“熱銷商品榜”單品第一!也成為618的新晉黑馬,拿下“智能水洗集成灶品類第一”的稱號,可謂對其最大的認(rèn)可和褒獎。
與此同時,新品海豚L1系列集成灶也都可圈可點(diǎn)。,開啟集成灶的“顏系新時代”,打破廚房沉悶,迎來舒適新空間。
新品的沖擊,再加上此次618期間i3系列、T3系列等“機(jī)王”的持續(xù)發(fā)力,不僅全方位滿足消費(fèi)需求,也讓森歌最終銷量牢牢鎖定在行業(yè)榜首。
結(jié)語:
抓住行業(yè)復(fù)蘇新機(jī)遇,森歌618沸騰開戰(zhàn)全力領(lǐng)跑,充分展現(xiàn)了冠軍品牌森歌的雄厚實(shí)力。當(dāng)然,618只是一個簡單時間節(jié)點(diǎn),在充滿未知參數(shù)的未來行業(yè)發(fā)展歷程中,森歌能否一如既往,保持狂飆勢頭,還需要時間檢驗(yàn)。
編輯:集成灶在線——欣欣