從某種意義上來(lái)講，疫情更像是“加速器”，它加快了行業(yè)洗牌，推動(dòng)了行業(yè)更快速發(fā)展。同時(shí)，我們也不難看到在大環(huán)境嚴(yán)峻的重壓下，各個(gè)行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)（各個(gè)品牌）的強(qiáng)大韌性，馬太效應(yīng)的持續(xù)延伸下，“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的整體局面逐漸明朗，那些在狂風(fēng)駭浪中依舊保持著快速或勻速增長(zhǎng)的企業(yè)無(wú)疑將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展局面。
集成灶業(yè)內(nèi)，
奧田集成灶以自身強(qiáng)悍實(shí)力演繹著逆勢(shì)飛揚(yáng)的真諦。那么在整體環(huán)境不樂(lè)觀的行業(yè)狀態(tài)下，奧田又是如何交出一份高分答卷的呢？我們不妨深入解讀一下。
一：根基深厚
企業(yè)發(fā)展就如造樓，地基越穩(wěn)，造的越高；而企業(yè)未來(lái)行得多遠(yuǎn)，飛得多高，取決于根基扎不扎實(shí)。
奧田集成灶自創(chuàng)立以來(lái)一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，多年的發(fā)展與沉淀，積累了濃厚的企業(yè)發(fā)展底蘊(yùn)。從研發(fā)實(shí)力到品牌硬實(shí)力，奧田集成灶非同凡響。
奧田注重技術(shù)創(chuàng)新，至今已積累了數(shù)百項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)。而致力于創(chuàng)新研發(fā)的奧田，如今的產(chǎn)品線(xiàn)囊括了集成
廚電、傳統(tǒng)廚電、櫥柜系列、精品生活電器四大品類(lèi)產(chǎn)品，完美覆蓋各類(lèi)各型消費(fèi)人群。
關(guān)于產(chǎn)品，如今行業(yè)對(duì)集成灶產(chǎn)品已經(jīng)到了更為精細(xì)打磨的階段。而這些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變遷，也能在奧田產(chǎn)品發(fā)展體系中清晰可見(jiàn)。
敏銳洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，精準(zhǔn)描繪用戶(hù)畫(huà)像，順勢(shì)而為，奧田不斷對(duì)產(chǎn)品體系進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，致力于解決更多消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)，這就是專(zhuān)屬奧田的絕佳法寶。
特別是在2020年，蒸烤類(lèi)集成灶煥發(fā)出新的生機(jī)，奧田作為第四代集成灶的開(kāi)創(chuàng)者，此前便推出了蒸烤一體集成灶，經(jīng)歷深耕，奧田對(duì)蒸烤一體集成灶的工藝技術(shù)位列前茅，由此于產(chǎn)品層面，奧田集成灶在當(dāng)下的市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)十分突出。
比如2020年6月，奧田重磅推出了智能大師系列蒸烤一體集成灶全新M5系列。該系列有四款機(jī)型，一推出便引來(lái)了熱烈反響！
另外，奧田坐擁嵊州、河南兩大生產(chǎn)基地，立足華東區(qū)和華中區(qū)，深入輻射全國(guó)的生產(chǎn)實(shí)力為奧田打開(kāi)了廣闊的發(fā)展局面。隨著品牌實(shí)力不斷提升，截止2019年末，奧田已在全國(guó)開(kāi)設(shè)超2000家終端專(zhuān)賣(mài)店，且還在不斷覆蓋華夏整個(gè)區(qū)域市場(chǎng)中。
強(qiáng)基才能固本，行穩(wěn)方能致遠(yuǎn)。顯然，奧田的深厚根基，為飛躍浪潮提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，也因“強(qiáng)基本固”讓奧田集成灶能在競(jìng)爭(zhēng)的激流中始終快人一步。
比如于2020年的618年中盛會(huì)中，奧田集成灶線(xiàn)上交易額同比增長(zhǎng)133.67%，蒸烤一體集成灶品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)售第一，名列前茅的背后除了自身品牌實(shí)力的沉淀外，與其線(xiàn)上布局息息相關(guān)。
二：著力打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年集成灶全國(guó)銷(xiāo)量為75.5萬(wàn)臺(tái)，而受疫情影響線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)售情況大幅度下滑，而線(xiàn)上增速十分迅猛，銷(xiāo)售量為29萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%。今年受疫情影響，集成灶行業(yè)的線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而推進(jìn)線(xiàn)下線(xiàn)上融合必然會(huì)是未來(lái)常態(tài)。
奧田集成灶善于在激烈的發(fā)展進(jìn)程中尋找風(fēng)口，獨(dú)具慧眼的奧田很早便開(kāi)始著手線(xiàn)上渠道的布局，以至于在疫情來(lái)勢(shì)兇猛下，奧田從容不迫將線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)的淋漓盡致，618的優(yōu)越戰(zhàn)績(jī)就是最好的證明。
當(dāng)然，奧田永遠(yuǎn)都在前進(jìn)的路上。
2020年，奧田集成灶對(duì)線(xiàn)上直播領(lǐng)域開(kāi)展了進(jìn)一步的探索，聯(lián)合房天下、淘寶等平臺(tái)舉行了數(shù)百場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)，不僅邀請(qǐng)了多名行業(yè)資深專(zhuān)業(yè)人士和設(shè)計(jì)大咖分享傳授優(yōu)能，還聯(lián)合第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)，使經(jīng)銷(xiāo)商們通過(guò)直播賣(mài)貨，都取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
于疫情期間，奧田更是大動(dòng)作不斷，先后組織了多場(chǎng)大型的線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)上招商會(huì)，均戰(zhàn)績(jī)優(yōu)異。
在“學(xué)”和“做”兩個(gè)維度重點(diǎn)發(fā)力，我們不難看出奧田深耕線(xiàn)上渠道的決心。于奧田而言，“線(xiàn)上直播”是一個(gè)值得長(zhǎng)期深耕的優(yōu)質(zhì)渠道——目前，奧田組建了專(zhuān)門(mén)的直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，與第三方的合作也在同步進(jìn)行，致力于建立一個(gè)長(zhǎng)效的直播渠道運(yùn)營(yíng)機(jī)制，充分發(fā)揚(yáng)奧田直播團(tuán)隊(duì)和第三方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)1+1=3的效果！
那么由此可見(jiàn)，根基穩(wěn)健、砥礪而行的奧田集成灶能交出一份高分答卷是意料之中的事。厲兵秣馬，不管是曾經(jīng)、現(xiàn)在還是未來(lái)，奧田集成灶已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。
三、積極提升品牌價(jià)值，奧田的長(zhǎng)征路尚在繼續(xù)
集成灶行業(yè)內(nèi)的品牌之戰(zhàn)日益白熱化，特別是今年，有的品牌激流勇進(jìn)，也有品牌黯然退場(chǎng)，同時(shí)盡管大環(huán)境不理想，依舊阻擋不了入局者的步伐。由此可見(jiàn)，集成灶作為廚電行業(yè)的最后一片藍(lán)海，依舊未來(lái)可期，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
顯然，集成灶的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)精彩紛呈，而對(duì)在這個(gè)行業(yè)深耕許久的企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)也將迎來(lái)全新的且更艱巨的挑戰(zhàn)。這一點(diǎn)，奧田很清楚，也時(shí)刻嚴(yán)陣以待。
未來(lái)，奧田將繼續(xù)積極提升品牌價(jià)值，從6個(gè)方面作主要發(fā)力。
第一，持續(xù)加大廣告投入，進(jìn)一步推動(dòng)品牌廣泛傳播；第二，持續(xù)優(yōu)化客戶(hù)服務(wù)體系，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量；第三，招募新商與培訓(xùn)老商齊頭并進(jìn)，線(xiàn)上線(xiàn)下同步融合執(zhí)行；第四，持續(xù)踐行深化奧田總部提出的“四二一戰(zhàn)略”，通過(guò)加強(qiáng)線(xiàn)上渠道的戰(zhàn)略合作，強(qiáng)勢(shì)賦能全國(guó)核心終端門(mén)店；第五，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，深度布局蒸烤一體集成灶產(chǎn)品布局，加快產(chǎn)品體系優(yōu)化整合；第六；持續(xù)加大產(chǎn)研投入，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品支持終端銷(xiāo)售，進(jìn)一步提升終端門(mén)店的盈利能力。
奧田集成灶的長(zhǎng)征路尚在繼續(xù)，雖長(zhǎng)路漫漫，但在集成灶行業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)河中，那艘名叫“奧田”的船，始終都能乘風(fēng)破浪，直觀云帆！
如今，我們是見(jiàn)證者；屆時(shí)，我們依舊是見(jiàn)證者！
文：集成灶在線(xiàn)——丸百萬(wàn)
-
本文二維碼
使用手機(jī)微信“掃一掃”功能，掃描以上二維碼，即可將本文發(fā)布到“朋友圈”中。
-
微信公眾號(hào)
掃描左邊二維碼，關(guān)注集成灶在線(xiàn)微信公眾號(hào)，實(shí)時(shí)了解最新集成灶在線(xiàn)家居行業(yè)動(dòng)態(tài)。
