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貴精不貴多，金利集成灶由內(nèi)而外發(fā)力

2018-10-08 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1682次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

金利集成灶

門店數(shù)量：700+ 基本投資：10-20萬(wàn)

集成灶是新行業(yè)、新產(chǎn)品；新行業(yè)是時(shí)代的產(chǎn)物，新產(chǎn)品是行業(yè)的趨勢(shì)。

正所謂哪里有利潤(rùn)，資本就會(huì)往哪里集中，集成灶行業(yè)近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)大家有目共睹，穩(wěn)定在30%以上的持續(xù)增長(zhǎng)速度吸引著越來(lái)越多的企業(yè)或者資本進(jìn)入，而“行業(yè)擠入”便意味著加大了“陣營(yíng)擠出”的概率，那在這場(chǎng)提前到來(lái)的行業(yè)洗牌中，各大集成灶企業(yè)都是如何應(yīng)對(duì)的呢？

未來(lái)的金利將全面升級(jí)品牌形象，調(diào)整產(chǎn)品思路，做一個(gè)有自己特色的集成灶品牌，用“精”來(lái)面對(duì)市場(chǎng)和行業(yè)的挑戰(zhàn)。

品牌由內(nèi)而外，全面提升

“現(xiàn)在越來(lái)越多的大型家電企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍集成灶行業(yè)，這對(duì)金利來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，但也是一個(gè)機(jī)遇。”對(duì)于大品牌的進(jìn)入，金利集成灶營(yíng)銷總監(jiān)始終持樂(lè)觀態(tài)度。2017年金利集成灶生產(chǎn)線再次擴(kuò)充，產(chǎn)能大幅度增加，同時(shí)新的營(yíng)銷辦公環(huán)境也讓金利人對(duì)這個(gè)品牌充滿了信心。

不管是什么行業(yè)，每一個(gè)品牌發(fā)展到某個(gè)階段都會(huì)面臨品牌升級(jí)，而現(xiàn)在的金利就處于這個(gè)階段。為了更好地渡過(guò)這個(gè)階段，2019年，金利將在推廣方面追加投入，但是比推廣更重要的是企業(yè)內(nèi)在的修煉。

“你推廣做得再好，沒(méi)有自身硬實(shí)力做加持，到最后也只能是竹籃打水。”金利集成灶營(yíng)銷總監(jiān)告訴記者，2018年不管是企業(yè)內(nèi)部精英人員的配備、車間工作人員的專業(yè)培訓(xùn)還是車間和生產(chǎn)線優(yōu)化都將是金利品牌升級(jí)的首要任務(wù)，只有先修煉好內(nèi)功，由內(nèi)而外提升自身的品牌實(shí)力和影響力，才能在品牌升級(jí)的道路上一帆風(fēng)順。

產(chǎn)品不在于多，而在于精

“我們未來(lái)的目標(biāo)就是做自己的特色產(chǎn)品，我們希望以后我們的產(chǎn)品一出去，消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出這是金利的產(chǎn)品！”其實(shí)在集成灶市場(chǎng)，金利品牌早已是一大典型代表，但是在金利集成灶營(yíng)銷總監(jiān)眼里這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

據(jù)金利集成灶營(yíng)銷總監(jiān)透露，2018年金利在產(chǎn)品上最明顯的一個(gè)思路變化就是“由多到精”。曾經(jīng)金利也考慮過(guò)延伸品牌產(chǎn)業(yè)鏈，走整體廚房的道路，但是在調(diào)研、定制這個(gè)計(jì)劃的過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)這條路并不適合金利做一個(gè)有自己特色的品牌的這個(gè)理念。“我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格高低其實(shí)看得不是很重，他們想要的其實(shí)是一款好產(chǎn)品，而現(xiàn)在的市場(chǎng)缺的也正是好產(chǎn)品。”

尤其是現(xiàn)在廚電市場(chǎng)的消費(fèi)軍大部分為80、90后，他們對(duì)于價(jià)格的敏感度不高，他們更青睞的是一款產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵。為了滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的這種需求，金利未來(lái)的產(chǎn)品思路就是“做好、做細(xì)、做精致”，在推陳出新的基礎(chǔ)上做到推陳出精，在精簡(jiǎn)產(chǎn)品類型的基礎(chǔ)上，著重于產(chǎn)品功能上的優(yōu)化與升級(jí)，加深用戶對(duì)金利產(chǎn)品與品牌的認(rèn)同感。

編輯：中國(guó)集成灶網(wǎng)—露為霜