奧田蒸烤一體集成灶鎖定創(chuàng)新高端集成廚電市場，產(chǎn)品與品牌加持發(fā)展?jié)撃懿粩噌尫牛?/h1>

2021-04-30 來源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木 瀏覽數(shù)：2276次 手機訪問：集成灶在線

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奧田集成灶

公司名稱：浙江奧田電器股份有限公司

門店數(shù)量：700+ 基本投資：20-30萬

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貼合消費者，產(chǎn)品升級

隨著消費人群及消費習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，人們開始重新認(rèn)識“廚房”的意義和價值，并重新評估自己對“廚房”的需求，這主要體現(xiàn)在面積和功能兩大方面。

截止目前為止，中國的95后占全國人口的18%，而這18%的95后的消費力占據(jù)了全中國消費力的35%。從側(cè)面證明，年輕人的消費能力更強，對生活品質(zhì)的要求更高。誰能夠更好的擁抱未來的年輕消費群體，誰才會有競爭力，這也勢必會對廚電行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提出更高要求。

集成灶行業(yè)中的龍頭企業(yè)，奧田電器的產(chǎn)品創(chuàng)新極具代表性。2011年奧田首發(fā)“智魔方”，開創(chuàng)性實現(xiàn)前拆式的模塊化設(shè)計，解決了集成灶維修維護保養(yǎng)需要從櫥柜中拖出的問題。2017年3月奧田在行業(yè)內(nèi)首發(fā)蒸烤一體集成灶，2020年6月又發(fā)布全新奧田高端智能大師系列——東方明珠M5系列，開創(chuàng)集成灶2.0時代。

推動場景化營銷

在信息量爆棚的互聯(lián)網(wǎng)時代，奧田利用數(shù)字化場景為用戶打造專屬的生活體驗場景。因此差異化場景搭建，在未來，線下的門店一定是不可或缺的。

渠道布局，終端形象升級

奧田在2018年底奧田開始重點推進全新si終端形象迅速落地，通過精品店、形象店、旗艦店建設(shè)，來打造當(dāng)?shù)刈顝娂稍罱?jīng)銷商。

為了推動全國統(tǒng)一全新si終端形象升級，奧田打造了智能蒸烤大師系列產(chǎn)品的專區(qū)專展。同時設(shè)計不同的產(chǎn)品體驗間，并必須有服務(wù)保障相搭配，做到更加地生活化。2021年，奧田在強化終端形象提升中仍會有諸多動作。

把握時代機遇

回顧2020年，可以明顯看到，線上已經(jīng)成為集成灶一個重要的機會點。

2020年奧田通過重點發(fā)力京東、天貓等線上平臺，使線上獲得突飛猛進的發(fā)展。在2020年的“雙11”，奧田線上銷售突破億元，京東同比增長1997%，天貓同比增長184.9%。

這184.9%的增長中，主要的貢獻力量就是來自于蒸烤一體集成灶，其中售價1.2萬元以上的產(chǎn)品占據(jù)整體銷量的35%以上。因此，在線上奧田的客單值才會更高。這也預(yù)示著，未來奧田經(jīng)銷商面對的消費群體會更高端，客戶轉(zhuǎn)介紹來的訂單也會更加高端，經(jīng)銷商的鎖客能力也會更強，這會讓品牌的未來發(fā)展更具后勁。

面對時代和市場的不斷變革，奧田持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，把產(chǎn)品做到更加專業(yè)化，在蒸烤一體模塊進一步做出細(xì)節(jié)的差異化。同時，在渠道建設(shè)上，通過不斷提升經(jīng)銷商新營銷基礎(chǔ)能力，上線全新的數(shù)字化營銷工具，搭建全線整體推廣和運營體系。為經(jīng)銷商做好終端門店建設(shè)以及終端促銷活動提供助力，在行業(yè)發(fā)展中跑出“加速度”，奔向“新未來”。

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