日前浙江美大披露的2021年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入9.09億元,較上年同期增長(zhǎng)40.69%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.54億元,較上年同期增長(zhǎng)49.16%。
數(shù)據(jù)雖然看上去不錯(cuò),但這是建立在2020年疫情大背景下的相對(duì)低基數(shù)上,而且根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),集成灶行業(yè)2021年整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好:2021 Q2集成灶線上線下銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)15.72%、36.51%,銷(xiāo)額分別同比增長(zhǎng)36.74%、48.33%。
因此,取得上述業(yè)績(jī)并不足喜。實(shí)際上,就市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看,浙江美大已經(jīng)顯示出不小的隱憂。
在集成灶市場(chǎng),一直以來(lái)浙江美大都是龍頭企業(yè)。但隨著老板、方太、火星人、億田、森哥等企業(yè)的相繼殺入和加力布局,浙江美大逐漸掉隊(duì),如今無(wú)論從線上還是線下市場(chǎng),無(wú)論是消費(fèi)量還是銷(xiāo)售額,浙江美大都輸給了火星人。
釘科技注意到,奧維云網(wǎng)2021年1月1日-2021年7月25日數(shù)據(jù)顯示,集成灶線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額top3品牌分別為火星人、億田、森哥,美大只位列第四位。并且top3品牌市場(chǎng)占有率都在同比上漲,美大卻同比下滑了2.28%。
同期線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額top3分別為火星人(22.54%)、美大(17.19%)、美的(2.75%),美大依然大幅落后火星人,而且top3品牌中,只有美大市場(chǎng)份額在同比下滑。
在銷(xiāo)量市場(chǎng)份額方面,美大同樣不敵火星人。上文同期數(shù)據(jù)顯示,線上市場(chǎng)銷(xiāo)量top3品牌分別為火星人、億田、森哥。美大僅排名第六,市場(chǎng)份額為4.8%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及火星人16.16%的市場(chǎng)占有率。
線下市場(chǎng)同期銷(xiāo)量排名top3品牌為火星人(19.97%)、美大(15.85%)、美的(14.66%),火星人市場(chǎng)占有率繼續(xù)壓制美大,同時(shí)前者保持近兩位數(shù)的增長(zhǎng),而美大則同比下滑1.25%,是前三品牌中唯一市占率下滑的品牌。
總體觀察來(lái)看,雖然浙江美大集成灶均價(jià)比火星人要低,但在市場(chǎng)份額上已經(jīng)完全落后于火星人,并且由于火星人保持增長(zhǎng)而美大呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),火星人的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)很可能越來(lái)越大。
對(duì)于浙江美大來(lái)說(shuō),在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,把雞蛋都放到一個(gè)籃子里的做法也有著較高的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)比來(lái)看,火星人就更加注重均衡發(fā)展。釘科技注意到,2020年火星人營(yíng)收16億元,集成灶占比為86.5%,洗碗機(jī)、水槽等水洗類產(chǎn)品占比7%,其他產(chǎn)品為6.5%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比浙江美大更好。
釘科技認(rèn)為,集成灶市場(chǎng)仍處于普及性紅利期,市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及大家電和主流廚電產(chǎn)品,而且由于集成灶單價(jià)高、利潤(rùn)空間大,吸引了越來(lái)越多的品牌進(jìn)入這一行業(yè)。浙江美大這樣的企業(yè),雖然具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì),但絕對(duì)實(shí)力不足以壓制其他品牌,隨著百億級(jí)巨頭加力布局這一市場(chǎng),集成灶市場(chǎng)的品牌分化會(huì)進(jìn)一步加劇,行業(yè)大洗牌在所難免。
(文章來(lái)源:釘科技原創(chuàng),侵刪)
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