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讀懂這3個(gè)消費(fèi)群體關(guān)鍵詞，輕松抓住集成灶市場(chǎng)的機(jī)會(huì)！

2022-01-20 來(lái)源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1228次手機(jī)訪問：集成灶在線

面對(duì)未知，我們需要復(fù)盤總結(jié)，更需要趨勢(shì)前瞻。2022年，市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)，或許市場(chǎng)已經(jīng)給了我們答案——本文通過3個(gè)群體關(guān)鍵詞，希望助力集成灶經(jīng)銷商們抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

讀懂這3個(gè)消費(fèi)群體關(guān)鍵詞，輕松抓住集成灶市場(chǎng)的機(jī)會(huì)！

關(guān)鍵詞“老齡化”

1月17日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021全國(guó)人口為14.1260億人，全年人口凈增長(zhǎng)48萬(wàn)。近幾年，我國(guó)凈增長(zhǎng)人口呈斷崖式下跌，在不久的將來(lái)我國(guó)人口或?qū)⑦M(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)，這意味著我國(guó)人口老齡化進(jìn)入中度。而在人口老齡化與集中化的趨勢(shì)下，中國(guó)總體的住宅需求減緩，地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代。

存量時(shí)代就為迫切的就是舊改需求，老式廚房存在安全隱患并于當(dāng)下盛行的健康生活需求相悖，使得廚房翻新盛行，人口老齡化將會(huì)催化這一需求的增量。集成灶具備吸油煙率高、節(jié)約空間、性能強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，契合舊改市場(chǎng)方便快捷的改造需求，且較于三件套，集成灶油煙吸凈率高更符合消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)的追求。

另一方面，老齡化人口進(jìn)一步增加，三胎政策開發(fā)，人口結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)更多變化。而昂貴的房?jī)r(jià)和小戶型會(huì)給三胎家庭帶去更多“窘境”，擁有功能集中度高、空間利用率高的集成灶將會(huì)是“一地雞毛生活”的最優(yōu)解。

總結(jié)：人口老齡化對(duì)應(yīng)著舊房翻新這一龐大的市場(chǎng)，以及三胎家庭釋放空間的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞“z世代”

Z世代即是指新時(shí)代人群，特指1995-2009年間出生的一代。2020年統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)z世代人口規(guī)模已接近3億人，撐起了4萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)，2021年或有進(jìn)一步的增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問，z世代正成為未來(lái)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量，同時(shí)這一群體也正影響著消費(fèi)市場(chǎng)的變革。

Z世代的年輕人有這么幾個(gè)顯著的特征——富足、感性、顏值之上、愛國(guó)、獨(dú)立、養(yǎng)寵、懶宅、養(yǎng)生。因此也可以對(duì)應(yīng)上市場(chǎng)的幾大趨勢(shì)，國(guó)貨崛起，營(yíng)銷為王，高顏值成為吸引消費(fèi)者的首要條件，便捷的“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行，其中集成灶可以說是很好的契合了這些需求。

不同于傳統(tǒng)三件套的形態(tài)，集成灶高度集成為年輕一代帶來(lái)了更多新奇感；高端的質(zhì)感，為廚房的顏值增色；更值得一提的是，隨著集成灶核心技術(shù)的不斷升級(jí)和智能功能的不斷革新，集成灶更能滿足年輕一代快捷下廚，小白也能輕松上手的需求。

總結(jié)：隨著集成灶產(chǎn)品走向高端化，對(duì)應(yīng)z世代個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，在年輕一代主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)，集成灶或?qū)⒂行乱惠喌谋l(fā)。

關(guān)鍵詞“新消費(fèi)”

疫情的催化下，廚房成為繼客廳之后的家庭重心，廚房空間步入場(chǎng)景化，社交化。消費(fèi)理念發(fā)生變化，“集成灶+集成洗碗機(jī)”這一套系化產(chǎn)品組合成為集成灶市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。比如森歌提出“一個(gè)理想廚房，兩臺(tái)森歌剛好”這一新興產(chǎn)品理念，順利切入新消費(fèi)市場(chǎng)；科恩也順勢(shì)提出“一個(gè)廚房，兩個(gè)中心”布局新消費(fèi)市場(chǎng)。

套系化是集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是市場(chǎng)的趨勢(shì)，對(duì)于經(jīng)銷商而言抓住新消費(fèi)的機(jī)會(huì)必須做好三件事，創(chuàng)新模式、挖掘新渠道、做順應(yīng)趨勢(shì)的品牌。