面對當(dāng)下“懶人經(jīng)濟(jì)”與“健康經(jīng)濟(jì)”的大行其道，市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)早已發(fā)生轉(zhuǎn)變，Z世代年輕消費(fèi)群體逐漸成為市場消費(fèi)主力軍，而“年輕化”則是當(dāng)下眾多品牌所追求的主旋律之一。
為此，各行業(yè)品牌頻出奇招，有的用萌寵俘獲年輕人的芳心，有的則前往年輕人聚集地玩在一起，也有以年輕一代的興趣愛好結(jié)合品牌破圈輸出的，通過大量年輕化的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和形象的躍升。
始終以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)的
森歌，為解鎖年輕人的理想生活，無論是品牌訴求還是產(chǎn)品研發(fā)，都緊貼年輕人的個(gè)性化、健康化、多元化及便捷化需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上追求潮流、突破創(chuàng)新，打造出年輕人喜歡的烹飪方式，品牌傳播上更是破圈融合，以多重年輕化的姿態(tài)、以潮流生活的方式傳達(dá)品牌理念。
高品質(zhì)產(chǎn)品打造年輕人的理想廚房
面對著85、90后為主的年輕消費(fèi)群體及信息碎片化時(shí)代，森歌在品牌端始終堅(jiān)守初心，以品質(zhì)立命。基于
集成灶本身是一種低消費(fèi)頻次的耐用消費(fèi)品，森歌更多是以高品質(zhì)的產(chǎn)品來傳遞給用戶一種高端價(jià)值。
如連續(xù)4年榮獲京東雙十一榜首的T3BZ集成灶，其強(qiáng)勁的大吸力、大火力和高效的蒸箱，打造出的干凈清新、智能便捷的廚房，深切迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者高品質(zhì)廚房的需求，所以一直以來始終備受矚目。
又如今年連續(xù)多日拿下天貓雙11搶先購的預(yù)售榜雙榜top1的森歌D3ZK-E蒸烤一體集成灶天貓精靈款，這款集成灶之所以成為爆款，主要在于一方面融合了森歌先進(jìn)的專利技術(shù)，集成煙機(jī)、燃?xì)庠?、蒸箱、烤箱等多?xiàng)功能；另一方面，還能掀起廚房操作新時(shí)尚，簡單的語音操控，卻有著超高的智能化程度，突破和超越原有
廚電模式，人機(jī)互動(dòng)的問答之間，輕松烹飪寫意自如，小白也能變大廚。
通過這些優(yōu)秀產(chǎn)品就能看出，森歌在各種集成廚電單品上下足了心思，通過洞悉消費(fèi)者在實(shí)際使用中的各種需求，對癥下藥的引入了各種實(shí)用的新興技術(shù)，實(shí)際解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，配合其行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園以及CNAS國家認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室，最大程度保證產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，為年輕一代用戶打造“理想廚房”。
品牌創(chuàng)新營銷積極擁抱年輕用戶群
年輕化需要從最初產(chǎn)品端開始，做出年輕人真正喜歡的產(chǎn)品，再加上搭配形式多樣的場景、渠道、營銷方式、營銷話術(shù)以及品牌傳播，以整套系統(tǒng)全方位去擁抱年輕人。
森歌始終圍繞目標(biāo)用戶，尤其是年輕用戶，通過大數(shù)據(jù)加持，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的精準(zhǔn)化。森歌在品牌端的所有動(dòng)作都是基于主流用戶群體的需求，并且時(shí)刻以高品質(zhì)的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，逐步去占領(lǐng)用戶心智，從而實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌去
今年森歌的營銷動(dòng)作不斷，多維度布局，高鐵宣傳、達(dá)人種草、平臺推薦、直播活動(dòng)、短視頻、話題挑戰(zhàn)賽、蒸烤節(jié)、聯(lián)合奧運(yùn)冠軍張繼科打造“24h廚房煥新計(jì)劃”等等皆獲得了好評如潮，讓品牌與產(chǎn)品受眾面更廣、更快出圈。這些活動(dòng)都是森歌年輕化營銷創(chuàng)新理念上的一個(gè)個(gè)代表和縮影，充分反映了森歌在營銷上善于契合時(shí)代特色、生活熱點(diǎn)，擁抱年輕用戶，用喜聞樂見的形式讓廣大用戶知道森歌，了解森歌產(chǎn)品。
在以85、90后年輕消費(fèi)者為主力軍的雙十一電商狂歡當(dāng)中，我們看到森歌通過年復(fù)一年的營銷創(chuàng)新，以及全渠道全場景聯(lián)動(dòng)，成功從同品類中脫穎而出，收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的戰(zhàn)績。一次又一次刷新著成交記錄，更是蟬聯(lián)多項(xiàng)冠軍。
在京東新興廚電榜單上，森歌擁有店鋪排行榜第一名、品牌排行榜第三名的佳績。天貓預(yù)售期間實(shí)現(xiàn)了預(yù)售額20分鐘突破2000萬的成績，穩(wěn)居天貓蒸烤集成灶預(yù)售榜第一。無論線上還是線下，森歌都用品質(zhì)和實(shí)力證明了自己的實(shí)力，占據(jù)了流量和焦點(diǎn)的中心位，也足以見得消費(fèi)者用戶對于森歌的認(rèn)可度和接受度。
最后：
森歌作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌，潛心耕耘18載，其“讓廚房生活更有品質(zhì)”的企業(yè)使命，與以90后為代表的年輕消費(fèi)群體追求高品質(zhì)生活的要求不謀而合，
森歌始終緊跟時(shí)代潮流，用年輕人的心態(tài)與年輕人共同成長，與新鮮事物為伍，未來也將堅(jiān)持創(chuàng)新，爭做立于時(shí)代前沿的民族品牌。
編輯：集成灶在線--蘭羽
