隨著雙11預售開啟,一年一度的電商大戰(zhàn)再次拉開帷幕,不知不覺中天貓雙11已經(jīng)走到了第13屆。據(jù)雙11主戰(zhàn)場天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示,僅2020年雙11就有近8億消費者參與。
可見,對于當代消費者而言,網(wǎng)購已經(jīng)是生活中不可或缺的消費方式;對于品牌而言,競爭從線下轉(zhuǎn)移到線上也已經(jīng)成為不爭的事實。尤其是一年一度的雙11、618,更是品牌的必爭之地。
10月25日,
森歌作為電商渠道的頭部玩家,依循慣例,在森歌總部啟動了“贏定雙11”的啟動大會,比起去年“一日破一億”的小目標,今年顯然對于贏戰(zhàn)雙11更加坦然,贏定雙11更有底氣。
贏定雙11,為何是森歌
不同于快消品行業(yè)的網(wǎng)紅頻現(xiàn),爆款頻出。
集成灶作為家電行業(yè),更講究實力與積淀。每年的雙十一不出意外,高居榜首的始終是那幾個熟悉的名字。
在啟動大會上,森歌范德忠董事長表示,“森歌集成灶作為
廚電行業(yè)領軍品牌,已經(jīng)連續(xù)3年在京東天貓雙11、618期間,蟬聯(lián)廚衛(wèi)大電榜店鋪及單品雙冠王。”
而這與森歌率先布局電商渠道的前瞻謀略密不可分。2011年森歌創(chuàng)立天貓旗艦店,2016年創(chuàng)立京東旗艦店,遠高于同行對市場變化的反應速度。在后續(xù)電商大戰(zhàn)爆發(fā)中,電商的先發(fā)優(yōu)勢很好地轉(zhuǎn)化為領跑優(yōu)勢。
與此同時,森歌還在不斷鞏固優(yōu)勢,強化電商地位。積極研發(fā)電商專供產(chǎn)品,打造極致性價比;開展直播活動,打造場景化營銷;完善物流售后體系,提升消費者的購物體驗;定期舉辦抽獎、促銷等電商活動,極大調(diào)動了網(wǎng)友的參與性。
據(jù)森歌銷售總監(jiān)陳錦波透露,今年,森歌在繼續(xù)確保傳統(tǒng)線上、線下銷售大幅增長的前提下,努力開拓新市場,打破渠道之間的壁壘,線上線下相互借力,效果顯著。以“電商+線上線下聯(lián)動+直播”的形式,環(huán)環(huán)相扣,打出一套漂亮的組合拳,可見對于此次贏定雙11,森歌信心滿滿。
贏定雙11,又豈止雙11
雖然雙11戰(zhàn)線拉長,銷冠花落誰家還為時尚早。但戰(zhàn)績?nèi)绾坞S著預售開啟已經(jīng)能略知一二,森歌D3ZK-E蒸烤一體天貓精靈款集成灶近日連續(xù)6天拿下天貓雙11搶先購的預售榜雙榜top1,憑借森歌值得信賴的冠軍品質(zhì)以及智能化的天貓精靈智控操作,森歌D3ZK-E訂單量激增,出品即爆品。
此外,還有多款森歌集成灶同樣高居銷售榜前列,常年制霸京東平臺集成灶單品銷冠的T3BZ款集成灶在外觀和性能上有了全面的升級,王者歸來,實力橫掃;同系列新品T3ZK-G獨立蒸烤款集成灶全新上市,不僅具有18m³/min超大吸力,又有獨立蒸烤功能,贏得大批消費者喜愛。
森歌全系產(chǎn)品居高不下的熱度已經(jīng)隱隱透露出此次雙11的冠軍潛力,但當我們把目光從雙11戰(zhàn)場放大到近期的營銷市場,就可以看到森歌贏定的又豈止是雙11。
除了集成灶驕人的市場佳績外,集成水槽作為森歌的非核心產(chǎn)品市場認可度同樣驚人,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,森歌u8除菌集成洗碗機位居蓋得、京東、太平洋網(wǎng)絡三大消費平臺榜首。
此外,對于品牌而言,雙11戰(zhàn)績是實力的最好證明,森歌于10月24日,聯(lián)動全國經(jīng)銷商開啟了森歌電器榮耀18周年直播慶典,銷量突破12731臺。
可見,對于實力品牌而言,已經(jīng)不必依賴于電商平臺所謂的公域流量,而是完全具備了自己造節(jié)的能力,大品牌自帶流量。
結(jié)語:
贏定雙11的背后,是森歌對于電商大戰(zhàn)的自信心,更是平常心。對于森歌,已經(jīng)不需要用雙11戰(zhàn)績來自我證明,雙11也好,電商也好,一個有實力的品牌完全可以在任何一個節(jié)點爆發(fā),在任何一個渠道成功。
編輯:集成灶在線--蘭羽