一場疫情如陰影般籠罩全國。
普通民眾走親訪友、聚會聚餐、踏春出游等尋常生活被足不出戶、閉門謝客的居家隔離所取代。
各行業(yè)更是面臨嚴峻的生存壓力，鏈條上下游的從業(yè)者、品牌主都受到連帶影響。哪怕全國大范圍開啟復(fù)工，緊張克制的氛圍依舊彌漫。
美食攻略浙派營銷再出奇招
在一片焦慮的朋友圈中，更顯得浙派一片歲月靜好的局面尤為特別。復(fù)工之際，浙派策劃了第一屆浙派員工美食大賽。宅家月余后的員工一個個嫻熟地料理食材，配合浙派全廚房系列產(chǎn)品，
集成灶、電烤箱、電蒸箱、洗碗機等，或爆炒或慢燉，或蒸烤或油炸。在浙派高配
廚電的加持下，一道道誘人的美食完美出鍋。
美食大賽這一放在以前平平無奇的營銷策略，在疫情之下，卻有著入木三分的洞察力。
疫情期間，餐飲行業(yè)遭受重創(chuàng)，中國家庭的重心重新回歸到廚房。朋友圈的廚藝大賽如火如荼，微博上的美食話題長期霸占熱搜，烹飪app下載量飆升。這背后都是用戶群體對于美食的關(guān)注。
一日三餐，持續(xù)數(shù)月，高頻率的下廚行為，不僅培養(yǎng)了用戶的做飯習(xí)慣。繁瑣且繁重的下廚體驗更讓他們更深刻地體會到高品質(zhì)廚電的重要性：吸油煙不行，得換個集成灶；洗碗太累，要買個洗碗機；提倡養(yǎng)生，想入手個蒸箱；美食PK，那必須買個烤箱。宅家生活，更多的是對廚電品質(zhì)的考驗。
而浙派以美食為疫情營銷切入口，場景化地融入浙派全廚房高端廚電。將廚電和美食深度捆綁，削弱廣告性質(zhì)，大大提高內(nèi)容的可看性與傳播價值。除了在朋友圈發(fā)布，培育私域流量外，浙派還在抖音、小紅書等社交平臺，以視頻、圖片、文字等形式生活化進行內(nèi)容營銷，實現(xiàn)品牌的高效曝光。
消費升級浙派樹起高配旗幟
一場疫情，為中國家庭更為全行業(yè)重新審視廚電提供了一個絕佳的視點。
消費者重新審視人和生活的關(guān)系，重新拾起對健康生活的習(xí)慣，對品質(zhì)生活細節(jié)的要求。廚房在家庭中的地位和擔當將會顯著提升，“多在家做，少吃外賣”的高品質(zhì)生活方式也將逐步回歸，無疑為廚電行業(yè)儲備了巨大的潛力市場。
而對于廚電品牌商而言，疫情催生出了健康廚電、廚房社交這樣的新需求、新場景。有著健康消毒屬性、智能烹飪功能、娛樂交互的廚電無疑更受市場青睞。
而在品質(zhì)上的領(lǐng)先是浙派的立身之本。對浙派而言，高品質(zhì)是對產(chǎn)品最本質(zhì)的要求，高配置則是產(chǎn)品最核心的賣點，高顏值是對產(chǎn)品最基礎(chǔ)的設(shè)計。
?浙派集成灶開啟蒸烤一體的廚房新食代，能蒸能烤能除煙，滿足廚房社交場景。
?浙派水槽洗碗機是水槽，也是洗碗機，更是餐具消毒柜，契合健康廚電需求。
消費升級對于以浙派高配廚電而言無疑是一大利好，以高品質(zhì)廚電樹立起抵御價格戰(zhàn)的防護墻，贏得高端客群市場的用戶選擇。
戰(zhàn)疫不打烊浙派孕育線上生機
受疫情隔離影響，長期依賴線下流量的龐大經(jīng)銷商渠道直面開店難的沖擊。庫存高啟、現(xiàn)金流緊缺。
而浙派這個早早抓住國產(chǎn)品牌智能化先機的廚電品牌在疫情期間創(chuàng)立了屬于自己的打法。
浙派通過美食這一永恒話題，構(gòu)建內(nèi)容營銷，實現(xiàn)消費者與產(chǎn)品之間深度交流的互動形式；依托京東直播、微信團購等形式構(gòu)建線上生態(tài)，打通品牌、渠道、用戶三要素的關(guān)鍵入口；通過”0利潤“暖春抗疫等活動形式，既體現(xiàn)一個品牌的社會責(zé)任，更贏得消費者的尊重與信任。
為品牌帶來新的商機。浙派以一場美食大賽切開疫情陰影，步步為營，步步為贏，為品牌贏得轉(zhuǎn)機，有信心、有能力迎接疫情后的爆發(fā)式增長。
編輯：集成灶在線--小林
