2021年12月3日，正值
億田上市一周年之際。據(jù)最新的三季報(bào)顯示，億田2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入8.1億，同比增長68.6%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.6億，同比增長62.8%。憑借68.6%的增長位列
集成灶行業(yè)營收增速第一，成為2021年集成灶上市公司中營收增速最快的企業(yè)。
#億田速度#成為2021年集成灶行業(yè)的關(guān)鍵詞。
俗話說外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。細(xì)究億田財(cái)報(bào)，可以看到除了臺(tái)面上的搶眼業(yè)績之外，還有一份背后的數(shù)據(jù)不容忽視。那就是億田的研發(fā)費(fèi)用從2016年的1319萬元增長到2020年的3142萬元，四年CAGR達(dá)24.3%，2021年中更是較去年同期增長了32.29%，研發(fā)費(fèi)用率遠(yuǎn)高于同行水平。
而這就是推動(dòng)億田高速發(fā)展的內(nèi)功所在。
技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢
眾所周知，比起立竿見影的營銷投入來說，技術(shù)的投入是無底線的，甚至是燒錢的。但在億田這里，我們很好地看到了無論是即時(shí)性，還是長遠(yuǎn)性，技術(shù)都對企業(yè)發(fā)展起到了正向反饋。
作為一家創(chuàng)立于集成灶誕生之初的老牌企業(yè)，億田在技術(shù)上的投入已累計(jì)近20年，哪怕投入大于產(chǎn)出，也從未懈怠在技術(shù)上的耕耘，先后成功研發(fā)了側(cè)吸下排和下置風(fēng)機(jī)專利技術(shù)，一個(gè)奠定了集成灶吸油煙模式，真正推動(dòng)了側(cè)吸下排集成灶的市場普及；一個(gè)顛覆了集成灶內(nèi)部構(gòu)造，成功開創(chuàng)了蒸烤獨(dú)立集成灶這一全新品類。
要知道在億田蒸烤獨(dú)立集成灶推出之前，集成灶行業(yè)正受困于陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的發(fā)展瓶頸，亟待新品類的出現(xiàn)打開市場格局。億田下置風(fēng)機(jī)技術(shù)的運(yùn)用有效實(shí)現(xiàn)了集成灶空間擴(kuò)容，首推行業(yè)創(chuàng)新性產(chǎn)品——S8蒸烤獨(dú)立集成灶。烹飪更高效、蒸烤更專業(yè)的億田蒸烤獨(dú)立集成灶迅速走紅市場，為行業(yè)帶來全新的品類增長點(diǎn)。
技術(shù)上領(lǐng)先優(yōu)勢成功轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品上的核心優(yōu)勢，據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，在2019-2020年間，億田蒸烤獨(dú)立集成灶零售額占比達(dá)到了74.2%，零售量占比達(dá)到了71.6%。相當(dāng)于每賣出10臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶，有7臺(tái)是億田集成灶。
在技術(shù)上的深厚積淀，讓億田一次次登上行業(yè)技術(shù)高地，鑄就起難以逾越的技術(shù)壁壘，也為后續(xù)S8系列、S9烹飪管家等新品研發(fā)奠定基礎(chǔ)，新品頻出，爆品頻現(xiàn)。
商業(yè)競爭，講究領(lǐng)先優(yōu)勢也講究成本優(yōu)勢。對于很多企業(yè)企業(yè)而言，模仿是比原創(chuàng)更快捷更高效的競爭方式。但當(dāng)我們立足長遠(yuǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種短視策略只會(huì)讓企業(yè)一次次落于人后。
技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢
當(dāng)下集成灶賽道大熱，引得眾多勢力入局，無疑對身處其中的品牌造成了威脅。到底是專業(yè)
集成灶品牌占上風(fēng)，還是跨界家電巨頭勝算更大，局勢目前尚未明朗。但毫無疑問的一點(diǎn)是，產(chǎn)品是贏得市場的唯一要義。
而億田在產(chǎn)品端的重大突破，顯然為億田帶來了豐厚的業(yè)績增長。
據(jù)公司財(cái)報(bào)披露，2020年上半年平均售價(jià)最高的高端款S系列銷售占比為32.1%；線上款中，J系列與D系列異軍突起，以中高端形象在線上取得喜人成績，銷售收入分別占比17%與20.7%，帶動(dòng)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，推動(dòng)公司業(yè)績快速增長。借勢高端產(chǎn)品系列，億田成功敲開一二線城市家庭、高凈值中產(chǎn)家庭的廚房大門。
高端定位的成功也讓億田在馬太效應(yīng)日益加劇的行業(yè)中不斷站穩(wěn)腳跟。
2021年宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)加劇，原材料價(jià)格波動(dòng)超預(yù)期，疫情反復(fù)增加不確定性，諸多外界因素干擾之下，集成灶行業(yè)加速進(jìn)入調(diào)整期，人人分羹的紅利局面不復(fù)存在，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱的市場局面成為常態(tài)。
億田一方面以技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新作為企業(yè)重要發(fā)力點(diǎn)，通過技術(shù)領(lǐng)先打造產(chǎn)品護(hù)城河，在市場上建立起不可替代性；另一方面積極推動(dòng)智能制造，提升生產(chǎn)效率，提高產(chǎn)品品質(zhì)，率先突破生產(chǎn)瓶頸，滿足市場擴(kuò)張需求。
內(nèi)功深厚自然無懼市場波動(dòng)，2021年，億田以驚人的「億田速度」取得了量價(jià)齊升的市場表現(xiàn)。
結(jié)語：
我們欣喜于集成灶磅礴向上的大勢，我們也看到時(shí)代浪潮下，那些不可預(yù)知的變數(shù)與挑戰(zhàn)。它既來自于行業(yè)內(nèi)的新老競爭對手，也來在于市場上日趨多元化的消費(fèi)升級，以及來自技術(shù)的日新月異。多重因素裹挾下的集成灶行業(yè)加速發(fā)展，也在加劇優(yōu)勝劣汰。而以技術(shù)立業(yè)的億田顯然有著更強(qiáng)的韌性與強(qiáng)度，茁壯生長，「億」軍突起。
編輯：集成灶在線--蘭羽
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