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森歌電器雙十一戰(zhàn)績(jī)喜人，線上成交額破億，霸屏各大榜單

2020-11-14 來(lái)源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：12016次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

森歌集成灶

門店數(shù)量：1000+ 基本投資：30-50萬(wàn)

今年“超長(zhǎng)待機(jī)”的雙11終于落下帷幕，兩大電商平臺(tái)均交出了漂亮的答卷：

2020天貓雙11全球狂歡季成交額達(dá)4982億，而去年這一項(xiàng)數(shù)據(jù)為2684億元。淘寶天貓總裁蔣凡總結(jié)發(fā)言表示，不包含房產(chǎn)、汽車等新興品類，同周期、同口徑下，較去年同比增長(zhǎng)26%。

不僅天貓，京東的成績(jī)也非常不錯(cuò)，2020年11月1日0時(shí)至11月11日23:59，京東11.11全球熱愛(ài)季累計(jì)下單金額超2715億元，再次刷新了記錄，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了數(shù)字化新動(dòng)能。

從天貓和京東的成交數(shù)據(jù)來(lái)看，兩大電商平臺(tái)無(wú)疑都打了非常漂亮的一戰(zhàn)役，成功將11.11“光棍節(jié)”變成了爆發(fā)力十足的“雙節(jié)棍”。而在今年的背景之下取得這樣的成績(jī)是非常不容易的，2020年初新冠疫情的爆發(fā)曾一度讓經(jīng)濟(jì)停滯，數(shù)不清的品牌在抗疫中無(wú)聲消弭。隨著618、雙11等大促節(jié)點(diǎn)的來(lái)臨，從廠家到經(jīng)銷商，從商家到消費(fèi)者，紛紛表現(xiàn)出了無(wú)限的默契，用龐大的數(shù)字向世界展示了中國(guó)的消費(fèi)信心。

今年雙11，消費(fèi)者對(duì)家電的高科技、高品質(zhì)、高節(jié)能、強(qiáng)個(gè)性、好服務(wù)等方面的需求越來(lái)越強(qiáng)，家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，其中尤其是廚衛(wèi)家電的“集成套裝化”越來(lái)越明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，易清潔、省空間、油煙吸凈率更高的集成灶系列產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超7倍，廚電高端產(chǎn)品受到了消費(fèi)者熱捧。

而在琳瑯滿目的廚電品牌中，森歌的戰(zhàn)績(jī)頗為亮眼：成功達(dá)成一天破一億的目標(biāo)，強(qiáng)勢(shì)榮登京東廚衛(wèi)大電榜店鋪銷售量榜首及T3BZ單品榜首，天貓新品D3ZK銷售額超2000萬(wàn)，連續(xù)三年蟬聯(lián)京東雙11廚衛(wèi)大電店鋪及單品雙榜榜首之位。截止11月11日24時(shí)，森歌線上銷售總額達(dá)1.5億，較去年同比增長(zhǎng)67.36%，其中天貓銷售額同比增長(zhǎng)71.14%，盡顯大家風(fēng)范。

凝聚力+產(chǎn)品力+渠道力=品牌實(shí)力

從森歌電器此次雙11的巨大成功中，不難看出，一個(gè)品牌想要成功離不開(kāi)的三大要素是員工的凝聚力，企業(yè)的產(chǎn)品力、渠道力，缺一不可。

在產(chǎn)品力以及渠道力方面，森歌電器在長(zhǎng)久的發(fā)展中，秉承初心，不斷迭代、創(chuàng)新、完善產(chǎn)品，累積產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極拓展線上線下的渠道建設(shè)，打通銷售渠道，在發(fā)展品牌過(guò)程中打造出良好的品牌口碑，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，為森歌以及整個(gè)廚電行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

（森歌電器董事長(zhǎng)范德忠先生）

在員工的凝聚力上，為了打好雙11這一場(chǎng)激烈的戰(zhàn)役，森歌電器在雙11活動(dòng)前舉辦了振奮人心的誓師大會(huì)。董事長(zhǎng)范德忠先生向全體員工喊出“向輝煌邁進(jìn)”的口號(hào)，決戰(zhàn)雙11，使命必達(dá)！雙11的戰(zhàn)績(jī)中有每一位森歌人的汗水，這就是17年沉淀之下森歌電器無(wú)上的凝聚力與品牌魅力！

在變中變，在強(qiáng)中強(qiáng)

誠(chéng)然，2020年這個(gè)非同尋常的年份中，所有行業(yè)都充滿了未知的變數(shù)，浮浮沉沉，但如森歌電器這樣的品牌卻為何能踏浪前行，永立潮頭？

秘訣在于一個(gè)“變”字。

當(dāng)科技發(fā)展，消費(fèi)形態(tài)升級(jí)，消費(fèi)需求重心轉(zhuǎn)變，森歌電器立即推陳出新，升級(jí)產(chǎn)品功能，貼合用戶需求；當(dāng)疫情阻隔門店銷售，終端渠道無(wú)法發(fā)力，森歌快速應(yīng)對(duì)，此前布局的線上渠道發(fā)揮重要作用，為線下終端門店提供莫大幫助；當(dāng)集成灶行業(yè)各大品牌依托直播渠道進(jìn)行價(jià)格對(duì)壘，森歌集成灶卻將品牌玩出了“花”：明星助陣、重磅新品發(fā)布、品宣爆破、多項(xiàng)榮譽(yù)加身……