近兩年,蒸烤一體集成灶火爆市場,各大集成灶企業(yè)紛紛迎合市場需求加快蒸烤一體集成灶的推陳出新。
那么,問題來了,蒸烤一體集成灶還能火多久?
01
蒸烤一體集成灶有多火?
2003年,中國第一臺集成灶面世,一石激起千層浪,有人支持,認為它將帶來廚電行業(yè)的新一輪變革浪潮;有人質疑,認為是偽創(chuàng)新,難以掀起水花。
2014年,集成灶行業(yè)規(guī)模快速擴張,諸多勢力入局該賽道。與此同時,產(chǎn)品同質化現(xiàn)象日漸突顯。此時,在煙灶、煙灶消基礎之上,加入蒸箱功能模塊的蒸箱款集成灶橫空出世,為行業(yè)帶來全新利潤增長點。
2017年,集成灶市場進一步爆發(fā),引來海爾、美的等傳統(tǒng)家電巨頭跨界而來,集成灶質疑之聲被徹底消滅。面臨傳統(tǒng)廚電圍剿以及新一代消費者對于蒸烤需求的升級,以奧田為代表的專業(yè)集成灶品牌憑借精準的市場趨勢預判,率先研發(fā)推出功能進一步集成化的蒸烤一體集成灶。
這個新品類的推出,一方面滿足了消費者對于烹飪多元化、以及廚房面積受限背景下人們的品質生活需求,一方面也提升了集成灶產(chǎn)品的附加值、為集成灶企業(yè)跳出同質化泥沼向高端化升級帶來新的方向。
無論是從消費端還是從產(chǎn)業(yè)端,都注定了蒸烤一體集成灶必將成為新一輪的爆款。這一點,如今蒸烤一體集成灶在集成灶品類中的占比,便說明了一切。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年1月-6月,線上蒸烤一體集成灶漲勢顯著,同比大幅提升27.2%,達到44.3%的占比。
(圖片來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
可以說,蒸烤一體集成灶已經(jīng)成為名副其實的集成灶第一大細分品類。
02
蒸烤一體集成灶還能火多久?
產(chǎn)品如人,也會經(jīng)歷幼年、青年、中年和老年的四個生命周期,蒸烤一體集成灶亦不例外。
從當前市場現(xiàn)狀來看,在以蒸烤一體集成灶品類開創(chuàng)者奧田為代表的企業(yè)共同努力下,蒸烤一體集成灶經(jīng)過3年多的導入與培育,走過產(chǎn)品技術研發(fā)、大批量生產(chǎn)的導入階段,已經(jīng)步入提升消費者品類認知、大量新顧客購買、市場逐步擴大的成長初期。
在此階段還有一個明顯特征,正在行業(yè)上演:蒸烤一體集成灶技術愈加成熟,產(chǎn)品大批量生產(chǎn)帶來的規(guī)模銷量也一定程度上降低了產(chǎn)品相對成本,蒸烤一體集成灶銷售額快速上升、利潤進一步增長。與此同時,“聞香”而來的各大同行,開始紛紛入局該品類參與市場競爭。
從產(chǎn)品生命周期來看,從成長期到成熟期轉變的一大特征,是市場需求趨向飽和,潛在顧客趨少,銷售額增長緩慢甚至開始下降。從此來看,當前蒸烤一體集成灶正火,顯然還遠未到此階段。
至于蒸烤一體集成灶還能火多久?多久會步入成熟甚至衰退階段?目前無法給出精準答案。但是,未來兩年能否持續(xù)火爆,對于此我們深信不疑。
雖然花無百日紅,任何一款產(chǎn)品都不會永遠熱銷,都逃不掉從引入、成長、成熟到衰退的生命周期。但是,卻可以通過技術創(chuàng)新延長產(chǎn)品的生命周期,甚至實現(xiàn)四個階段的循環(huán)往復。
在此方面,我們欣喜的發(fā)現(xiàn),蒸烤一體集成灶已經(jīng)開啟了技術創(chuàng)新延長品類火的時間。比如在前不久的雙11期間,發(fā)布當晚銷量就突破1350臺、直沖當晚天貓集成灶預售榜單第一的奧田ZKT5-AI蒸烤一體集成灶,該款產(chǎn)品不僅在煙、灶、蒸烤三大模塊上實現(xiàn)進一步的技術升級,還在產(chǎn)品顏值上更加創(chuàng)新大膽、更符合新一代年輕消費者的審美,此外在智能上跨界融合天貓精靈語音系統(tǒng)實現(xiàn)產(chǎn)品智能的進一步升級。
(圖片來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
結語:各方勢力的入局,科學技術的進步,以及消費習慣的改變,必然進一步加快集成灶產(chǎn)品的更迭。未來,蒸烤一體集成灶能否繼續(xù)通過創(chuàng)新延長產(chǎn)品生命周期,還是被其他新興物種替代,我們拭目以待!
(文章來源:廚電新觀察-公眾號,侵刪)
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