廚電行業(yè)進(jìn)入2019年以來，面臨增長乏力的市場現(xiàn)狀。同時(shí)
集成灶行業(yè)依然保持增長勢頭，
金帝集成灶更是在一季度給出了55.8%的增長業(yè)績，一躍成為行業(yè)中增速最快的品牌之一。
在近幾年處于快速發(fā)展的集成灶行業(yè)中，老板電器與金帝集成灶的戰(zhàn)略合作，是老板集團(tuán)在傳統(tǒng)分散的家電、櫥柜和建筑三者之間尋找最佳契合點(diǎn)，提供廚房的完整解決方案的重大戰(zhàn)略布局。
前者是當(dāng)之無愧的廚電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，后者則是深耕新興集成灶領(lǐng)域十年之久的佼佼者，雙方的結(jié)合究竟能夠擦出怎么樣的火花，一直以來都備受外界期待。在集成灶保持持續(xù)增長的市場環(huán)境下，金帝自然被老板電器寄予厚望。而在經(jīng)歷了半年多的合作之后，被賦能后的金帝也展現(xiàn)出了全新的發(fā)展姿態(tài)。
據(jù)了解，今年一季度金帝的銷售規(guī)模同比增長55.8%，一躍成為集成灶行業(yè)中增速最快的品牌之一。對此，金帝集成灶營銷副總高海峰表示：“由于房地產(chǎn)行業(yè)下行趨勢影響，集成灶終端市場競爭日趨激烈。去年通過與老板電器合作，給金帝注入了更強(qiáng)的競爭力。一方面加盟商士氣大漲，品牌自信心更強(qiáng)，另一方面金帝品牌在終端用戶心目中的信任度更高，這些都為一季度業(yè)績的快速提升打下了良好的基礎(chǔ)。更為重要的是，金帝進(jìn)一步強(qiáng)化了‘精湛科技、專注高端’的品牌定位和發(fā)展方向，并通過在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、品牌等層面一系列的規(guī)劃和布局，推動(dòng)了業(yè)績快速增長。”
突出研發(fā)優(yōu)勢，重點(diǎn)布局蒸箱類集成灶產(chǎn)品
具體來看，首先在產(chǎn)品端，金帝從2018年下半年開始就把蒸箱類集成灶作為布局的重點(diǎn)，打造差異化的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。目前，金帝已經(jīng)形成了四大蒸箱類集成灶產(chǎn)品，囊括了七個(gè)產(chǎn)品系列和十款經(jīng)典產(chǎn)品。高海峰告訴艾肯家電網(wǎng)：“一來金帝在過往十年的發(fā)展歷程中，從側(cè)吸下排集成灶的重要奠基者到蒸消集成灶的開創(chuàng)者，有著較為突出的技術(shù)沉淀和產(chǎn)品沉淀；二來通過與老板電器的融合，借助老板電器強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和成熟的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，金帝會(huì)不斷保持在產(chǎn)品研發(fā)上的優(yōu)勢，引領(lǐng)集成灶產(chǎn)品的發(fā)展，在2019年1月份推出了蒸消一體產(chǎn)品，開創(chuàng)了蒸箱類集成灶的新品類。現(xiàn)階段已打造出在蒸箱類集成灶上的核心優(yōu)勢，形成‘蒸箱類集成灶就是金帝’的消費(fèi)者認(rèn)知，成為蒸箱集成灶代表品牌。”
據(jù)了解，目前在金帝的終端專賣店陳列當(dāng)中，蒸箱類集成灶已經(jīng)占據(jù)了近80%的占比。此外，在蒸箱家族一系列產(chǎn)品的支撐之下，金帝在終端市場適時(shí)舉辦第一屆“蒸箱文化節(jié)”促銷活動(dòng)，以“蒸”的不一樣為主題，來把更完整的蒸箱類集成灶產(chǎn)品陣容呈現(xiàn)給消費(fèi)者。據(jù)高海峰的預(yù)測，按照一季度的發(fā)展態(tài)勢，今年蒸箱類集成灶的銷售占比有望達(dá)到50%以上。
專注高端，專注“蒸箱集成灶代表品牌”的品牌定位
其次在品牌端，通過“蒸箱類集成灶代表品牌”這一差異化的產(chǎn)品定位，不斷推出蒸箱體驗(yàn)和蒸箱文化，使得消費(fèi)者對集成灶的認(rèn)知由煙灶消集成逐步升級(jí)到煙灶蒸集成。
另一方面則把金帝“精湛科技、專注高端”的品牌理念進(jìn)一步夯實(shí)。在產(chǎn)品技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，為金帝贏得了天然的高端基因。金帝通過打造全球領(lǐng)先的“集成廚電研發(fā)中心、智能制造中心”，繼續(xù)保持技術(shù)領(lǐng)先。自去年與老板電器合作以來，老板電器在企業(yè)戰(zhàn)略、品牌運(yùn)營、技術(shù)和人才培養(yǎng)等多方面不斷支持金帝電器，同時(shí)金帝持續(xù)加大研發(fā)投入，并在2019年3月份獲得國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定。金帝總經(jīng)理、首席產(chǎn)品官張正東先生表示：“金帝正在建設(shè)全球領(lǐng)先的集成廚電研發(fā)基地，并引進(jìn)行業(yè)頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)，保持金帝精湛科技的核心優(yōu)勢”。
金帝將“打造集成廚電第一高端品牌”作為品牌發(fā)展的目標(biāo)，不斷在卓越工藝、終端門店體驗(yàn)、高端服務(wù)、跨界營銷等不同層面踐行高端定位，當(dāng)紅明星黃曉明先生成為金帝品牌形象代言人，又進(jìn)一步拉升了品牌形象。金帝正在為更多追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者提供高端品質(zhì)廚房生活。
不打價(jià)格戰(zhàn)，主張給用戶提供更有價(jià)值的產(chǎn)品
第三在價(jià)格策略上，不打價(jià)格戰(zhàn)。事實(shí)上，伴隨著集成灶市場參與競爭品牌的增多，價(jià)格戰(zhàn)的趨勢日趨明顯。一季度以來，有部分品牌祭出低價(jià)策略來搶奪市場，不過金帝并沒有跟隨，不僅沒有推出促銷機(jī)型，還積極通過產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，來提升產(chǎn)品的附加值，讓用戶切實(shí)感受到性價(jià)比和價(jià)值感。高海峰表示：”金帝主張打價(jià)值戰(zhàn)，而非價(jià)格戰(zhàn)。我們現(xiàn)在主推的蒸箱家族系列，就是立足用戶需求，通過功能的升級(jí)，給用戶提供性價(jià)比更高的產(chǎn)品體驗(yàn)。”
“隨著90、95后年輕一代用戶的崛起和消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者不再把價(jià)格作為最關(guān)鍵的因素，而是去感受產(chǎn)品本身的價(jià)值、去尋求有共同價(jià)值主張的品牌。因此金帝希望堅(jiān)持立足價(jià)值主張和用戶需求，堅(jiān)持提高用戶廚房生活品質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)向高端發(fā)展。”高海峰進(jìn)一步闡述道。
2019年是金帝集成灶開啟全新十年征程的第一年，同時(shí)也是奠定未來十年發(fā)展的關(guān)鍵之年。伴隨著和老板電器合作的進(jìn)一步深入，金帝集成灶會(huì)在今年逐步推進(jìn)品牌運(yùn)營中心、集成廚電研發(fā)中心和智能制造中心的落地工作，以完成在產(chǎn)品、技術(shù)和品牌上的全面升級(jí)。老板集團(tuán)總裁，金帝電器董事長趙繼宏先生表示:“金帝今年的快速發(fā)展不是偶然，是金帝新十年戰(zhàn)略實(shí)施的必然結(jié)果，也是逆勢增長的關(guān)鍵所在。金帝將繼續(xù)圍繞“精湛科技專注高端”的定位，圍繞打造“集成廚電第一高端品牌的品牌”目標(biāo)，通過全球領(lǐng)先的集成廚電研發(fā)中心，智能制造中心，品牌運(yùn)營中心這三大中心的打造，從產(chǎn)品集成走向集成廚房，使‘集成、智能、高端’成為未來廚房的標(biāo)簽。”
金帝，正在用領(lǐng)跑行業(yè)的姿態(tài)，締造一個(gè)集成廚電行業(yè)的老板電器。
集成灶網(wǎng)——丸百萬
