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暖春行動(dòng)！森歌電器線上模式的多元化調(diào)整，為“停滯”的市場打開了一扇門

2020-03-10 來源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1831次手機(jī)訪問：集成灶在線

森歌集成灶

門店數(shù)量：1000+ 基本投資：30-50萬

?2020年疫情席卷全國，被網(wǎng)友稱為“史上最難開局”，眾多行業(yè)受到不同程度的影響。廚電行業(yè)的“凜冬”也從2019年蔓延到2020年。面對(duì)這場開局，廚電行業(yè)如何破冰前行？2020年3月6日，森歌電器董事長范德忠先生應(yīng)邀參加中國廚電行業(yè)直播論壇，與海爾廚電等行業(yè)巨擎共同攜手，提振消費(fèi)，發(fā)起暖春行動(dòng)！

線上營銷，全面出擊

面對(duì)2020開局的挑戰(zhàn)，不少行業(yè)紛紛開始了自救的道路，廚電行業(yè)也是如此。森歌董事長范總表示，就森歌電器而言，得益于公司完善的應(yīng)急政策和迅速的市場反應(yīng)，森歌受到的影響不是很大，并成功開辟線上營銷渠道，于行業(yè)內(nèi)大放異彩，率先破冰前行。

暖春行動(dòng)！森歌電器線上模式的多元化調(diào)整，為“停滯”的市場打開了一扇門

云辦公：疫情期間，森歌根據(jù)公司防疫制度的要求，組建防疫小組，同時(shí)開展全員網(wǎng)絡(luò)辦公，應(yīng)對(duì)并解決上下游企業(yè)需求，保證森歌企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

云課堂：疫情發(fā)生后，森歌著手安排所有區(qū)域組織經(jīng)銷商展開網(wǎng)絡(luò)會(huì)議溝通工作，并就銷售、服務(wù)等方面組織終端人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)工作。

線上招商會(huì)：森歌于3月5和3月6日連續(xù)兩天直播招商，聯(lián)合紅星美凱龍等平臺(tái)共同搭建最優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，為意向經(jīng)銷商提供最好的市場規(guī)劃。

線上發(fā)布會(huì)：2月29日經(jīng)過全方面的規(guī)劃，森歌新品A8Z于線上發(fā)布，在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播，吸引行業(yè)內(nèi)外的注意，掀起集成灶行業(yè)浪潮。

線上銷售：2020年森歌加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)的宣傳引流投放，從最初2月10號(hào)的開門紅活動(dòng)，銷售了2957單，到2月29號(hào)的新品上市活動(dòng)，銷售了5793單，在集成灶行業(yè)內(nèi)大放異彩。

終端轉(zhuǎn)變，多元并存

大量的互聯(lián)網(wǎng)接觸+少量的線下接觸，似乎已經(jīng)成為很多企業(yè)的突破口。森歌在疫情期間開放的營銷模式，也讓不少企業(yè)效仿，并取得了一定的成效。范總在直播論壇中談到，市場的環(huán)境，會(huì)催發(fā)終端的自救欲望，線上線下結(jié)合的銷售模式，將會(huì)得到快速的發(fā)展，線上與線下的銷售邊界將會(huì)更加模糊。

-森歌天貓官方旗艦店-

森歌不僅僅在銷售端口進(jìn)行了多元優(yōu)化，服務(wù)端口也是在不斷調(diào)整，去滿足不同客戶在不同政策規(guī)則下的需求。同時(shí)森歌天貓、京東、蘇寧易購等平臺(tái)更是受到了消費(fèi)者的追捧和喜愛。我們不難看到之前相對(duì)緩慢的新零售、無界零售等，直接進(jìn)入了快車道，線上模式的多元化調(diào)整，為“停滯”的市場打開了一扇門。

-森歌京東官方旗艦店-

回歸本質(zhì)，科技賦能

疫情期間，大家的空閑時(shí)間比較多，廚藝美食成為了一種消遣樂趣，高頻次的使用后，更多消費(fèi)者對(duì)廚電的選擇會(huì)有更多的認(rèn)識(shí)和想法。范總表示，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和性能將更加重視；更多智能型、多功能型的集成灶需求增加。森歌229直播活動(dòng)中，一個(gè)單型號(hào)帶蒸箱的集成灶，可以取得5000多單的銷售，正說明了這一現(xiàn)象。

在品牌方面，2020開年挑戰(zhàn)也是給各行各業(yè)發(fā)出了警告，投機(jī)者、實(shí)力和運(yùn)營能力不足的將面臨巨大挑戰(zhàn)。盡管森歌在此期間表現(xiàn)優(yōu)異，但依舊需要全面快速提升品牌自身的網(wǎng)絡(luò)推廣能力和銷售能力，全面加速企業(yè)智能化的改造和升級(jí)。日后，森歌也將繼續(xù)加大在產(chǎn)品智能化、蒸烤一體等實(shí)用功能類型的產(chǎn)品開發(fā)和推廣力度。

健康安全至始至終都是廚房的主旋律。無論處于什么市場環(huán)境，森歌都將繼續(xù)增強(qiáng)核心競爭力，以效率為導(dǎo)向，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，打造真正符合消費(fèi)者日常生活、滿足消費(fèi)者多樣化需求的更智能、更健康、更安全的產(chǎn)品，傳遞安全健康、環(huán)保舒適的生活理念。