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板川集成灶抖音“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽,龐偉杜麗向你發(fā)起挑戰(zhàn)!

2021-11-05 來(lái)源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):1545 手機(jī)訪問(wèn):集成灶在線
板川集成灶

板川集成灶

公司名稱:浙江板川電器有限公司

門店數(shù)量:700+ 基本投資:10-20萬(wàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新興的媒體也逐漸崛起。抖音作為當(dāng)下年輕人最喜愛(ài)的視頻媒體平臺(tái)之一,成為了各大商家打造聲量、獲得流量的一大營(yíng)銷利器。然而,對(duì)于更依賴于線下體驗(yàn)的廚電品類來(lái)說(shuō),如何能在短視頻社交平臺(tái)鎖定目標(biāo)人群創(chuàng)造高話題性的內(nèi)容、收獲高人氣,是廚電品牌方進(jìn)軍抖音的最大挑戰(zhàn)。今年“雙11”期間,板川集成灶給行業(yè)做了一個(gè)不錯(cuò)的示范。
板川集成灶抖音“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽,龐偉杜麗向你發(fā)起挑戰(zhàn)!
大維度曝光,抖音熱門話題激發(fā)用戶參與
今年10月,板川集成灶攜手奧運(yùn)冠軍龐偉、杜麗,發(fā)起“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn),龐偉、杜麗親臨板川總部,親身感受板川集成灶,多個(gè)平臺(tái)同步直播這場(chǎng)冠軍家宴,迅速引爆全網(wǎng)流量,并在小紅書、值得買等種草平臺(tái)引發(fā)了熱烈的討論。11月4日,趁著這波熱度未消,板川又聯(lián)合抖音,將賽場(chǎng)移至線上,將“10分鐘10道菜”活動(dòng)延續(xù),用戶只需抖音搜索話題“10分鐘10道菜”;選擇話題類目中被置頂?shù)耐扑]話題,打開“10分鐘10道菜”主話題,點(diǎn)擊【立即參與】,使用板川集成灶定制貼紙拍攝創(chuàng)意視頻并成功上傳視頻,并在發(fā)布時(shí),帶上話題“#10分鐘10道菜”并@板川美食廚房,即可參與話題任務(wù),一起瓜分10萬(wàn)元全民好禮。本次活動(dòng)輻射抖音平臺(tái)6億+日活用戶,在短期內(nèi)聚焦了大眾視線,引發(fā)了廣泛的參與和討論。
板川集成灶抖音“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽,龐偉杜麗向你發(fā)起挑戰(zhàn)!
此次#10分鐘10道菜#話題互動(dòng),有參與感的話題、瓜分大額獎(jiǎng)金的活動(dòng)形式,以及與時(shí)下年輕人的”美食社交“文化的高度契合,大大激發(fā)了用戶參與話題互動(dòng)的積極性。高品質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容,往往更容易吸引到活躍度高的用戶參與,而活躍用戶的涌入也反向助推了#10分鐘10道菜#挑戰(zhàn)賽話題的火爆,這種良性循環(huán)更加助力了此次傳播的成功。
另外,在活動(dòng)傳播上,根據(jù)抖音的推送機(jī)制,話題下的參與視頻會(huì)更精準(zhǔn)地推送到對(duì)美食和烹飪感興趣的人群,從而觸達(dá)更多潛在目標(biāo)用戶。板川借此活動(dòng),可以有效突破圈層和地域的限制,不但能收獲新一波年輕的消費(fèi)群體,獲得巨大的傳播聲量,并且還讓網(wǎng)友在話題瀏覽的同時(shí),get到板川集成灶高效、智能的特點(diǎn)?;顒?dòng)首日,話題就已獲得252.7萬(wàn)次播放。
10分鐘10道菜,戳中年輕人痛點(diǎn)引發(fā)深刻共鳴
烹飪,歷來(lái)都是一件耗時(shí)、費(fèi)力的事情。尤其是素來(lái)講究火候、溫度與時(shí)長(zhǎng)的中國(guó)菜,從備菜到下鍋,再到經(jīng)過(guò)蒸炒燉等的烹飪,哪怕是簡(jiǎn)單的家常菜,一個(gè)小時(shí)之內(nèi)也很難完成,這與當(dāng)代快節(jié)奏的城市生活格格不入。尤其是動(dòng)輒996、007的都市白領(lǐng)們,下班后很難再有精力和時(shí)間烹飪一頓晚餐了。
板川基于人們對(duì)時(shí)下快節(jié)奏的生活痛點(diǎn)的深刻洞察,研發(fā)出高效烹飪的板川愛(ài)戀M(fèi)20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶,這款集成灶也是板川”10分鐘10道菜“挑戰(zhàn)的主推機(jī)型,它以兩個(gè)獨(dú)立腔體,分別完成蒸與烤的功能,再加上灶具模塊,得以實(shí)現(xiàn)蒸、烤、煎、炸多線程同時(shí)操作,從而大大節(jié)約時(shí)間,提高烹飪效率。
除了烹飪效率,阻止年輕人下廚的還有廚藝。很多人即便是有時(shí)間,也幾乎不下廚,因?yàn)榕腼儺吘惯€是需要一些”技術(shù)門檻“的,這就將一些烹飪小白拒之門外。板川察覺(jué)到這一現(xiàn)象,在M20DZK-A集成灶的蒸烤方面也進(jìn)行了技術(shù)升級(jí):專業(yè)的均衡控溫技術(shù),腔體內(nèi)溫差不超過(guò)1℃,蒸烤更均勻,因而可以避免一邊“夾生”而另一邊已經(jīng)“烤焦”的問(wèn)題。同時(shí),板川獨(dú)創(chuàng)的3D空氣烤,無(wú)需放油,而是通過(guò)微高壓熱風(fēng)技術(shù),將食物內(nèi)部的多余油脂烤出來(lái),實(shí)用更健康。而這些,只需將食準(zhǔn)備好,放入蒸烤箱,調(diào)節(jié)至相應(yīng)的蒸烤模式,就完成了,大大降低了年輕人的烹飪門檻。
此外,因?yàn)閮?nèi)置了天貓精靈,板川愛(ài)戀M(fèi)20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶內(nèi)置天貓精靈系統(tǒng),可以語(yǔ)音查詢菜譜,邊聽(tīng)邊做,廚藝堪憂的烹飪小白也能做出星級(jí)美味。另外,它還可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音智控,充分解放雙手。而且還能在線聽(tīng)歌、聽(tīng)相聲、查天氣,廚娛一體,讓無(wú)聊的烹飪也能變得輕松有趣。
結(jié)語(yǔ)
此次板川“10分鐘10道菜”抖音挑戰(zhàn)賽,通過(guò)直播+短視頻的形式,巧妙鏈接具體的生活場(chǎng)景,結(jié)合試下熱門的抖音話題推廣方式,不但在營(yíng)銷上迎合了年輕用戶的喜好,更在產(chǎn)品上,直戳消費(fèi)者關(guān)于烹飪效率和烹飪技術(shù)的痛點(diǎn),引發(fā)了年輕人的深刻共鳴,再加上此時(shí)正值“雙11”的重要銷售節(jié)點(diǎn),板川集成灶成功地將“10分鐘10道菜”的產(chǎn)品賣點(diǎn)復(fù)刻在消費(fèi)者心中,在收獲聲量的同時(shí),為“雙11”銷量助力。
編輯:集成灶在線--蘭羽

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