10月16日，
板川集成灶攜手奧運(yùn)冠軍夫婦龐偉、杜麗，發(fā)起“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽。多平臺(tái)同步直播的這場(chǎng)冠軍家宴，在小紅書、值得買等種草平臺(tái)引發(fā)廣泛熱議。11月4日，板川乘勝追擊，在抖音平臺(tái)推出“10分鐘10道菜”的線上挑戰(zhàn)賽，再次引爆話題流量。截至發(fā)稿日，#10分鐘10道菜#挑戰(zhàn)賽線上總播放量已突破4千萬(wàn)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)舉動(dòng)都可能被無(wú)限放大、傳播，也因此，品牌營(yíng)銷變得愈發(fā)復(fù)雜。近年來(lái)，各式營(yíng)銷“翻車”事件時(shí)有發(fā)生。站在當(dāng)下這一品牌裂變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們回頭再看，不禁要問(wèn)，板川集成灶為何敢推「10分鐘10道菜」挑戰(zhàn)賽？
選對(duì)召集人+有趣別致的玩法，助力品牌突圍出圈
板川選擇龐偉杜麗作為挑戰(zhàn)賽召集人，這無(wú)疑是成功的第一步。
在當(dāng)下這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，品牌都在尋求與目標(biāo)消費(fèi)群體更高效的溝通。而尋找可供借勢(shì)的“抓手”則是快速引爆聲量的關(guān)鍵。大眾品牌的普遍選擇是當(dāng)紅明星，然而對(duì)于板川來(lái)說(shuō)，相比褒貶不一頗具爭(zhēng)議的所謂頂流，龐偉杜麗作為中國(guó)體育史上第一對(duì)奧運(yùn)夫婦，對(duì)體育迷的號(hào)召力不言而喻。與此同時(shí)，為國(guó)爭(zhēng)光的輝煌履歷更是自帶正能量光環(huán)，疊加頂尖的業(yè)務(wù)能力，完全杜絕流量明星因德不配位而招致市場(chǎng)反感的現(xiàn)象出現(xiàn)。奧運(yùn)冠軍夫婦的背書，無(wú)形之中為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能，讓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的概念更加深入人心。
如果說(shuō)頂峰相遇的合作是挑戰(zhàn)賽活動(dòng)成功的敲門磚，那么契合體育精神的賽制和足夠有趣的玩法，則是#10分鐘10道菜#刷屏抖音平臺(tái)引爆大眾熱情的致勝法寶。
相比過(guò)去自上而下的單向賣點(diǎn)輸入的廣告模式，當(dāng)下的消費(fèi)者顯然更能接受自下而上基于多元社交媒體的種草模式。板川通過(guò)極限挑戰(zhàn)式賽制，調(diào)動(dòng)體育愛(ài)好者和潮玩青年的內(nèi)心熱血，更聯(lián)合抖音平臺(tái)加碼重金，激勵(lì)更多年輕網(wǎng)友參與內(nèi)容共創(chuàng)，讓其自發(fā)成為傳播鏈中的一環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的深度捆綁。板川搭載更多平臺(tái)內(nèi)容，通過(guò)“速度與激情”式的沉浸式玩法，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)用戶間的傳播出圈，更成功將抖音廣域流量沉淀為品牌私域流量，進(jìn)而完成品牌流量池的蓄積。
打破烹飪極限，是極致產(chǎn)品力帶來(lái)的底氣
任何一次營(yíng)銷的成功，玩法永遠(yuǎn)只是表面文章，真正的支撐來(lái)自極致產(chǎn)品力帶來(lái)的底氣。以本次“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽而言，打破烹飪極限時(shí)間的刺激固然能吸引一時(shí)的流量，但讓活動(dòng)完美落地不翻車的根本原因在于板川M20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶為消費(fèi)者提供的高效烹飪體驗(yàn)。
板川通過(guò)讓腔體由“1”進(jìn)化為“2”重新劃分蒸烤區(qū)，以黃金分割達(dá)到空間利用率的最大化。左側(cè)烤箱與右側(cè)蒸箱互相獨(dú)立的設(shè)計(jì)讓蒸烤可以同步進(jìn)行，大大提高了烹飪效率。而這樣的黃金搭檔，聯(lián)合5kw大火力灶具，多線并進(jìn)突破普通人的烹飪上限，讓“10分鐘10道菜”這樣在從前不可能出現(xiàn)的奇跡成為真實(shí)發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。
除了結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，板川M20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶內(nèi)置的天貓精靈系統(tǒng)通過(guò)智能語(yǔ)音操控進(jìn)一步讓烹飪流程化繁為簡(jiǎn)，便利度提升的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了效率再升級(jí)。消費(fèi)者僅憑人機(jī)語(yǔ)音交互即可精準(zhǔn)控制實(shí)現(xiàn)多樣化烹飪模式。一聲“天貓精靈”喚醒智能系統(tǒng)對(duì)機(jī)器的控制后，只需對(duì)著機(jī)器下達(dá)指令，無(wú)論是煙機(jī)操控還是蒸烤模式的選擇，都能輕松實(shí)現(xiàn)，完全解放了烹飪者的雙手。而被解放的生產(chǎn)力在這場(chǎng)“10分鐘10道菜”的挑戰(zhàn)中則彌足珍貴，足以為這一艱巨任務(wù)貢獻(xiàn)更多力量。
正是這樣高精尖的智能化集成產(chǎn)品，通過(guò)科技讓烹飪時(shí)間和溫度變得量化可控，讓廚房新手也能輕松搞定平時(shí)難以把控的菜品。降低的烹飪門檻，也讓更多的用戶參與到這場(chǎng)挑戰(zhàn)比賽中，促成話題的進(jìn)一步發(fā)酵。
結(jié)語(yǔ)：
踩在流量的浪尖上，品牌憑借毋庸置疑的產(chǎn)品實(shí)力，以挑戰(zhàn)極限烹飪時(shí)間的名義，讓品牌聲量進(jìn)一步匯聚，更讓重磅新品板川M20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶成為刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的出圈爆品?；顒?dòng)成功的背后，是板川對(duì)自身戰(zhàn)略目光和強(qiáng)大產(chǎn)品力的自信體現(xiàn)。而這兩點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的集成灶下半場(chǎng)，將變得格外重要。
編輯：集成灶在線--蘭羽
